На перший погляд, The Way We Wore можна сплутати зі звичайним магазином секонд-хенду в Лос-Анджелесі з атмосферою складу. Величезні вікна відкидали тепле світло на цементні підлоги та полиці, на яких були розвішані різноманітні речі та аксесуари. Але при ближчому розгляді стає зрозуміло, що це більше схоже на музей історії моди. Деякі предмети датуються початком 1900-х років. Є полиця Chanel. Ще один Пуччі. Помаранчеві та червоні бакелітові прикраси заповнюють полицю у скляній вітрині. Доріс Реймонд, давній лідер у світі високоякісної вінтажної моди, ретельно відбирає кожен предмет у шоурумі.
Після 45 років роботи у вінтажному бізнесі Реймонд раптово опинився на передовій моди. Ринок перепродажу швидко зростає, значною мірою за рахунок молодших покупців. Згідно з опитуванням Mastercard щодо колективних фінансових настроїв споживачів, проведеним у грудні 2025 року, майже половина покоління Z та міленіалів кажуть, що шукають вживані речі частіше, ніж раніше, порівняно з приблизно чвертю бебі-бумерів.
А майбутній аналіз, проведений Mastercard Economics Institute, показує, що Фінляндія, Франція та США лідирують у цьому питанні, де витрати на циркулярну економіку становлять 10,5% витрат магазинів одягу у Фінляндії, а переважну більшість – перепродаж.
Частково привабливість полягає в тому, що повторне використання речей краще для навколишнього середовища, і молоде покоління каже, що воно готове платити більше за товари, які відповідають їхнім цінностям. Ці проблеми сталого розвитку, разом із пов’язаним із тарифами зростанням цін на імпортні товари, такі як швидка мода, ймовірно, сприятимуть розвитку циркулярної економіки.
«Ми спостерігаємо, як циркулярні витрати переходять з маргінальних до мейнстрімних», — каже Еллен Джаковскі, директор зі сталого розвитку Mastercard. «Це не примха; це економіка.» Коли цінність зустрічається з цінностями, виграють усі: споживачі, продавці та планета.
Мода секонд-хенд зараз є світовим бізнесом з обсягом 256 мільярдів доларів, який до 2029 року може досягти 367 мільярдів доларів. Згідно зі звітом Mastercard Economics Institute за 2025 рік про моду та циркулярну економіку, сегмент ринку Raymond, що займається перепродажем предметів розкоші, до якого входить кілька гігантів електронної комерції, становив 27% витрат на онлайн-продаж одягу класу люкс у 2024 році, тоді як перепродаж на масовому ринку зріс до 5,4% у 2025 році. А в Лос-Анджелесі, де базується Реймонд, циркулярна мода становить 7% витрат на одяг в Інтернеті, йдеться у звіті.
«Я випадкова людина, яка дотримується принципів сталого розвитку», — каже Реймонд зі сміхом, показуючи мені екскурсію своїм виставковим залом, де можна записатися лише на прийом. Її завжди приваблював одяг зі старих матеріалів, виготовлений з рівнем турботи та якості, якого бракує швидкій моді. «Навіщо викидати гроші на те, що не створено для довговічності, навіть якщо воно в чотири рази дорожче?» Якщо ви купите класичну річ, щось немодне, вона буде з вами надовго.
