Відзнака за інновації

Paramount: прозора оцінка впливу реклами

Широка медіаприсутність Paramount зробила компанію лідером у побудові брендів. Однак успіх — це не лише охоплення та покази. У межах трансформаційного підходу Paramount переосмислює аналітику, щоб забезпечити вимірювані результати, довести реальний вплив реклами та допомогти рекламодавцям оптимізувати інвестиції завдяки своєчасним інсайтам і атрибуції.

Вимірювання

впливу телевізійної реклами майже в реальному часі

Оптимізація

рекламних витрат на основі фактичних результатів, щоб допомогти рекламодавцям отримати більше віддачі від своїх вкладень

Максимізація

цінності шляхом визначення оголошень, які справді резонують із глядачами

Жінка дивиться Paramount, сидячи на дивані

Проблема

Фрагментований рекламний ландшафт і різна глибина даних у цифрових і телевізійних каналах ускладнювали міжекранне вимірювання. Paramount прагнула вдосконалити аналітику, щоб чіткіше пов’язати рекламні контакти з діями споживачів і результатами кампаній.

Рішення

Paramount впровадила Mastercard Media Measurement, масштабоване рішення для міжекранного вимірювання впливу реклами без файлів cookie.

Початково зосередившись на партнерах у роздрібній торгівлі, ресторанах і сегменті швидкого харчування, рішення дозволило оцінювати кількість додаткових транзакцій, згенерованих рекламними показами.

Результат

Завдяки постійному вимірюванню рекламодавці отримали не лише разовий знімок, а своєчасні та цінні інсайти: вплив реклами на витрати, кількість транзакцій і відвідувань, деталізацію результатів за каналами.

Рекламодавці тепер мають чітке уявлення про реальний вплив інвестицій у рекламу Paramount як у лінійних, так і в цифрових каналах.

13 млрд

проаналізованих показів, що підкреслює реальну цінність каналів Paramount.

$1 млрд

додаткового доходу, згенерованого рекламою і виміряному цим рішенням.

3,5%

середнього зростання витрат — доказ реального впливу реклами на продажі.

Партнерство з Mastercard дозволило нам створити перший на ринку продукт вимірювання, який оцінює саме те, що важливо рекламодавцям.

Travis Scoles

Завдяки вимірюванню медіа Mastercard, Paramount змогла надати рекламодавцям безшовний, масштабований метод вимірювання ефективності медіа.

Це не лише допомогло рекламодавцям — і самій Paramount — зрозуміти вплив реклами, але й усунуло бар'єри для інвестицій.

Наступні кроки

Paramount бачить значний потенціал зростання рекламних інвестицій на своїх платформах і продовжить співпрацю з Mastercard для оптимізації рішення з урахуванням зворотного зв’язку рекламодавців.

Познайомтеся з командою

Успішна трансформація медіавимірювань Paramount — це результат спільної роботи та високої експертизи залучених команд.Познайомтеся з ключовими фахівцями, які стали рушійною силою цих значущих змін