Raja Rajamannar, direktor marketinga i komunikacija, Mastercard, kaže: "Nije ni čudo što Evropljani daju prioritet iskustvima kao nikada ranije. Region je dom živopisnog kulturnog nasleđa, sportskih i muzičkih događaja bez premca i neverovatnih mesta koja ga čine idealnom pozadinom uspomena koja traju ceo život.  

Naš cilj sa Priceless-om je da povežemo ljude sa njihovim strastima, njihovom svrhom i jedni drugima - svaki dan, svuda. Ovo istraživanje pomaže da se informiše šta ljudi daju prioritet u 2024. i šire, i kako najbolje možemo doneti radost u njihove živote. Danas nudimo bezbroj neprocenjivih iskustava na više od 30 destinacija širom sveta. Dok se pripremamo za veliko leto za Evropu, ovo će uključivati pristup nekim od najuzbudljivijih iskustava na svetu, uključujući finale UEFA Lige šampiona, Filmski festival u Kanu, Otvoreno prvenstvo, stotine koncerata Live Nation i još mnogo toga. 

Trend davanja prioriteta potrošnji na iskustva u odnosu na "stvari" je onaj koji je podržan podacima Ekonomskog instituta Mastercard, koji otkrivaju da je udeo potrošnje na iskustva kao što su putovanja ili objedovanje širom Evrope porastao u 2023. godini na 22% ukupne potrošnje, sa 19% u 2019. godini. Poređenja radi, udeo potrošnje na materijalna dobra ostao je stabilan.  

Natalia Lechmanova, glavni ekonomista za Evropu na Mastercard Economics Institute, komentariše: "Potrošači su se nesumnjivo suočili sa izazovnim izborima u određivanju prioriteta svoje potrošnje u poslednjih nekoliko godina. Uprkos tome, želja za smislenim iskustvima ostaje otporna. Kako se vjetrovi od visoke inflacije i visokih kamatnih stopa postepeno povlače, potrošači će vjerovatno rasporediti svoju jaču kupovnu moć na diskrecionu potrošnju. Uzbuđenje vođeno istaknutim događajima kao što su globalna sportska takmičenja, turneje muzičkih umetnika i međunarodni filmski festivali koji dolaze u Evropu ove godine verovatno će zadržati visoku potrošnju na iskustvima. "  

Istraživanje otkriva da su vrhunska iskustva koja se ljudi najviše raduju ove godine vezana za putovanja, a zatim muzičkim događajima uživo, iskustvima na otvorenom, kulinarskim putovanjima i vellness escapes³.  

Kada je u pitanju zašto se dešava ovo određivanje prioriteta potrošnje na iskustva, „nematerijalna“ korist koju donosi navodi se kao ključni pokretač. Skoro 4 od 5 (78%) reklo je da je potrošnja na iskustva obično ili uvek vredna toga, u velikoj suprotnosti sa 4% koji smatraju da je to retko ili nikada ne vredi ulaganja, a 29% potrošača posebno daje prednost štednji za iskustva u svom ukupnom finansijskom budžetiranju.  

40% ispitanika je reklo da im iskustva pružaju najbolje uspomene, a više od trećine (35%) je navelo da su im iskustva pomogla da vide svet u novom svetlu, a 33% kaže da smatraju da zajednička iskustva sa drugima duboko obogaćuju, bilo da je to istraživanje nove destinacije, prisustvovanje kulturnom događaju ili jednostavno uživanje u zajedničkom obroku. Preko 4 od 10 (41%) reklo je da bi to kako je iskustvo „jedinstveno“ bilo odlučujući faktor u tome da li će potrošiti na iskustvo, ističući njihovu ambiciju da stvore doživotna sećanja.  

A ova želja za uživanjem u novim iskustvima podstiče putovanja, pri čemu 26% ljudi kaže da je to primarni razlog zašto putuju, a više od 4 od 10 (41%) kaže da bi putovalo u drugu zemlju ili kontinent, samo da bi uživali u iskustvu za koje su strastveni.  

Mastercard je dugogodišnji partner desetinama najpoznatijih evropskih zabavnih i sportskih institucija. Ovogodišnja postava uključuje, između mnogih drugih, finale UEFA Lige šampiona, Roland-Garros, Festival de Cannes, Berlinale i League of Legends Esports, kao i stotine koncerata Live Nation na više evropskih tržišta.