最初，中國旅遊業復甦緩慢，但預計到 12 月底，市場將恢復到 2019 年水準的 80% 左右。萬事達卡經濟研究所與攜程網合作進行的最新研究顯示：支付寶和世界旅遊聯盟的數據顯示，入境遊客來源國排名前五的分別是日本、馬來西亞、韓國、美國和澳大利亞，東南亞遊客數量持續增長，歐洲遊客數量也強勁復甦，尤其是法國、西班牙和義大利的遊客數量。

年輕旅客的數量正在增加，20 至 35 歲旅客的比例預計在 2024 年將比疫情前增加 9%。他們正從北京、上海等傳統旅遊目的地前往更遠的地方，將成都、廈門、重慶、蘇州、西安等新興城市列入旅遊清單。旅遊消費在張家界地區尤其飆升——張家界位於湖南省西北部，是張家界國家森林公園的所在地，公園內聳立著高聳的石英砂岩柱，為電影《阿凡達》中的浮山提供了靈感。2024年第一季度，湖南省入境旅遊支出較去年同期成長近24倍。

對中國而言，這一切都代表著巨大的經濟機會。由於遊客會購買許多不同的服務——包括酒店住宿、交通和娛樂——每次旅行帶來的收入不僅限於旅遊業。例如，當熱門餐廳的預訂量激增時，廚房會儲備額外的食材；當一家公車公司售出更多車票時，它就能負擔得起額外的車輛；所有這些都會刺激那些從未與旅客面對面接觸的供應商的收入。

世界旅遊聯盟副主席兼秘書長劉世軍表示，旅遊業每產生一元收入，就能帶動相關產業產生4.3元收入，此外還能創造就業機會、增加收入並促進消費。

劉說：“旅遊業能夠催生新產品和新業務，並優化產業結構。”“它在促進經濟成長方面具有巨大潛力。”

業內人士認為入境旅遊復甦既有機遇也有挑戰。「中國優惠的入境政策、國際航班的復甦以及旅遊業的數位化和智慧轉型帶來了機遇，」總部位於上海的大型旅遊服務提供商攜程集團首席行銷長孫波解釋。“然而，國際競爭非常激烈，各國都在積極向國際遊客推介自己，因此脫穎而出是一個挑戰。”

中國旅遊業是如何因應這一問題的？Sun 預計未來將推出更多客製化和主題旅遊線路，例如運動、健康養生和生態旅遊，並針對特定旅遊細分市場進行更有針對性的行銷。他表示，科技將繼續發揮至關重要的作用。“透過人工智慧、沉浸式體驗和其他技術，旅遊公司可以提供更個人化和智慧化的服務。”

為了加速入境旅遊的復甦，劉呼籲優化旅遊產品和服務，加強目的地行銷，加強導遊外語培訓（尤其是學習較少的語言），並使支付基礎設施更有效率和便利。