O estado da experimentação empresarial em 2026

Os líderes de negócios atuais operam em um ambiente onde as decisões devem ser tomadas mais rapidamente, com menos certeza e riscos mais elevados. A mudança no comportamento do consumidor, a pressão econômica desigual e a aceleração da adoção da IA estão aumentando tanto o volume quanto a complexidade das decisões — enquanto a confiança nos resultados permanece difícil de sustentar. 

No relatório Estado da experimentação empresarial 2026, mais de 100 varejistas, restaurantes e instituições financeiras foram pesquisados para examinar como as organizações estão respondendo a um cenário de decisão mais complexo. Ele destaca onde a pressão de decisão está aumentando e como a experimentação disciplinada no mercado está se tornando uma fonte crítica de confiança na tomada de decisões. 

Baixe o relatório para explorar onde as organizações estão focando seus testes hoje em IA, dispositivos móveis e marketing digital — e como a experimentação está ajudando os líderes a avançar com maior clareza, confiança e controle.