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Comunicado de imprensa

1 de outubro de 2025 | Purchase, NY

 

Impulsionando uma publicidade mais inteligente e mais pessoal com o Mastercard Commerce Media

A Mastercard revela uma rede dedicada para entregar conteúdo personalizado em todos os canais e em escala.

A Mastercard apresentou hoje a Mastercard Commerce Media, uma nova rede de mídia digital que elimina as incertezas da publicidade. Como uma rede de pagamentos com uma capacidade dedicada de mídia de comércio, a Mastercard está aproveitando seus dados autorizados, reputação confiável, tecnologia líder do setor e conexões com anunciantes, editores e consumidores para impulsionar um comércio mais inteligente e personalizado em todos os níveis. 

Com sua base existente de 25.000 anunciantes e alcance significativo de 500 milhões de consumidores cadastrados, a Mastercard Commerce Media opera tanto em canais próprios quanto em bancos e outros veículos de publicação ao redor do mundo. Essa capacidade usa insights proprietários de transações processadas pela Mastercard — cerca de mais de 160 bilhões apenas em 2024 — e atualmente oferece um retorno comprovado de até 22 vezes sobre os gastos com publicidade (ROAS) para anunciantes em várias categorias, incluindo varejo, viagens, entretenimento, gastronomia, gastos diários e muito mais.

"Entendemos como conectar anunciantes aos consumidores e os consumidores aos produtos, serviços e experiências que eles valorizam", disse Craig Vosburg, diretor de serviços da Mastercard. "A Mastercard Commerce Media é uma extensão natural das conexões confiáveis pelas quais somos conhecidos e do trabalho que já realizamos em nossa suíte exclusiva de serviços. Isso significa que não estamos apenas bem posicionados para dar vida a uma rede de mídia de comércio em grande escala — estamos na melhor posição."

Relacionamentos estratégicos com Citi, WPP, American Airlines e Microsoft expandem a base e o futuro do ecossistema. A Mastercard Commerce Media ganha um poderoso multiplicador de força por meio de seu relacionamento existente com o Citi, entregando escala e impacto. Por meio de uma colaboração crescente com a WPP, a Mastercard pode estender sua presença e conexão com marcas e compradores no espaço de mídia tradicional. E à medida que o comércio agêntico avança, a Mastercard continua a fazer parceria com a Microsoft com o objetivo de permitir que a Mastercard Commerce Media no Copilot Studio redefina como o comércio acontece em tempo real, garantindo uma experiência conectada, seja um humano ou um agente que a esteja conduzindo.

As redes de mídia de varejo explodiram nos últimos anos; a eMarketer projeta que a mídia de varejo seja uma das áreas de crescimento mais rápido até 2028, quando os gastos estarão próximos de US$ 100 bilhões. Mas com insights limitados sobre as preferências do consumidor e medições inconsistentes entre varejistas e provedores, os anunciantes acabam questionando o valor e a eficácia desses canais. A abordagem distinta de ponta a ponta da Mastercard Commerce Media, reforçada por um amplo alcance de lojas e pelo mais alto padrão de atribuição, resolve esses problemas. E com a tecnologia proprietária de vinculação de cartões da Mastercard, os anunciantes podem atribuir conversão e incrementalidade, independentemente de a compra ser feita em loja física ou online — algo que redes de mídia de varejo e de anúncios digitais isoladas não podem oferecer. 

Principais benefícios

  • As marcas maximizam o impacto. Os anunciantes enfrentam uma pressão crescente para aproveitar ao máximo seus orçamentos e confirmar que seu dinheiro não está sendo desperdiçado enquanto trabalham para atrair novos consumidores e impulsionar as vendas. Nossa solução atende eficientemente a esses requisitos ao personalizar o conteúdo usando tanto o comportamento de compra anterior quanto sinais de compra reais. Além da atribuição e incrementalidade, os anunciantes recebem maior transparência nos insights de desempenho da campanha para ajudá-los a tomar decisões mais inteligentes. E tudo isso ocorre em canais seguros para a marca e usando dados autorizados, para que os anunciantes possam se sentir confiantes sobre onde seu conteúdo é exibido. 

  • Editores fortalecem o engajamento e geram receita. Nossos parceiros de publicação impulsionam a atividade em seus canais e podem fornecer atribuição precisa. E à medida que oferecem conteúdo cada vez mais relevante e personalizado, eles aprofundam o engajamento e constroem uma fidelidade de longo prazo com os consumidores.  

  • Os consumidores recebem conteúdo e ofertas personalizados. Em vez de uma enxurrada de anúncios e promoções genéricas, os consumidores que optaram por participar podem obter informações sobre os produtos, serviços e experiências mais relevantes que estejam alinhados aos seus interesses reais, criando uma experiência mais valiosa e conveniente para todos.  

Como funciona

Os anunciantes recorrem à Mastercard para oferecer ofertas e conteúdos personalizados (ou seja, cashback, descontos, incentivos, anúncios e muito mais) a públicos específicos alinhados aos seus próprios objetivos de negócio. Dentro da plataforma de ofertas proprietária da Mastercard e de acordo com os parâmetros definidos pelo anunciante, a Mastercard usa insights de dados autorizados para identificar o público certo para cada oferta, inclusive encontrando consumidores em movimento com conteúdo personalizado enquanto viajam. Os consumidores que recebem ofertas podem ativá-las em seu cartão cadastrado e finalizar a compra, que a Mastercard pode então atribuir diretamente ao conteúdo exibido. 

Além dos incentivos tradicionais de cashback, o Mastercard Commerce Media é um acelerador para a fidelidade à marca. Os emissores podem estruturar programas onde os consumidores ganham recompensas diretamente na moeda corrente de uma marca, criando valor para benefício mútuo. Isso capacita tanto a marca quanto o consumidor, já que os anunciantes podem personalizar as regras de qualificação para atingir seus objetivos de negócio e os consumidores desbloqueiam um maior poder de compra. 

O Mastercard Commerce Media se beneficia de soluções complementares em todo o portfólio de serviços da Mastercard; além da tecnologia fundamental de vinculação de cartões, a capacidade também pode ser combinada com a personalização voltada ao consumidor, impulsionada pelo Dynamic Yield, e a otimização de mídia habilitada pelos serviços de marketing. Novos canais de distribuição estão planejados — incluindo ponto de venda, carteiras digitais e mais — bem como expansões para novos mercados e integrações mais profundas com soluções existentes da Mastercard em 2026 e além. 

Contato com a mídia

 

Courtney Meola, Diretora, Comunicações Globais

courtney.meola@mastercard.com 

Sobre a Mastercard

A Mastercard impulsiona economias e capacita pessoas em mais de 200 países e territórios em todo o mundo. Junto com nossos clientes, estamos construindo uma economia resiliente onde todos possam prosperar. Apoiamos uma ampla gama de opções de pagamentos digitais, tornando as transações seguras, simples, inteligentes e acessíveis. Nossa tecnologia e inovação, parcerias e redes se combinam para oferecer um conjunto único de produtos e serviços que ajudam pessoas, empresas e governos a atingirem todo o seu potencial.

www.mastercard.com