Evropljani planiraju da se isključe sa interneta i više žive ovog leta, oslobađajući se algoritama i digitalnog preopterećenja kako bi zaronili u trend iskustava vođenih ljudima.
Kako uređaji koji su „uvek uključeni“ i veštačka inteligencija Become sve veći deo naših života i radnih života, novo istraživanje kompanije Mastercard otkriva rastuću želju Evropljana za slobodnim trenucima „dodira sa prirodom“ zasnovanim na zajednici, autentičnosti i intimnosti.
Uoči praznične sezone, studija na više od 27.000 ljudi širom kontinenta istražuje ponašanja i trendove koji pokreću ljudsku promenu u ekonomiji iskustva.
To pokazuje da su evropski potrošači željni da se ovog leta odvoje od tehnologije, gde dvoje od troje (64%) svesno traži preporuke od ljudi umesto od algoritama, a tri od pet (60%) daje prednost iskustvima van mreže kako bi uravnotežili vreme provedeno na mreži. Dok se ekrani takmiče za našu pažnju, dve trećine Evropljana (63%) planira da prisustvuje događajima digitalne detoksikacije, dok 58% traži zajedničke aktivnosti za rešavanje pritisaka savremenog života — od kafića za popravku do sesija ženskog besa.
Ovaj zamah se prenosi na prioritete potrošnje potrošača. Usred širih finansijskih izazova, 46% Evropljana je spremno da troši manje na tehnologiju, gedžete ili usluge strimovanja kako bi priuštili više slobodnih aktivnosti, dok tri od pet (59%) kažu da sada više nego ikada cene iskustva. Podaci Mastercard Economics Institute[1} otkrivaju da je udeo potrošnje potrošača na iskustva (bez putovanja) porastao na 20,4% prošle godine sa 19,9% u 2024. godini.
„Svedoci smo značajne promene širom Evrope dok potrošači preoblikuju svoje prioritete i ravnotežu svog slobodnog vremena“, rekla je Natalija Lehmanova, ekonomska direktorka za Evropu na Mastercard Economics Institute. "Naši rezultati ukazuju na nešto dublje od promene navika. Kako se privlačnost digitalnog sveta pojačava, oni odražavaju sve veću težnju za kvalitetom u odnosu na količinu iskustava, ukorenjenu u ljudskoj povezanosti.
„Bilo da se radi o događajima uživo, kulturnim aktivnostima ili aktivnostima otkrivenim kroz ličnu preporuku, ljudi se oslanjaju na trenutke koji ih spajaju i ostavljaju trajan utisak.”
Mastercard analiza pokazuje da su putovanja i turizam (79%) glavni izbor za Evropljane gladne iskustva ovog leta, nakon čega slede aktivnosti u vezi sa hranom (70%) i iskustva na otvorenom (69%).
Top 10 iskustava koja Evropljani žele da imaju ovog leta
1 – Putovanja i turizam (79%)
2 – Iskustva u vezi sa hranom (70%)
3 — Iskustva na otvorenom (69%)
4 - Događaji uživo (69%)
5 — Iskustva povezana sa velnesom i zdravljem (68%)
6 – Iskustva povezana sa filmovima (66%)
7 – Porodična iskustva (63%)
8 — Iskustva igara na otvorenom i vožnji (63%)
9 — Istorijska ili nasleđena iskustva (62%)
10 – Pozorišne predstave (62%)
Kopajući dublje, otkriva se da su Kiprani evropski kraljevi prvih redova, najviše zainteresovani za iskustva koja ih približavaju akciji što je više moguće (59%). Portugalci su najdruželjubiviji, sa tri od četiri (76%) koji preferiraju zajedničke aktivnosti u odnosu na samostalne. Rumuni su prvi u redu za trendi iskustva (46%), dok Irci najviše cene trenutke dokolice koje preporučuju prijatelji, porodica ili kolege (70%). Četiri od pet Bugara (81%) smatra da im iskustva donose najlepše uspomene u životu, što je najviše u celoj Evropi.
