創紀錄的旅行。2024 年第一季度，美國出國旅遊人數達到歷史新高 1,590 萬人次，而光是 2024 年 3 月，日本就接待了超過 300 萬名旅客。旅遊熱潮反映出經濟活動的增加，而這又受到強勁的勞動市場和人們更強烈的旅行意願的推動。

更長時間的休閒時光。全球遊客平均多度過了一天假期——歐洲、中東和非洲的遊客大約多度過了兩天——這一趨勢是由價格實惠的旅遊目的地和更溫暖的氣候所推動的。氣溫每升高攝氏 6 度，預計停留時間將增加約 1 天。

隨時隨地體驗經濟。即使在旅行中，消費者也更重視有意義的體驗而非物質商品。根據SpendingPulse Destinations 的數據，截至 2024 年 3 月，體驗式消費佔旅遊銷售額的 12%，這是至少五年來的最高點。 SpendingPulse Destinations 衡量了所有付款方式的店內和線上零售銷售額。與全球平均（接近十分之一）相比，澳洲人往往每五美元中就有一美元用於體驗和夜生活，這方面他們領先於其他國家。

全速前進。郵輪產業正在強勢復甦，第一季全球郵輪乘客交易量比 2019 年同期水準成長了約 16%。主要港口也出現了郵輪需求激增的現象。過去 12 個月，巴哈馬群島的海路旅客人數比 2019 年同期增加了 290 萬人次。對許多旅客來說，郵輪和飯店之間日益擴大的價格差距，使得郵輪成為更經濟實惠的度假選擇。

十大熱門旅遊目的地——以及它們的替代品。雖然日本在過去 12 個月中已成為全球熱門旅遊目的地，但慕尼黑卻是今年夏季（2024 年 6 月至 8 月）最熱門的旅遊目的地。值得注意的是，根據萬事達卡經濟研究所的數據，阿爾巴尼亞在今年夏季最熱門旅遊目的地榜單中排名第三，這主要是因為精明的旅行者希望以更低的價格體驗類似鄰國意大利和克羅地亞的純正歐洲風情。

萬事達卡經濟研究所首席經濟學家兼負責人米歇爾·邁耶表示：“旅遊業的韌性和適應性，加上消費者持續的需求，已經轉化為旅遊業的強勁反彈。”「就像在家一樣，旅客在國外也更注重體驗而不是購買商品。然而，如今的旅客眼光獨到，他們會選擇既物有所值又具有真實性的目的地。他們很精明，懂得合理利用資金，延長停留時間，讓自己完全沉浸在每個地方的體驗和奇觀之中。

為旅客和旅遊業提供全面支持

萬事達卡致力於透過一系列服務幫助全球旅遊業更好地迎接旅客，這些服務包括市場分析和高頻數據洞察，幫助了解不斷變化的消費者趨勢，以及個性化旅行體驗和提升品牌忠誠度的客戶互動策略。憑藉全面的旅遊優惠和便利，持卡人可以安心享受旅行體驗和日常購物。

您可以在這裡查看完整的《2024年旅遊趨勢：突破界限》報告。您可以在這裡找到萬事達卡經濟研究所的其他報告和見解。