今年假期，美國遊客紛紛將歐洲之旅列入願望清單，無論是乘坐馴鹿雪橇前往聖誕老人的北極洞穴，在阿爾卑斯山滑雪，還是在奧地利燈火輝煌的聖誕市場品嚐熱紅酒。

歐洲旅遊委員會執行長愛德華多桑坦德表示，今年人們不會像往年那樣揮霍在購買紀念品上，而是更有可能優先考慮人生願望清單上的體驗，並利用美元的相對強勢在晚餐和短途旅行上大手筆消費。歐洲旅遊委員會是一個推廣歐洲旅遊目的地的非營利組織。

總的來說，在巴黎、倫敦和羅馬等首都城市長期停留已經不再流行，「涼爽假期」（前往氣溫較低、遊客較少的地區）則很受歡迎，因為更多勇敢的旅行者會搭乘火車和飛機去探索拉脫維亞和保加利亞等遊客較少（且更經濟實惠）的目的地。

「我有時會把旅遊業比作超市，」桑坦德說。他是在最近舉行的首屆Skift 跨大西洋峰會之後接受萬事達卡新聞編輯室採訪的。該高峰會在萬事達卡紐約市科技中心舉行，匯集了來自整個旅遊生態系統的領導者。“我們應該把垃圾食品放在離人們遠一點的地方，開始提供更多負責任的、可持續的旅行選擇，讓人們覺得他們的錢花得更值。”

桑坦德銀行：從美國到歐洲，需求和產能都實現了兩位數的成長。顯然，反過來就有點挑戰性了。我們看到飛往歐洲的航班幾乎滿員，但返回的航班只有一半滿員，這顯然與地緣政治有關。目前看來，這似乎不是一個大問題，因為跨大西洋走廊的商務旅行仍然非常頻繁。

桑坦德銀行：聖誕節對美國人來說仍然是一個非常非常忙碌的季節。顯然，冬季和北歐非常契合。這裡有許多可以下雪的景點，也保留所有的聖誕節傳統。我們看到越來越多的美國人去歐洲滑雪。良好的匯率讓滑雪旅行更實惠。我們說的是瑞士；我們說的是義大利北部，還有像安道爾比利牛斯山脈這樣的新興地區。保加利亞和斯洛伐克也擁有非常好的滑雪資源。過去，你會看到很多美國人去大型滑雪勝地，但現在他們去一些非常小眾、小型、家庭經營的滑雪場。

桑坦德：美國人似乎正在前往一些不太知名的目的地旅行。如果我們回顧去年夏天，南歐（包括葡萄牙、義大利和土耳其）的美國遊客數量都出現了兩位數的增長。人們對塞浦路斯、拉脫維亞和愛沙尼亞等新興旅遊目的地的需求正在蔓延。這對歐洲來說非常有利。我們正在努力克服季節性因素，並努力使貿易流量全年遍及歐洲各地。

桑坦德銀行：數據不僅對未來歐洲的旅遊業至關重要，對當下的旅遊業也至關重要。旅遊企業不僅需要知道有多少人來訪，還想知道這些人正在做什麼，他們來自哪裡，他們把錢花在哪裡，以及他們對自己的體驗有何感想。人工智慧可能在全球範圍內，而不僅僅是歐洲，引發消費和旅遊業的革命。我們希望該行業能夠盡快適應。

桑坦德銀行：我們的主要市場是美國和加拿大。亞洲終於引領了長期復甦。我們看到日本的旅遊需求終於開始回升，東南亞的旅遊需求也很大，最後，但同樣重要的是，旅遊業巨頭是中國。對於印度次大陸而言，前景依然非常樂觀。如果未來幾年簽證手續能夠簡化，我們肯定會看到赴歐洲旅遊的亞洲遊客數量激增。