Istraživanje koje je naručio Mastercard u maju 2025. godine, pruža iskren snimak razvoja pejzaža za ženske kreativke širom Velike Britanije, Francuske, Italije, Španije, Nemačke i Poljske. Njegovo objavljivanje poklapa se sa Mastercardovim ponosnim sponzorstvom filmskog festivala u Kanu desetu godinu zaredom, kao deo njene stalne posvećenosti negovanju budućnosti filma u Evropi.

Anketiranjem 6.000 žena¹ širom Evrope koje rade u filmu ili žele da to učine, istraživanje je pokazalo da skoro polovina (43%) umesto toga bira alternativnu karijeru. Učesnici navode nedostatak samopouzdanja i strah od neuspeha (30%), nepoznavanje nikoga u industriji (35%) i ograničen pristup finansiranju i resursima (21%) kao glavne razloge zašto.

Polovina ispitanika (50%) smatra da se napredak žena u filmu preokreće, a 58% navodi porast suptilnijih barijera u odnosu na pre pet godina. To je delimično zbog uverenja da iako se zastupljenost žena na ekranu poboljšala, ulogama iza kulisa i dalje nedostaje paritet (70%) i da postoji veći pritisak na žene da se „dokažu“ nego njihovi muški kolege.

Uprkos tome, postoji optimizam za budućnost žena u filmu. Više od tri od pet (61%) slaže se da su se mogućnosti za žene u vodećim ulogama kao što su režija i produkcija poboljšale, a više od polovine (56%) veruje da se žene više čuju u kreativnim prostorima i prostorima za donošenje odluka u industriji.

Skoro 7 od 10 (67%) oseća se uvereno da će sledeća generacija imati više mogućnosti u filmskoj industriji nego prethodne generacije. Ovo uverenje je vođeno time što su mladi ljudi društveno svjesniji i vođeni da pričaju autentične priče (34%), kao i veći pristup filmskom obrazovanju (34%), lakši pristup alatima i platformama za kreiranje i deljenje sadržaja (38%) i povećana zastupljenost različitih glasova i priča (26%).

Pristup umetnosti i filmu rano u životu nastaje kao ključni doprinos mogućnostima i pristupu za žene u filmu. Skoro četvrtina (23%) ispitanika slaže se da im kreativni programi koji su ranije uvedeni u škole daju samopouzdanje za generacije koje dolaze, a skoro polovina (47%) kaže da im je rani pristup filmskom obrazovanju u školi pomogao da nastave filmsku karijeru.

Istraživanje Mastercard Žene u filmu predstavljeno je u petak 16. maja na filmskom festivalu u Kanu na panel događaju u kojima su glumica Ambika Mod, Beatrice Cornacchia EVP Marketing and Communications APEMEA u Mastercardu i filmska rediteljica Nisha Ganatra. Govoreći na panel događaju, Ambika Mod je podelila lične uvide o kretanju u industriji kao žena, komentarišući:

Ambika Mod, glumica i komičarka kaže:  „Sjajno je videti tako pozitivan pomak na ekranu, kao što odražava novo istraživanje Mastercarda. Postoji pravi osećaj da se promene dešavaju i da ljudi počinju da veruju u ravnopravniju budućnost žena u filmu. To je nešto što sam video iz sopstvenog iskustva, napredak se dešava i vrata počinju da se otvaraju. Ali nalazi su takođe blagovremeni podsetnik da još nismo tamo - posebno kada su u pitanju uloge iza kulisa. Ako želimo trajne promene, moramo se pobrinuti da mogućnosti postoje ne samo ispred kamere, već i u svakom delu industrije. "

Nisha Ganatra, filmska režiserka kaže: „Ohrabrujuće je videti pozitivan napredak u predstavljanju na ekranu, kao što je istaknuto u nedavnoj studiji Mastercarda. Nema sumnje da je prikazivanje na ekranu važno, ali dok ne budemo imali jednakost iza kamere - kako u pisanju, tako i u pravcu i pozicijama da bismo mogli da utičemo na naraciju našeg moćnog medija, reprezentacija će ostati nedostižna. Podaci nas podsećaju da nam je još dug put pred nama, ali i da smo večno optimistični u potrazi za jednakošću. "

Nalazi takođe naglašavaju transformativni potencijal tehnologije u nastajanju: više od polovine (51%) veruje da upotreba veštačke inteligencije i nove tehnologije transformiše industriju na bolje, skočivši na 53% među milenijalcima. Mentorstvo se takođe pojavljuje kao spas za ambiciozne filmske stvaraoce, a 16% navodi da bi smernice profesionalaca iz industrije napravile najveću razliku u postizanju njihovih ciljeva filmske karijere, nakon čega sledi pristup mogućnostima umrežavanja (18%).

Kada je u pitanju inspiracija među ženskim kreativcima, to sve više pokreću lična iskustva (36%) i snovi i duhovnost (25%). Skoro 4 od 5 veruje da je međugeneracijska saradnja važna za budućnost filma, a filmaše se nadaju da će videti više filmova koji pričaju priče radničke klase (36%), putovanja mentalnog zdravlja (46%), iskustva žena (42%) i perspektive onih koji žive sa invaliditetom (32%) - nagoveštavajući autentičniju i angažovanu generaciju pripovedača.

Beatrice Cornacchia, EVP marketing i komunikacije APEMEA iz Mastercarda kaže: " U Mastercardu verujemo da priče oblikuju kulturu, a osnaživanje većeg broja žena da pričaju svoju je od suštinskog značaja za uspešnu, reprezentativnu filmsku industriju. Ovo istraživanje osvetljava izazove sa kojima se još uvek suočavaju žene - posebno one koje tek počinju - i jasno pokazuje da pristup, vidljivost i podrška ostaju ključne prepreke napretku. Značajna ulaganja, mentorstvo i strukturne promene nisu opcionalni; to su hitni i neophodni koraci ka otključavanju punog kreativnog potencijala ove generacije.

Istraživanje koje je sproveo Mastercard otkrilo je i najinspirativnije ženske uzore u industriji:

Top 10 najinspirativnijih žena u filmu: 

1. Emma Vatson

2. Natali Portman

3. Penelope Cruz

4. Monica Bellucci

5. Salma Haiek

6. Charlize Theron

7. Sofija Kopola

8. Keira Knightlei

9. Viola Davis

10. Marion Cotillard

Još jedno nedavno istraživanje Mastercard-a koje je obuhvatilo preko 15.000 potrošača² otkriva snažan apetit za filmska iskustva, pri čemu je 76% izrazilo interesovanje za istraživanje više njih u 2025. godini. U širem smislu, iskustva imaju duboku ličnu vrednost: 44% kaže da stvaraju svoja najdraža sećanja, 36% smatra da nude nove perspektive na svet, a 33% uživa u deljenju sa prijateljima i porodicom. Ova rastuća potražnja odražava uspon "ekonomije iskustva", gde ljudi stavljaju sve veću vrednost ne samo na ono što konzumiraju, već i na to kako se osećaju - i priče koje im pomaže da žive i dele.

Pojačavajući ženski glas i pružajući opipljivu podršku, Mastercard ne slavi samo kreativnu izvrsnost, već aktivno oblikuje inkluzivniju budućnost industrije. Kroz kontinuirano partnerstvo sa filmskim festivalom u Kanu, Mastercard nastavlja da koristi svoju platformu za podizanje različitih talenata, osiguravajući da sledeća generacija filmskih stvaralaca može ispričati svoje priče na najvećim svetskim scenama.