Em 2004, "Gasolina ", de Daddy Yankee, abriu caminho — não apenas para o reggaeton, mas também para a entrada da música não inglesa no mainstream dos EUA. Essa faísca se transformou em uma corrente global, remodelando as tendências musicais e as experiências dos fãs em todo o mundo.

“A música não inglesa está a ganhar popularidade de formas nunca antes vistas, e não se trata apenas de artistas latinos a entrar em novos mercados”, afirma Rich Levy, vice-presidente sénior de Direitos Artísticos, Media & Patrocínio da Live Nation. “Estamos vendo artistas coreanos, japoneses e punjabis, como Stray Kids, Babymetal e Diljit Dosanjh, sendo as atrações principais de festivais e esgotando ingressos em turnês pelo mundo todo.”

Ele acrescenta: "As fronteiras geográficas que antes definiam o sucesso na música já não existem."

Para entender melhor o que os fãs nos EUA estão ouvindo — e onde estão comparecendo pessoalmente — o Mastercard Economics Institute analisou, agregou e anonimizou dados de gastos com shows de 2023 até meados de 2025. O resultado? Uma análise, gênero por gênero, dos gastos com música ao vivo nos EUA para descobrir onde certos sons realmente fizeram sucesso.

O oeste do Colorado demonstrou grande apoio ao rock, com os fãs destinando a maior porcentagem de seus gastos com shows ao gênero — 48% — em comparação com a média nacional de 32%.

Enquanto isso, o epicentro dos fãs de música latina parecia ser El Paso, no Texas, onde os fãs destinaram 44% de seus gastos com música ao vivo a shows de artistas latinos, superando a média nacional de 9%. 

Este gênero teve, de longe, a base de fãs mais ampla geograficamente nos EUA, com gastos acima da média no Sul, Centro-Oeste, Nordeste e Noroeste do Pacífico.

“A internet e as redes sociais mudaram completamente a trajetória da música country”, disse Levy. “O álbum 'Cowboy Carter' da Beyoncé e sua turnê mundial definitivamente fazem parte dessa mudança, colocando a música country no centro das atenções da cultura popular, e quando você adiciona os sucessos de artistas como Megan Moroney, Lil Nas X e Morgan Wallen, fica claro que esse gênero está indo a lugares que nunca imaginou antes.” E com dois em cada três fãs da Geração Z ouvindo mais música country agora do que há alguns anos, fica claro que essa onda está apenas começando.” Esse apelo mais amplo pode ser o motivo pelo qual os fãs de música country estão aparecendo em todos os lugares.

Os gêneros R&B e soul encontraram seu público mais forte em cidades como Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis e Detroit, com Detroit se destacando.

“O Sul sempre foi um bastião do R&B e da soul music”, disse Levy, “e esse legado está mais forte do que nunca.” De Victoria Monét e Summer Walker em Atlanta a Brent Faiyaz em Maryland, SZA em St. Louis e Ari Lennox em Washington D.C., os artistas do Sul estão moldando os sons populares de hoje.”

Atlanta conquistou o primeiro lugar em gastos com shows de música pop, com Las Vegas e Nova Orleans completando o pódio. 

Levy atribuiu a posição de Atlanta como número 1 ao seu status de epicentro de composição e produção musical, que moldou diversos gêneros, não apenas o pop. “Some-se a isso o seu papel como um centro global de viagens, com um dos aeroportos mais movimentados do mundo”, disse ele, “além de uma cena vibrante de festivais e casas de shows, e não é surpresa que a música pop esteja criando raízes aqui.” Atlanta é um lugar onde a música não apenas acontece, ela decola.”

No geral, a Mastercard constatou que o rock foi o gênero musical com o maior volume de gastos entre todos os analisados, seguido de perto pelo pop, country e folk. Mas a verdadeira história é como os fãs estão comparecendo — não apenas pela música, mas pela experiência completa. Porque, à medida que os fãs descobrem novos artistas online e se conectam pessoalmente, o próximo grande sucesso pode vir de qualquer gênero, qualquer cidade e qualquer idioma.