Mastercard Economics Institute: O que nos move? As motivações por trás das viagens globais em 2025

O MEI examinou os gastos em torno de três grandes eventos esportivos[1], comprovando-os como poderosos catalisadores para viagens: 

• Final da Champions League em Londres: a vitória do Real Madrid sobre o Borussia Dortmund levou a um aumento anual de 61% nos gastos alemães, superando o aumento geral de 14%. Os gastos espanhóis dispararam 148% ao ano, sugerindo que os fãs comemoraram gastando muito.

• Baseball World Series em Los Angeles: a estreia de Shohei Ohtani na World Series viu os gastos de visitantes japoneses aumentarem 91%, seis vezes o impulso transfronteiriço. 

• Final da Copa Libertadores em Buenos Aires: o aumento nos gastos de turistas brasileiros, de onde vinham ambas as equipes, foi mais que o dobro do aumento de todos os países estrangeiros. 

O Wellness Travel Index (WTI), desenvolvido pelo MEI para destacar destinos que lideram o caminho em experiências de bem-estar e autocuidado[2], tem a Namíbia, a África do Sul e a Tailândia no topo da lista com ofertas como eco lodges e retiros de meditação. A pontuação crescente do WTI para a Itália, Nova Zelândia e Canadá sugere um esforço crescente para atender a essa tendência popular.

Para os aventureiros, o MEI analisou como o comércio nos principais parques nacionais está contribuindo para as despesas turísticas totais.[3] Gigantes estabelecidos da vida selvagem, África do Sul e Zâmbia, apresentam os maiores gastos em parques nacionais como parcela do total transfronteiriço, 23,3% e 15,5% em 2024, respectivamente. Em terceiro lugar, os viajantes estão indo para os países nórdicos, onde os parques nacionais da Finlândia representam 7,1% do total de gastos transfronteiriços.

O número de nacionalidades em busca de culinária local fornece informações sobre destinos que atraem o viajante entusiasta da gastronomia. O MEI descobriu que os restaurantes de Istambul receberam turistas de 67 países em 2024, o maior número entre as 43 cidades avaliadas. Cannes, Interlaken, Gianyar e Barcelona seguem entre os cinco primeiros.

Em 2024, a desvalorização cambial atraiu visitantes em busca de valor para o Japão, onde uma desvalorização de 1% do JPY em relação ao RMB levou a um aumento de 1,5% no número de turistas da China continental. No entanto, o número de visitantes da Nova Zelândia e dos EUA aumentou apenas cerca de 0,2% em resposta ao mesmo grau de desvalorização em relação às suas moedas.

De acordo com o MEI, as reservas de voos corporativos nos EUA e no Reino Unido mostram que a viagem de negócios média agora dura mais do que antes da pandemia. Para viajantes baseados nos EUA, as viagens para a região da Ásia-Pacífico aumentaram de 8,8 dias[4] para 10,2 dias[5] e as viagens para a Europa cresceram de 7,4 para 8,1 dias. Essa tendência também se aplica aos viajantes corporativos do Reino Unido, exceto para viagens ao Canadá e aos EUA, que encurtaram entre 2020 e 2025.

A Ásia-Pacífico comanda a lista de locais em alta neste verão[6] para viajantes globais, com oito destinos entre os 15 principais. Tóquio e Osaka lideram com os maiores aumentos em reservas de viagens para junho-setembro de 2025 em comparação ao ano passado. Para viajantes americanos e canadenses, Tóquio também mantém o primeiro lugar, mas destinos de praia como San Juan, Kahului, Punta Cana, Tulum e Montego Bay estão ganhando popularidade. Tirana, na Albânia, obteve o maior aumento de visitantes europeus — liderado por turistas da Itália — entre todas as cidades em 2024[7].

“As motivações globais de viagem vão além da economia”, disse Michelle Meyer, economista-chefe do MEI. “Ao tomar a decisão de viajar, os consumidores geralmente buscam propósito e autenticidade, além de valor. Compreender essas motivações é fundamental para navegar no setor de viagens em 2025, especialmente em tempos de incerteza econômica e política.”

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Você pode visualizar o relatório completo “Tendências de viagem 2025: viagens com propósito” e outros relatórios e insights do MEI aqui.