在這充滿不確定性的世界裡，旅客會調整計畫，但旅行的初衷不變。

今年的旅遊經濟可以用一個詞來定義：適應性。

根據 Mastercard Economics Institute 週二發布的最新年度旅遊報告指出，在全球地緣政治緊張與燃料價格上漲之際，消費者和企業正展現他們如何因應瞬息萬變的世界，調整旅行行為。

「我們處於一個高度不確定的世界，而且已經有一段時間了，」Mastercard 首席經濟學家 Michelle Meyer 說。「儘管存在波動，我們仍持續看到消費者和企業在旅行方面呈現穩健的支出。」

持續中的中東戰爭是世界近期所經歷的眾多地緣政治衝擊中的最新一起。在疫情爆發以來，過去六年動盪的歲月裡，人們始終展現出旅遊的渴望，梅爾指出，有利的潛在經濟條件可確保這股趨勢持續下去。

報告發現，隨著情況不斷變化，消費者正在透過重新調整他們的目的地、時間、預算和優先順序來適應。

本年度報告題為《新旅行方程式：宏觀、機器、動機》，探討了三大主題的趨勢：經濟因素、AI 對旅行的影響以及人們旅行時的個人優先考量。

邁耶表示全球經濟依然強勁，勞動市場保持健康，且薪資成長已大致超越物價通膨，這些動能支撐著觀光旅遊業的持續發展。

深入探討這些標題趨勢之外，故事由於地緣政治力量和外匯匯率波動，Become更加微妙。幾個貨幣升值的國家，其旅遊支出出現下降，有些甚至大幅下降，因為旅客開始考量負擔能力，並尋求更具吸引力的匯率。反之亦然，尋求價值的旅客將會尋找貨幣較弱勢的旅遊目的地。

與此同時，商務差旅也正在以其他方式轉變。參考 Mastercard 在多個市場的彙整和匿名化資料，MEI 發現印度有多個城市在商務旅行方面日益受到歡迎。在 MEI 追蹤企業差旅動能的榜單上，海得拉巴和班加羅爾分別位居第三和第四。阿布達比位居榜首，顯示商務旅行相較於休閒旅遊有最快的成長，儘管這些排名是根據中東衝突發生前的 2025 年數據。主導商務差旅動能的城市是那些專注於資訊科技和人工智慧的城市，這對全球經濟的未來發展而言，是一個明確的訊號。

生成式 AI 平台的成長擴展了人們追求的旅遊體驗。

這些 AI 服務的付費訂閱者已使用這些工具，擺脫了一般的旅遊目的地，轉而造訪那些既富有體驗，又直接符合其興趣的地區，例如歷史遺跡、新興葡萄酒產區和以養生為主的度假村。

AI 也加速了所謂的「平替景點」的發掘，這些景點通常更實惠、人潮較少，並且提供與熱門景點相似的體驗。

在這兩種情況下，人們透過從 AI 取得的資訊，得以用多種方式調整他們的旅行計畫。

報告指出，AI 訂閱者在旅遊方面的消費額高於非訂閱者。這可能是由於人口統計學或收入差異所致 — AI 使用者傾向於更年輕、更富裕 — 但這也可能反映出善用 AI 所帶來旅遊興趣和機會的增加。

人們旅行時的行為，往往會根據他們身在何處以及來自何方而有所不同。

報告指出，來自不同國家的遊客，其消費模式長期以來保持顯著一致。在日本，例如，來自英國的遊客傾向於在鐵路網上花費更多，而來自新加坡的遊客則更側重於購物。另一個例子是，MEI 的研究發現，全球觀光客在美國時，有 28% 的預算花費在零售上，但來自墨西哥的訪客超越所有其他國家，他們將 54% 的預算花費在零售上。

這項趨勢顯示，當一個目的地的特色符合特定遊客群體的興趣時，結果會清楚地體現在遊客如何花費金錢上。

在諸多不確定性下，旅客將持續謹慎地做出決策，Meyer 表示。但關鍵在於人們會如何以及何時旅行，而不是他們到底會不會旅行。

「旅遊經濟瞬息萬變。」她補充道。「旅遊的決定仍將取決於地緣政治動態、對價值的追求，以及驅動人們旅行決策的個人動機。」