Cumpărăturile de sărbători sunt departe de a fi în plină desfășurare, dar schimbările în cheltuieli încep deja să apară, conform previziunilor anuale ale Institutului Economic Mastercard pentru SUA și Canada.  

Creșterea vânzărilor online va continua să depășească cumpărăturile în magazinele fizice — comerțul electronic ar putea crește cu 7,9% de la an la an, comparativ cu 2,3% pentru vânzările din magazinele fizice din SUA, cu o creștere similară în Canada: o creștere de 5,3% online față de 2,5% în magazine.

Însă se așteaptă ca inflația să contribuie mai mult la creșterea vânzărilor, spre deosebire de volumul real al vânzărilor în comparație cu anul trecut, iar impactul tarifelor vamale asupra prețurilor de consum nu este încă clar. Unii comercianți cu amănuntul care pariază pe volumul vânzărilor ar putea alege să accepte creșterile de tarife, dar există semne că alții le vor transfera mai departe.

Per total, MEI prognozează o creștere de 3,6% față de anul precedent a vânzărilor totale cu amănuntul din SUA, excluzând automobilele, în perioada 1 noiembrie - 24 decembrie 2025, pe baza datelor SpendingPulse, care includ toate tipurile de plată. În Canada, creșterea este de 2,8% față de anul precedent. Iată câteva alte concluzii cheie din acest sezon de sărbători.  

Când prețurile cresc, cumpărătorii pot apela la carduri cadou, permițându-le să navigheze prin creșterea prețurilor, permițându-le în același timp celor dragi să aleagă ce își doresc. MEI anticipează o utilizare a cardurilor cadou mai mare decât în mod normal în acest sezon.

Însă, deoarece achizițiile de carduri cadou sunt extrem de sezoniere — datele MEI arată că aproape o treime din aceste cheltuieli au loc în medie în decembrie și ianuarie — impactul economic se va extinde până în 2026. Și unele categorii prezintă și mai multă sezonalitate: aproximativ 38% din totalul cheltuielilor cu carduri cadou în magazinele de jucării au loc în lunile decembrie și ianuarie, librăriile și magazinele de produse de sănătate, înfrumusețare și aprovizionare medicală înregistrând 37%, respectiv 36% din cheltuielile cu carduri cadou în aceste luni. (Magazinele de produse de sănătate, înfrumusețare și articole medicale sunt o categorie - să presupunem că oamenii cumpără colonie, nu catetere.)

De la dispozitive de monitorizare a fitnessului la echipamente de sală cu monitorizare a stării de sănătate încorporată, până la oglinzi de antrenament care oferă antrenament personalizat prin intermediul inteligenței artificiale, sănătatea și wellness-ul bazate pe tehnologie sunt o categorie la modă. Cheltuielile pentru noile mărci de fitness au crescut cu 30% față de anul precedent, între 2023 și 2024, comparativ cu 5% pentru cluburile de fitness convenționale din SUA, iar cheltuielile pentru sezonul sărbătorilor pentru aceste mărci au fost în creștere. Analiza MEI arată că, între 2018 și 2024, cheltuielile cu noile mărci de fitness în perioada sărbătorilor au crescut cu 4,5 puncte procentuale față de restul anului.  

Analiza coșurilor de sărbători din Canada a arătat că, de acolo, cumpărătorii prioritizează experiențele în detrimentul bunurilor fizice, parțial din cauza inflației în creștere, care face ca produsele fizice să fie mai scumpe. Călătoriile, mesele și activitățile de agrement pot oferi o valoare emoțională mai mare și o împlinire personală mai mare, iar industriile din sectorul serviciilor ar putea beneficia de această schimbare. Dacă acest model continuă, comercianții tradiționali ar putea fi nevoiți să se adapteze oferind produse mai orientate spre valoare sau combinând bunuri cu elemente experiențiale pentru a rămâne competitivi pe o piață în schimbare.

Rețelele de socializare continuă să influențeze cheltuielile, în special în rândul Generației Z, care caută recomandări de la influenceri pe care îi consideră autentici și ușor de înțeles. Examinând datele agregate și anonimizate Mastercard pentru mărcile de modă virale pentru adolescenți și preadolescenti, MEI a constatat că cheltuielile au crescut cu 25% de la an la an în SUA în ultimele șase luni, comparativ cu aproximativ 5% pentru cheltuielile totale cu îmbrăcămintea, o tendință care se va accentua probabil în timpul sezonului sărbătorilor. O analiză mai aprofundată a datelor a dezvăluit că, dintre cele 15 comitate americane în care rețelele de socializare au generat cele mai mari cheltuieli pentru modă, 10 dintre acestea se aflau în orașe universitare mari, Universitatea din Ohio și Universitatea din Indiana conducând lista.