Selon les premières informations de Mastercard SpendingPulseTM, les ventes au détail américaines, hors automobile, ont augmenté de 3,8% en glissement annuel du 1er novembre au 24 décembre. Mastercard SpendingPulse mesure les ventes en magasin et en ligne, représentant tous les types de paiement et n’est pas ajusté à l’inflation. 

« La saison des Fêtes a révélé un consommateur prêt et capable de dépenser, mais poussé par une recherche de valeur, comme en témoignent les dépenses concentrées en commerce électronique durant les plus grandes périodes promotionnelles », a déclaré Michelle Meyer, économiste en chef au Mastercard Economics Institute. « Des dépenses solides durant cette saison des Fêtes soulignent la force que nous avons observée chez les consommateurs tout au long de l’année, soutenue par la santé du marché du travail et les gains de richesse des ménages. »

Les principales tendances du commerce de détail pour toute la saison des Fêtes comprenaient : 

• La période la plus « précieuse » de l’année – Les consommateurs autonomes cherchaient de la valeur à chaque tournant cette année, répondant aux promotions pendant la période de magasinage de novembre et du Black Friday, et remplissant leur panier à l’approche du 24 décembre. Les ventes au détail globales ont connu une augmentation de 3,8% par rapport à 2023, les cinq derniers jours de la saison des Fêtes représentant 10% de toutes les dépenses des Fêtes.
• Un panier équilibré – La demande des consommateurs pour des expériences comme sortir au restaurant s’est renforcée pendant la saison des Fêtes, avec une croissance des dépenses de restauration en hausse de 6,3% par rapport à l’an dernier. De plus, cette saison a vu une croissance des dépenses en biens par rapport à l’an dernier, avec les secteurs des vêtements (3,6%), des bijoux (4,0%) et de l’électronique (3,7%) comme secteurs notables pour les cadeaux.
• En cliquant à fond – Les consommateurs ont de plus en plus préféré le magasinage numérique cette année, avec le commerce électronique, la cueillette et la livraison en bordure de trottoir au cœur de la tête pour la saison des Fêtes. Les ventes au détail en ligne ont augmenté de 6,7% d’une année à l’autre, tandis que les ventes en magasin ont augmenté de 2,9%. Notamment, le secteur de l’habillement a montré une forte avance dans les ventes de commerce électronique, avec une croissance de 6,7% pour les achats en ligne par rapport à l’an dernier.
• Villes axées sur le commerce numérique – Bien que de nombreux Américains fassent leurs achats en ligne pendant les Fêtes, certaines villes en particulier ont adopté le commerce électronique. Des villes comme Tampa (10,6%) et Phoenix (10,0%) mènent avec une double croissance numérique, suivies de Minneapolis (8,9%), Dallas (8,4%), Charlotte (7,9%), Orlando (7,8%) et Houston (7,6%) bien au-dessus du total national pour les ventes en commerce électronique par rapport à 2023.

« Cette saison des Fêtes, nous avons vu des consommateurs motivés par des offres et des détaillants réagir avec des promotions pour répondre à la demande », a déclaré Steve Sadove, conseiller principal chez Mastercard et ancien PDG et président de Saks Incorporated. « Le consommateur soucieux de la valeur s’est présenté pour magasiner dans les magasins physiques et les plateformes de commerce électronique, les détaillants gérant les deux pour capter l’attention tout au long de la saison. » 

*Excluant l’automobile