Dok se Minhen i njegova Allianz Arena pripremaju da budu domaćini finala UEFA Lige šampiona 2025. u subotu 31. maja, gradski ugostiteljski sektor i lokalna preduzeća mogu da se raduju podsticanju lokalne ekonomije, prema uvidima iz Mastercard Economics Institute.

Prema nedavnom istraživanju potrošača¹ od strane Mastercard-a od 15.000 ispitanika u 20 zemalja, 70% Evropljana planira da ispuni iskustvo sa liste kašike u 2025. godini, sa velikim sportskim događajima među najtraženijim iskustvima.

Sportski događaji beleže porast potražnje, pri čemu 58% Evropljana planira da prisustvuje najmanje jednom ove godine, što je skok od 152% u odnosu na 2024. 40% Evropljana planira da potroši između 101 i 1000 evra na sportske događaje u 2025. godini.  

Analiza Mastercard Instituta za ekonomiju otkriva dosledan i značajan uticaj u lokalnim ugostiteljskim sektorima koje veliki sportski događaji imaju na gradove domaćine:

• Finale Lige šampiona 2024, London: Potrošnja u restoranima i barovima u radijusu od 3 km od stadiona porasla je za 7,4% u odnosu na ono što bi bilo da se utakmica nije održala. U međuvremenu, prekogranična potrošnja - koju su prvenstveno vodili posetioci iz Španije i Nemačke - bila je 67 puta veća nego u tipičnom vikendu.
  
  
• Finale UEFA Euro 2024, Berlin: Ekonomski uticaj je bio još veći, a potrošnja restorana i barova porasla je za 130% unutar 3 km od stadiona. Povećanje je uzrokovano prekograničnom potrošnjom, koja je bila 21,7 puta (2,170%) veća u radijusu od 3 km nego što bi to bilo tokom normalnog vikenda. Potrošnja je ostala 4,6 puta (460%) veća u radijusu od 10 km.
  
  
• Finale UEFA Lige šampiona 2023., Istanbul: Događaj je doprineo lokalnoj ekonomiji 120 miliona dolara, a turistička potrošnja oko finala povećala se za 46% iz godine u godinu.
  

Tokom protekle godine, Minhen je postao žarište za velike događaje, sa koncertima megazvezda Tejlor Svift i Adele, kao i Evropsko prvenstvo značajno podsticanje ekonomije grada. Prema podacima iz Mastercard SpendingPulse², koji meri maloprodaju u prodavnicama i online preko svih kanala plaćanja, Adele prva dva koncerta u Minhenu generisao pravi 'Funflation'.

Potrošnja na smeštaj u Minhenu 2. i 3. avgusta (2024.) naglo je porasla za 57% u odnosu na prethodnu godinu. Slično tome, dva koncerta Tejlor Svift Eras u Minhenu 27. i 28. jula (2024.) dovela su do povećanja potrošnje smeštaja od 43% iz godine u godinu. 

Utakmice Evropskog fudbalskog prvenstva 2024 takođe su značajno povećale prodaju restorana³ u gradovima domaćinima. Zanimljivo je da je uticaj prevazišao glavne nemačke gradove kao što su Berlin, Hamburg i Minhen. Dortmund je imao najviše koristi od četiri utakmice preliminarne runde u gradu i zabeležio značajan trocifreni rast prodaje u restoranima i barovima u odnosu na prethodnu godinu. Diseldorf (17. jun), Keln (25. jun) i Štutgart (23. jun) takođe su uspeli da ostvare trocifrene stope rasta za neke igre u odnosu na prethodnu godinu.  

Natalia Lechmanova, glavna ekonomistkinja Evrope u Mastercard Ekonomskom institutu, kaže: „Poslednjih godina sportski događaji poput UEFA Lige šampiona značajno su podstakli ekonomije njenih područja domaćina, što je koristilo lokalnim preduzećima daleko izvan stadiona. Kako ekonomija iskustva nastavlja da napreduje širom Evrope, navijači daju prioritet putovanjima i događajima uživo, stvarajući trajne mogućnosti za lokalna preduzeća u gradovima poput Minhena.

Sva mesta Evropskog prvenstva postavila su navijačke zone pored utakmica na stadionu, sa velikim uticajem kao što pokazuje istraživanje Mastercard Ekperience Economi¶: skoro šest od deset Evropljana (56%) koji su gledali fudbalske utakmice uživo poslednjih godina najsrećniji su kada mogu da gledaju svoj fudbalski tim uživo. Svaki drugi ispitanik (51%) veruje da gledanje fudbala zajedno okuplja ljude i poboljšava odnose sa prijateljima i porodicom. 

Novopostavljena Mastercard Fan Zone donosi fandom da živi na kulturno relevantan način - studio društvenog sadržaja sa izazovima kreatora, glasanjem obožavalaca, ekskluzivnim nagradama, integracijama sadržaja brenda i aktivacijama sa partnerima kao što je Deutsche Bahn. Vrhunac ove saradnje je nezaboravna vožnja do finala sa Deutsche Bahn & the Fan ICE sa Sidnei Freide i Niklasom Vilsonom Sommerom koji se zajedno sa navijačima voze do Minhena, tombolujući karte za finale UCL -a. Fanovi mogu dočekati zvezde 31. maja na glavnoj stanici u Minhenu zajedno sa prijemom dobrodošlice i crvenim tepihom.

Navijanje za svoj tim u finalu Lige šampiona je neprocenjivo iskustvo - a navijači su spremni da putuju i velikodušno troše kako bi bili deo toga.

Dalji podaci Ekonomskog instituta Mastercard naglašavaju rastući pomak ka potrošnji na iskustva uživo. U prvom kvartalu 2025. godine, 33,7% evropske potrošačke potrošnje na iskustva (isključujući putovanja i restorane) bilo je na događaje uživo, u odnosu na 32,1% 2024. i 30,7% u 2019.