Mastercard Economics Institute (MEI) objavio je svoj godišnji Izveštaj o trendovima putovanja za 2026. godinu sa uvidima u globalnu potrošnju potrošača u vezi sa putovanjima.
Oslanjajući se na jedinstvenu analizu agregiranih i anonimiziranih podataka o transakcijama i izvora podataka trećih strana, izveštaj otkriva šta danas oblikuje izbor putovanja usred stalne ekonomske i geopolitičke neizvesnosti. Evropska putnička priča odražava širi globalni pomak u tome kako ljudi putuju u ovom okruženju: putnici se prilagođavaju i menjaju gde idu, kako tamo stižu i šta im je prioritet.
Kada je reč o Evropi, rezultati ukazuju na zrelo i otporno tržište putovanja koje se kreće ka normalizovanijoj fazi rasta zasnovanoj na vrednosti. Uprkos izazovnijem globalnom okruženju, Evropa i dalje predstavlja globalni oslonac za putovanja koja su zasnovana na kulturi, gastronomiji i iskustvima. Ključni nalazi uključuju:
- Evropa ostaje globalni centar kulturnog i iskustvenog turizma. Kontinuirani prekidi u lancima snabdevanja energijom i vazdušnom prostoru smanjili su kapacitete na odabranim rutama, što je dovelo do promene ruta i pojave alternativnih tranzitnih čvorišta širom Evrope. Ipak, analiza planiranih mesta između juna i septembra ukazuje na stalnu snagu evropskih destinacija u smislu rasta u odnosu na pre godinu dana. Šest od 10 najboljih globalnih destinacija su evropske. Predviđeno je da će Pariz najbrže rasti, čime će potvrditi svoju poziciju vodećeg međunarodnog turističkog čvorišta. Amsterdam i Brisel ih prate, a Barselona, Madrid i Frankfurt takođe beleže značajan porast dolaznih putovanja.
- Veliki gradovi zadržavaju zamah. Različiti obrasci potrošnje naglašavaju ulogu Evrope kao raznovrsne destinacije bogate iskustvima. Švajcarski putnici u Francuskoj imaju tendenciju da koncentrišu svoju potrošnju u maloprodaji, sa Parizom kao destinacijom za sebe. Posetioci iz UK i Holandije daju prednost gastronomskim i kulinarskim iskustvima, dok putnici iz Nemačke više troše na namirnice. U Španiji, noćni život ostaje definisan deo ekonomije posetilaca, posebno među britanskim turistima, čija je potrošnja u barovima 32% veća od prosečnog međunarodnog posetioca.
- Pristupačnost i dalje predstavlja ključni pokretač turističke privrede, posebno zato što rastuće cene goriva i energije nastavljaju da povećavaju troškove prevoza i smeštaja. U međuvremenu, nestabilna kretanja na deviznom tržištu i neujednačen rast prihoda utiču na izbor destinacije i učestalost putovanja. Ovi pritisci doveli su do pažljivijeg odabira putovanja i slabije dolazne potražnje u pojedinim delovima sveta, mada ukupna potražnja ostaje otporna zahvaljujući snažnim tržištima rada i kontinuiranoj potrošnji na iskustva. Evropljani takođe nastavljaju da daju prioritet putovanjima, uz veći fokus na isplativost, vreme i kvalitet.
- Putovanja vozom dobijaju zamah širom Evrope. Turistička potrošnja na vozove porasla je između 2022. i 2025. godine, što signalizira postepen, ali značajan pomak u ponašanju putnika ka putničkim iskustvima vođenim putovanjem. U okviru Evrope, španski putnici prednjače u korišćenju železnice, sa udelom od 2,7% (u odnosu na 1,8% u 2022. godini), a slede holandski (2,2%, u odnosu na 1,3% u 2022. godini) i belgijski i britanski putnici (oba sa 2,1%). Region je epicentar procvata turizma vozom, delom zahvaljujući strategiji održive i pametne mobilnosti EU, sa navedenim ciljem da se udvostruči saobraćaj brzih vozova do 2030. godine, čineći železnicu sve pristupačnijim izborom sa niskim emisijama ugljenika. Luksuzna putovanja vozom takođe doživljavaju značajan rast, koji sada čini oko 20% globalne potrošnje na putovanja vozom. Evropska potražnja je najjača među putnicima iz Italije, Španije i Velike Britanije. Italijanski putnici posebno izdvajaju više od 50% svoje ukupne potrošnje na vozove za luksuzna iskustva putovanja vozom.
„U uslovima neprestane geopolitičke neizvesnosti, evropska turistička ekonomija je do sada pokazala otpornost“, rekla je Natalija Lehmanova, ekonomska direktorka za Evropu u kompaniji Mastercard. „Kako se obrasci putovanja normalizuju, Evropljani stavljaju veći naglasak na vrednost, pristupačnost i putovanja vođena iskustvom. Naši podaci pokazuju da trajna privlačnost Evrope nastavlja da bude sidro globalne potražnje za putovanjima, čak i dok geopolitička pozadina, promene valuta i širi ekonomski uslovi sve više oblikuju kako i gde ljudi odlučuju da putuju.“
