Skip to main content

Vesti

21. jul 2026. | Vaterlo, Belgija

 

Uspon „odmora sa učenjem”: polovina Evropljana sada planira da na odmoru stekne novu veštinu

Novo istraživanje pokazuje da mnogi putnici smatraju da su putovanja usmerena na sticanje veština smislenija od tradicionalnih odmora, naročito kada ih osmišljavaju ili organizuju lokalni stanovnici.

Era letnjeg odmora gde se samo leži i odmara ustupa mesto „odmorima za sticanje veština“, jer polovina Evropljana (48%) sada planira da savlada novu veštinu tokom putovanja. Ovo je rezultat velikog istraživanja na više od 27.000 turista u 28 evropskih zemalja koje je sproveo Mastercard, istražujući motive jednog od najvećih ekonomskih pokretača na kontinentu: turista.

Više od trećine Evropljana (37%) već je rezervisalo odmor zasnovan na veštinama ove godine, bilo da žele da nauče jezik, savladaju sport ili čak steknu veštine preživljavanja. Mlađi ljudi predvode ovaj trend: 57% onih uzrasta od 18 do 24 godine i 52% onih uzrasta od 24 do 34 godine već je planiralo namensko putovanje zasnovano na veštinama ove godine.

Većina turista (51%) kaže da im putovanje ima više smisla kada nauče nešto novo, dok sličan broj (48%) veruje da su nove veštine sada vredniji suvenir od onih kupljenih u prodavnicama. Sve ovo je deo šireg trenda potrošnje prema kojem potrošači sve više cene iskustva u odnosu na materijalne stvari.

Ono što je najvažnije, ovaj trend skili-deja otvara novu mogućnost zarade za mala i srednja preduzeća u turizmu, industriji koja zapošljava jednu od devet osoba na kontinentu i čini 10,5% BDP-a EU. Dva od pet turista (42%) su spremna da plate više za putovanje na kojem će naučiti novu veštinu i okrenuće se lokalnim pružaocima usluga koji mogu da ponude autentična iskustva. 

„Današnji turisti traže putovanja koja ostavljaju trajan utisak, pomažući im da stvore uspomene i, sve češće, mišićnu memoriju“, kaže Natalija Lehmanova, ekonomska direktorka za Evropu u institutu Mastercard Economics Institute. „Od vinarstva i obrade drveta, do keramike, slikarstva, pa čak i permakulture, potrošači otvaraju novčanike za lokalna preduzeća koja mogu da im pruže ukus kulture i lekciju koja traje dugo nakon što stignu kući.

„Ovo takođe odražava širu promenu u tome kako ljudi vrednuju svoj novac. Pokazalo se da je potrošnja na iskustva otpornija od potrošnje na robu, a putovanja zasnovana na veštinama su upravo na gornjem kraju te vrednosti. Putovanja zasnovana na veštinama obično privlače ljude dalje od gužvi i u manja mesta, ruralna područja i tiša godišnja doba, pomažući da se koristi od turizma ravnomernije rasporede.” 

Lista želja veština

Jezik je na vrhu liste veština koje Evropljani žele da nauče dok su u inostranstvu, pri čemu 30% njih želi da nauči dovoljno da bi mogli da vode razgovor sa lokalnim stanovništvom. Učenje o hrani sledi odmah nakon toga sa 28% zainteresovanih za kulinarske radionice i kurseve kuvanja, dok isti procenat želi da zaviri iza scene i vidi kako se prave lokalni proizvodi poput vina ili sira.

Svaki peti putnik (18%) želi da skrene sa utabanih staza kako bi naučio veštine preživljavanja kao što su pronalaženje hrane, navigacija, preživljavanje u prirodi; zatim sledi želja za očuvanjem starih zanata i tradicionalnih tehnika (14%).

 

10 veština koje Evropljani najviše žele da nauče dok putuju 2026. godine

  1. Osnovne fraze i razgovor na novom jeziku – 30%
  2. Kulinarske veštine i radionice kuvanja sa lokalnim kuvarima — 28%
  3. Proizvodnja hrane i pića (proizvodnja vina, sira, piva) – 28%
  4. Dobrobit i pokret (joga, meditacija, ples, borilačke veštine) – 25%
  5. Tradicionalni zanati (grnčarstvo, tkanje, obrada drveta, tekstil) – 24%
  6. Kreativna umetnost (fotografija, slikarstvo, pisanje) – 23%
  7. Sportovi (npr. skijanje, surfovanje, penjanje, planinarenje) – 19%
  8. Veštine na otvorenom i za preživljavanje (prikupljanje hrane, navigacija, život u prirodi) – 18%
  9. Nasleđeni zanati i tradicionalne tehnike – 14%
  10. Veštine održivog života (permakultura, očuvanje) – 13%

 

Map showing which countries favor what kind of skills they want to learn during holidays

   

Različiti ukusi

Širom Evrope, interesovanje putnika za veštine razlikuje se u zavisnosti od toga odakle dolaze. Srbi najviše žele da uče jezike (45%), dok Rumuni imaju najviše strasti prema hrani, jer dvoje od pet (41%) želi da pohađa kurseve kuvanja. Za Šveđane, većina (37%) želi da shvati kako se zapravo pravi sva hrana i piće.

Na drugim mestima, trećinu Slovenaca (35%) privlače velnes i iskustva zasnovana na kretanju, kao što su joga, meditacija i ples. Dok trećina Italijana (31%) želi da nauči tradicionalne zanate kao što su grnčarstvo, tkanje i obrada drveta. Kreativnost je zajednička strast; oko 31% Hrvata i Srba želi da razvije umetničke veštine dok su na putu. Ukrajinci su putnici koji su najviše okrenuti fitnesu, sa više od četvrtine (28%) onih koji žele da steknu novu sportsku veštinu. 

Najnoviji izveštaj o putovanjima kompanije Mastercard otkriva koje evropske nacionalnosti najviše troše na životna iskustva kada borave u inostranstvu u Evropi. Korisnici kartica iz Amsterdama su najveći potrošači na iskustva u Francuskoj, sa udelom od 9,7% u ukupnoj potrošnji, dok korisnici kartica iz Holandije čine 4,9% potrošnje na iskustva u Ujedinjenom Kraljevstvu, a Italijani čine 3,1% u Španiji.

 

Metodologija

Mastercard je sproveo istraživanje sa svojim istraživačkim partnerom 3Gem, kako bi razumeo interesovanje za aktivnosti zasnovane na veštinama tokom putovanja. Terenski rad je obavljen u februaru 2026. Istraživanje je obuhvatilo 27 000 ispitanika iz 28 zemalja, a podaci su prikupljeni iz Austrije, Belgije, Francuske, Nemačke, Italije, Poljske, Španije, Velike Britanije, Bugarske, Hrvatske, Kipra, Češke, Danske, Finske, Grčke, Mađarske, Irske, Izraela, Holandije, Norveške, Portugalije, Rumunije, Srbije, Slovačke, Slovenije, Švedske, Švajcarske i Ukrajine. 

1 Pogledajte metodologiju ankete za sve podatke o turizmu u saopštenju 

2 Podaci iz Istraživanja ekonomskog uticaja Svetskog saveta za putovanja i turizam (WTTC) za 2025. godinu https://wttc.org/news/travel-and-tourism-to-create-4-5mn-new-jobs-across-the-eu-by-2035  

 

Napomena za urednike

Mastercard platforma za iskustva, Priceless.com, nudi mnoštvo nezaboravnih iskustava zasnovanih na veštinama. U Švedskoj možete naučiti kako da napravite tradicionalne lizalice ili da oslikate autentičnog Dala konjića. U Hrvatskoj možete naučiti da stvarate umetnost u studiju na obali mora. U Francuskoj možete naučiti da napravite najbolje predmete koje Pariz može da ponudi, od parfema do kožnih tašni. U Madridu kreirajte svoje umetničko delo sa reljefom ili naučite kako da štampate u 3D tehnologiji na najboljem univerzitetu u Pragu. Mogućnosti za učenje nove veštine su beskonačne. 

Kompanija Mastercard je dugogodišnji partner desetina najpoznatijih evropskih institucija i događaja iz oblasti zabave i sporta, uključujući BRIT nagrade, McLaren Mastercard Formula 1 tim, UEFA Ligu šampiona, Roland Garros, Kanski filmski festival, Berlinski filmski festival, The Open Championship i stotine koncerata kompanije Live Nation širom evropskih tržišta.  

 

O Priceless.com

Priceless.com je dostupan isključivo korisnicima Mastercard kartica i pruža pristup nezaboravnim iskustvima i vrednim svakodnevnim popustima u gradovima u kojima živite i putujete. 

 

Osnovni podaci o instituciji Mastercard Economics Institute

Mastercard Economics Institute pruža uvide u globalne i lokalne ekonomske trendove korišćenjem napredne analitike i vlasničkih podataka kompanije Mastercard. Osnovan 2020. godine, MEI podržava preduzeća, vlade i kreatore politika uslugama ekonomskog nadzora i pravovremenim analizama ekonomskih tema uključujući potrošnju potrošača, trendove u maloprodaji i putovanjima i druge lokalne i globalne barometre ekonomskog učinka. MEI nudi vredne perspektive koje informišu donošenje odluka i promovišu održivi rast širom sveta kroz našu seriju idejnog vođstva i kroz Mastercard ponudu specijalizovanih proizvoda. 

 

Kontakt za medije

 

Sophie Bournhonesque

sophie.bournhonesque@mastercard.com

 

O Mastercardu

Mastercard pokreće ekonomije i osnažuje ljude u više od 200 zemalja i teritorija širom sveta. Zajedno sa svojim klijentima, gradimo izdržljivu ekonomiju u kojoj svako može da napreduje. Podržavamo širok spektar opcija digitalnih mogućnosti plaćanja, čineći transakcije sigurnim, jednostavnim, pametnim i dostupnim. Naša tehnologija i inovacije, partnerstva i mreže kombinuju se kako bi isporučili jedinstven skup proizvoda i usluga koji pomažu ljudima, poslovanjima i vladama da ostvare svoj najveći potencijal.

www.mastercard.com