Ir para o conteúdo principal

Inovação

25 de outubro de 2022

Comemorando 25 anos de Priceless

Tudo começou com um comercial sobre um jogo de beisebol e os momentos memoráveis que ele inspirou. Hoje, Priceless continua tão impactante — e relevante — como sempre foi.

Raja Rajamannar

Diretor(a) de Marketing e Comunicações

Em 1997, a Mastercard lançou um belíssimo comercial de televisão que conquistou o coração de pessoas em todo o mundo. Esta foi a introdução de Priceless, que destacou momentos inesquecíveis da vida que o dinheiro não pode comprar e lançou luz sobre o que é verdadeiramente inestimável. E se tornou um sucesso instantâneo. 

A expressão "Priceless" (Inestimável) reverberou na consciência coletiva. Ela ressoa através de gerações e culturas e permanece relevante enquanto as pessoas se esforçam para encontrar aqueles momentos mágicos juntos, particularmente nos últimos anos, quando passamos tanto tempo separados. É uma palavra que é exclusivamente Mastercard e também universalmente humana, definindo-nos e diferenciando-nos há um quarto de século.

O mundo mudou drasticamente desde a estreia da premiada campanha publicitária Priceless. Testemunhamos um boom tecnológico que transformou a maneira como vivemos, trabalhamos e nos divertimos. No início dos anos 2000, surgiram o Friendster, o MySpace e o FaceMash, a rede social que se tornaria o Facebook. O primeiro iPhone foi colocado à venda em 2007. O metaverso deixou de ser ficção científica e tornou-se realidade. A capacidade de atenção do consumidor está cada vez mais fugaz, e as campanhas e conceitos têm vida útil curta.

Então, como uma marca se mantém relevante?

Transformamos a campanha publicitária Priceless em uma plataforma de marketing multidimensional e de longo prazo que reflete a evolução contínua da nossa empresa e as mudanças do mundo ao nosso redor. Passamos de celebrar momentos inestimáveis a selecionar momentos inestimáveis, até inspirar movimentos inestimáveis, conectando ativamente as pessoas às suas paixões e umas às outras. Fazemos isso em diversos canais, ao redor do mundo e, sim, até mesmo no metaverso, levando Priceless a mais pessoas do que era possível anteriormente.

Dando vida a experiências inestimáveis. Lançamos o Priceless.com, Reunindo famílias e amigos para momentos personalizados, construídos em torno de paixões universais como culinária, música e esportes. Desde jantar em cima de um outdoor na Times Square, em Nova York, até dançar em um show intimista com a artista vencedora do Grammy, Camila Cabello, ou seguir os passos de Coco Chanel em um passeio a pé por Paris, as Experiências Inestimáveis são inesperadas, únicas e muito divertidas.

Ampliando nosso propósito. Nos últimos anos, a Priceless tem conectado paixões a um propósito. Desde cartões com o nome verdadeiro que refletem a identidade de uma pessoa até a arrecadação de fundos para pesquisas sobre o câncer com a Stand Up to Cancer, passando pelo apoio a mulheres negras empreendedoras por meio da Strivers, lançamos iniciativas que ressaltam o progresso, a decência e a inclusão. No início deste ano, lançamos o Touch Card, que ajuda pessoas cegas e com baixa visão a pagar com confiança usando apenas o tato.

 

Aproveitando todos os cinco sentidos. O Touch Card é apenas uma das maneiras pelas quais estamos dando vida ao marketing multissensorial. Ao utilizarmos os cinco sentidos, podemos tornar a marca tangível e reconhecível em nosso ambiente saturado e dominado pela tecnologia. Com foco no som, criamos um DNA sonoro para a marca, presente em diversos pontos de contato com o consumidor, incluindo o som de confirmação que informa às pessoas que suas transações foram concluídas com segurança. Hoje, a Mastercard é a marca de áudio número 1 do mundo.

Não tenho dúvidas de que, com inovação e reinvenção contínuas, o Priceless será fundamental para que nossa marca e nossos negócios permaneçam relevantes — e impactantes — no extraordinário futuro digital.

Com cada ideia, a cada momento, a cada dia, estamos escrevendo a história do marketing.

Um brinde a mais 25 anos!