Skip to main content

Інновація

17 вересня 2026 р.

 

Найцікавіші технології в моді можуть виявитися тими, які ви ледь помічаєте

Від інструментів на базі ШІ, які допомагають дизайнерам тестувати ідеї, до технологій, що змінюють способи пошуку та купівлі одягу, стосунки моди з технологіями вступають у нову епоху.

Sarah Levitsky

Senior Specialist, Global Communications, Mastercard

Про In Tech

In Tech — наша постійна рубрика, у якій розповідається про те, що обговорюють у світі технологій: усе від криптовалют і NFT до розумних міст і кібербезпеки. 

 

Гуляючи Нью-Йорком цього тижня, важко не помітити моду. Тут проходить Тиждень моди в Нью-Йорку: моделі дефілюють подіумом, папараці переслідують знаменитостей у першому ряду, а тротуари заповнені модниками, які одягнені так, ніби самі збираються на подіум.

Але деякі з найцікавіших подій у світі моди не обов’язково є тими, які можна побачити.

За лаштунками технології непомітно стають частиною того, як одяг проектується, презентується, продається та носиться. Штучний інтелект допомагає дизайнерам експериментувати з новими ідеями до того, як вони потраплять на подіум. Технології роздрібної торгівлі змінюють те, як бренди керують продуктами та розуміють потреби покупців. А носимі технології починають виглядати менше як футуристичні ґаджети й більше як те, що люди справді захочуть носити.

Це помітний зсув для галузі, яка роками експериментувала з технологіями. Різниця зараз полягає в тому, що технології починають природніше вписуватися в моду, а не змушують моду змінюватися заради них.

 

Штучний інтелект отримує місце за столом проєктування

Один із найяскравіших прикладів відбувається за лаштунками Тижня моди в Нью-Йорку. Напередодні цьогорічних показів компанія Google об’єдналася з дизайнерами Джейн Вейд (Jane Wade) і Серхіо Хадсоном (Sergio Hudson), щоб протестувати два інструменти на основі штучного інтелекту, створені спеціально для сфери моди. Ці інструменти можуть допомогти дизайнерам випробувати ідеї стилю та візуалізувати, як міг би виглядати образ або показ на подіумі, до того, як реальний виріб буде створено або сплановано.

Іншими словами, ШІ не створює колекцію за них. Він дає дизайнерам ще один спосіб випробувати нові ідеї.

Це може бути корисним в індустрії, де перетворення ідеї на щось матеріальне вимагає часу, грошей і великої праці. Можливість швидко побачити, як різні ідеї можуть створити різний вплив, може дати дизайнерам більше простору для експериментів та інновацій до остаточного затвердження фінального продукту.

І саме тут штучний інтелект може відігравати найцікавішу роль у світі моди: не замінюючи людину з її баченням, а надаючи їй більше способів дослідити його.

Експериментування не зупиняється в ательє.

 

Технології, що стоять за шопінгом

Деякі з найбільших технологічних змін у моді відбуваються далеко від подіумів, і більшість покупців можуть навіть не здогадуватися про це.

Цього року New York Fashion Tech Lab презентує 11 технологічних компаній під керівництвом жінок, які працюють над усім: від спрощення керування інтернет-магазинами до допомоги брендам у розумінні того, які продукти дійсно приносять прибуток.

Деякі розв'язують практичні проблеми. Наприклад, одна компанія використовує штучний інтелект для перевірки інтернет-вітрин на наявність проблем, які можуть ускладнити покупцям процес здійснення покупок. Інші допомагають брендам розібратися в розрізнених даних про товари, зрозуміти відгуки клієнтів або виявити підозрілі повернення.

Це не найпомітніший бік технологій у моді. Але це може мати реальний вплив на те, наскільки плавно працює бренд і, зрештою, що відчуває клієнт, особливо в умовах зростання частки ринку агентської комерції. Недавня кругла стіл, організована PYMNTS і Mastercard, зібрала лідерів комерції, щоб краще зрозуміти ризики й можливості в умовах, коли роздрібна торгівля формується автономними агентами. 

 

Коли технології стають тим, що ви носите

Звісно, мода й технології вже давно намагаються проникнути в гардероби одне одного. Було чимало спроб зробити технології частиною нашого одягу. Деякі прижилися. Багато — ні.

Цього разу розумні окуляри можуть виявитися іншими.

За даними EssilorLuxottica, у 2025 році компанії Meta та EssilorLuxottica продали понад 7 мільйонів пар розумних окулярів, а Google співпрацює з такими модними брендами, як Kering, Gentle Monster і Warby Parker, над продуктами у сфері розумних окулярів.

Частина того, що робить цей момент цікавим, полягає в тому, що технологія вбудовується в те, що люди вже розуміють: в пару окулярів.

Замість того щоб просити споживачів носити футуристичний ґаджет, компанії беруть знайомий модний аксесуар і додають до нього нові можливості. Це може здатися незначною відмінністю, але вона відображає важливіший урок, який, здається, засвоюють технологічні компанії: іноді найпростіший спосіб змусити людей прийняти нову технологію — зробити так, щоб вона здавалася їм чимось уже знайомим.

Революція агентської комерції вже тут. Що далі?

З поширенням торгових агентів на основі штучного інтелекту дізнайтеся, як довіра, контроль і впевненість споживачів визначатимуть агентську комерцію.

Дізнатися більше