От прозрения к инкрементальности

Comcast Advertising — мировой лидер в области медиа и технологий с значительным присутствием на телевидении и стриминговом рынке. Основанная на одном из самых сильных наборов данных от первых лиц в отрасли, Comcast Advertising давно признана точным таргетированием и инновациями в доставке аудитории. Чтобы расширить это лидерство, компания объединилась с Mastercard через решение для измерения медиа, чтобы предоставить результаты на уровне эффективности телевизионных кампаний. Цель была проста: дать маркетологам чёткие, измеримые доказательства того, как телевидение влияет на прибыль, используя инсайты, которым они могут доверять.

Рекламодатели знают, что телевидение эффективно, но им нужны доказательства. Недавнее исследование Comcast Advertising совместно с AdExchanger показало, что 63% рекламодателей увеличили бы расходы, если бы у них была более чёткая атрибуция, связывающая воздействие телевизионной рекламы с конкретными действиями или покупками потребителей.

Телевидение остаётся одним из самых мощных каналов для построения бренда и достижения результатов. Однако по сравнению с цифровой техникой измерения и оптимизация не поспевали за этим. Comcast Advertising поставила цель изменить это, предоставив прозрачную атрибуцию и ориентированные на конфиденциальность инсайты, чтобы раскрыть весь потенциал телевидения.

Comcast Advertising сотрудничала с Mastercard для использования данных данных инсайтов покупок для измерения телевизионных кампаний. Благодаря этому сотрудничеству рекламодатели могут связать телевизионное освещение с реальными расходами Mastercard и понять финансовое влияние в основных категориях, таких как путешествия, розничная торговля, домашние услуги и мебель. Комбинированный подход также дал командам возможность оптимизировать кампании, исходя из того, что приносило дополнительную отдачу от рекламных расходов, превратив телевидение в более точный и ориентированный на производительность канал.

Недавнее исследование на кампаниях пяти брендов товаров для дома и мебели показало трёхкратную отдачу от дополнительных расходов на рекламу. Анализ подтвердил ценность связи телевизионного воздействия с реальными покупательскими моделями. Кампании также показали заметный рост эффективности: продажи выросли на 7,3 процента во время эфира рекламы, количество транзакций увеличилось на 6,5 процента, а средний размер транзакций — на 2,4 процента.

Дон Уильямсон, директор по доходам Comcast Advertising, отметила, что партнёрство с Mastercard повышает способы измерения эффективности телевизионной рекламы, особенно для местных рекламодателей.

Comcast Advertising и Mastercard помогают продвигать телевизионные измерения. Для рекламодателей, желающих выйти за рамки показов и сосредоточиться на результатах, Mastercard предоставляет атрибуцию, инсайты покупок и видимость на уровне категорий — помогая улучшить атрибуцию и раскрыть потенциал ТВ как канала производительности.