跨越國界的生日派對

部分最大的成長來自於通常未名列美國國際訪客前茅的國家。數個市場在 6 月份的訪客數創下自 2000 年以來的單月新高——這些市場包括烏拉圭、烏茲別克、摩洛哥、克羅埃西亞與波士尼亞。

年增長率的跳升幅度更為顯著。來自巴拉圭的入境人數成長 212%，克羅埃西亞成長 188%，波士尼亞成長 138%，摩洛哥則成長 104%。即使是像英國這樣旅遊頻繁、對紐約瞭若指掌的市場，也成長了 17%。當遊客同時從四面八方湧入時，意味著有更重大的事情正在發生。

對足球而言，這一年意義重大，而消費地圖清楚地反映了這一點。某些城市的大型體育場周邊湧入了大量國際人潮，對於幾個國家而言，很大一部分的美國消費支出就集中在這些地方。挪威遊客尤其將消費集中在少數幾個體育場周邊。無論活動在哪裡，錢包就跟到哪裡。

棒球賽事也運用了驗票閘門。交易次數最多的前 30 個目的地中，有 8 個是棒球場；該運動佔日本遊客餐飲與休閒支出的 6%，這份熱情從東京一路延續到了看台。日本球迷蜂擁而至觀看道奇隊 (Dodgers) 的比賽，而英國與挪威球迷則擠滿看台支持紅襪隊 (Red Sox)，僅在波士頓一座傳奇球場就創下了 15,000 筆交易。確實，帶他們去看球賽吧。

說到波士頓：該市的一家愛爾蘭酒吧所記錄的國際交易量，超過了美國境內除活動場館外任何其他餐廳或酒吧，而這一切發生在一個僅有 258 個座位的酒吧空間裡。換個角度來看，該酒吧在六月與七月的消費額相當於約 27,000 品脫的啤酒，這遠遠超過了任何單一酒吧在一個夏天內所能供應的數量。愛爾蘭酒吧顯然在全國掀起了一股熱潮，在遊客造訪次數最多的前 15 家酒吧中佔了 9 家，而波士頓更是獨佔鰲頭，在前 15 名中就包辦了 6 家。

口味也隨之旅行。日本訪客在牛排上花費甚鉅，牛排館佔了該群體餐飲消費的 10%。葡萄牙訪客則選擇了完全不同的方向，他們尋找韓式燒烤、日式鐵板燒、越南菜和泰國菜。燒烤則呈現出極具地域性的故事：它僅佔全國餐飲消費的 1% 多一點，但在堪薩斯州，每消費一美元中就有近一半用於燒烤。再往南走，達拉斯奪得了燻烤肉店的桂冠，其燒烤總消費額高於其他任何城市。顯然，「低溫慢烤」這種烹飪方式很受歡迎。

對許多訪客而言，行程讀起來就像明信片架一樣。歐洲旅客直奔廣闊的戶外空間：比利時、法國和德國訪客在美國國家公園內的餐廳消費佔比最高，他們捨棄了城市燈火，轉而前往峽谷俯瞰美景。下圖中的黃石公園與大峽谷名列前茅，後者在法國訪客中排名第 19 位，在比利時訪客中排名第 21 位，遠高於其在其他國家訪客中的總體排名（第 133 位）。事實證明，自然奇觀在翻譯中也能展現出極佳的效果。

今年夏天其他最受歡迎的景點範圍廣泛，從太空中心到紐約的觀景台（包括帝國大廈），再從好萊塢片場導覽到納許維爾的鄉村音樂名人堂，應有盡有。無論是太空迷、天際線追逐者，還是鄉村音樂愛好者，都能在這裡找到樂趣。

如果沒有紐約與波士頓之間的競爭，那就不算是美國的夏天了，而訪客洞察數據顯示雙方比分相當接近。紐約佔據了多個國家消費支出的大部分，吸引了挪威 34% 的美元支出，以及西班牙和法國各 23% 的支出。當國際訪客想像美國時，帝國大廈依然佔據著重要的地位。

但波士頓拒絕屈就於次等席位。該城市吸引了所有遊客 4% 的消費支出，而對於最喜愛該城市（顯然也喜愛啤酒）的旅客來說，這一比例更高：挪威旅客貢獻了 14% 的消費，英國旅客則貢獻了 6%。波士頓擁有遊客造訪次數最多的前 15 家酒吧中的 6 家，且對葡萄牙遊客具有特別的吸引力，他們傾向前往 Fall River 附近地區，這是美國葡萄牙裔人口比例最高的城市。市場雖小，影響力卻大。

美國度過了一個紀念建國 250 週年的夏天。訊號顯示，世界各地與美國一同慶祝了這一時刻——透過一場球賽、一輪活動，以及一處風景名勝。這個里程碑只是一個藉口，真正引人入勝的是嘉賓名單，以及人們為了參與其中所跨越的遙遠距離。