Chegou aquela época do ano... ano novo, brinquedos novos, tecnologia nova. A conferência anual de tecnologia CES, em Las Vegas, há muito tempo é um epicentro de inovação, revelando as novidades que moldarão nosso futuro digital. No entanto, se algo ficou evidente, foram duas palavras que continuaram a cativar este ano: artificial e inteligência.

Em meio à integração da IA neste ano para tornar praticamente tudo o que tocamos — de nossos carros a nossos produtos de beleza e nossos carrinhos de compras — mais inteligente e conveniente, as perguntas usuais sobre dilemas éticos, interrupções no trabalho e privacidade parecem imediatamente justificadas. Diante de toda essa IA transformadora, podemos encontrar um equilíbrio saudável entre explorar a fronteira tecnológica e garantir que todo esse progresso esteja alinhado com valores e aspirações dignos? Seja qual for a resposta, entre conosco no futuro enquanto exploramos algumas das histórias que roubaram a cena.

Os avanços tecnológicos, especialmente a inteligência artificial, estão revolucionando a indústria da beleza. Este ano, o CEO do Grupo L'Oréal, Nicolas Hieronimus, fez o primeiro discurso de abertura da CES vindo de uma empresa de beleza, descrevendo a trajetória da empresa para se tornar "a líder indiscutível em tecnologia de beleza".  Entre essas invenções estão: uma escova de cabelo "inteligente", um sensor de pele que monitora a exposição à radiação ultravioleta e um aplicador de batom motorizado para pessoas com mobilidade reduzida.

Este ano, a empresa lançou o Beauty Genius, seu consultor virtual com inteligência artificial. O aplicativo permite que seus usuários experimentem virtualmente diferentes roupas de uma vasta coleção de looks selecionados, que podem ser compartilhados com os amigos. “Isto não é um chatbot”, disse ele. “É uma solução totalmente personalizada, baseada em IA de última geração.” É possível fazer upload de fotos do usuário, e o Beauty Genius pode analisar a pele, o cabelo e a maquiagem, sugerindo produtos e rotinas.  

Para dar ainda mais brilho à ocasião, a atriz e embaixadora da marca, Eva Longoria, subiu ao palco para promover a escova de coloração capilar Colorsonic, que utiliza cerdas oscilantes para proporcionar uma coloração uniforme a partir de cartuchos de tinta capilar substituíveis. Acima de tudo, é melhor para o meio ambiente e mais limpo. Com a sustentabilidade como prioridade, a L'Oréal também lançou o AirLight Pro, um secador de cabelo profissional com tecnologia infravermelha que consome 31% menos energia do que secadores de cabelo similares.

Além disso: Outras inovações de beleza incluem o The Nimble, um salão de manicure completo que combina robótica e inteligência artificial, onde os usuários podem inserir as mãos em uma caixa branca gigante e receber uma esmaltação completa e secagem em apenas 25 minutos.

Então você está impressionado com o fato de seu carro ter Amazon Alexa, Google Assistant ou Apple CarPlay integrados?  “Segura minha cerveja”, diz VW. A montadora alemã anunciou que começará a integrar o ChatGPT da OpenAI em seus carros no segundo trimestre.

A desenvolvedora de software terceirizada Cerence cria conexões ChatGPT de nível automotivo, e é assim que a Volkswagen incorpora o chatbot da OpenAI. A VW utilizará o Cerence Chat Pro e fornecerá respostas relevantes para praticamente qualquer pergunta imaginável… que tal “Será que esse cara na minha frente poderia dirigir um pouco mais devagar?”

O chatbot estará acessível em todos os novos modelos da VW. Embora os detalhes ainda estejam sendo definidos, a função será lançada inicialmente na Europa e provavelmente será estendida aos EUA. Para aumentar a privacidade, o ChatGPT não acessará nenhum dado do veículo e excluirá prontamente todas as consultas e respostas.

Além disso: a Intel está causando impacto como de costume na CES, incluindo o anúncio de um novo sistema em um chip (SoC) que será usado para habilitar recursos de IA generativa em futuros automóveis. Mais de 50 milhões de carros em circulação utilizam SoCs da Intel para executar telas, sistemas de infoentretenimento, painéis de instrumentos digitais e muito mais.

"Gerir um pequeno negócio é motivo de imensa paixão e orgulho para os empreendedores, mas certamente não é fácil", disse Raja Rajamannar, diretor de marketing e comunicação da Mastercard. Por isso, o Mastercard Small Business AI é a mais recente iniciativa tecnológica da empresa , anunciada na CES.

Em parceria com a Create Labs, o novo chatbot de mentoria incorpora inteligência artificial de última geração e fornece dados do repositório existente da Mastercard com conteúdo voltado para pequenas empresas.

Em inglês ou espanhol, os usuários podem solicitar ajuda para elaborar planos de negócios, pesquisar subsídios ou criar planos de marketing e publicidade. Além do componente de IA, a ferramenta também funciona como um portal único para informações confiáveis e de fácil compreensão, apresentando artigos, podcasts e entrevistas de uma gama diversificada de fontes para garantir que as informações sejam apresentadas sem viés.

“Criamos uma solução inédita, livre de vieses e que funciona como mentora para pequenas empresas”, disse ele em uma sessão da CES sobre IA e inclusão digital. “Esta ferramenta guiará os empreendedores passo a passo no processo de prosperar em seus pequenos negócios. Este aplicativo será simples, intuitivo e extremamente útil… Faz parte do nosso compromisso contínuo com as pequenas empresas.”

Em sua primeira apresentação e discurso de abertura na CES, o Walmart demonstrou como as inovações em IA, IA de última geração e realidade aumentada transformarão a função tradicional da empresa como destino de varejo em uma função de concierge digital para os clientes.

“Nosso roteiro tecnológico é convincente e estamos muito entusiasmados com ele, mas temos clareza de que somos uma empresa liderada por pessoas e impulsionada pela tecnologia”, disse o CEO Doug McMillon. “As pessoas, nossos clientes e colaboradores, vêm em primeiro lugar e vamos usar a tecnologia para atendê-los melhor do que nunca.”  

Ele afirmou que os clientes em breve poderão pesquisar produtos com base em como os utilizam, em vez de nomes de produtos ou marcas, graças a uma função de busca com IA de nova geração que a maior varejista do mundo está introduzindo aos usuários do iOS este ano. Em vez de digitar buscas individuais por salgadinhos, pizza ou uma TV de 80 polegadas, os usuários podem pedir ao Walmart para retornar resultados de busca para itens necessários para uma "festa para assistir ao Oscar", incluindo avaliações, preços e fotos.

Além disso: "Shop with Friends" é a nova plataforma de compras em realidade aumentada da empresa, que permite aos usuários compartilhar conjuntos virtuais que criam com amigos e, em seguida, receber comentários sobre suas compras. O aplicativo combina elementos sociais com a tecnologia de experimentação virtual com inteligência artificial do Walmart, lançada em 2022.