În 2004, piesa „Gasolina” a lui Daddy Yankee a deschis noi orizonturi - nu doar pentru reggaeton, ci și pentru muzica non-engleză care pătrunde în mainstream-ul american. Acea scânteie a crescut de atunci într-un curent global, transformând tendințele muzicale și experiențele fanilor la nivel mondial.

„Muzica non-engleză pătrunde în moduri pe care nu le-am mai văzut până acum și nu doar artiștii latini intră pe noi piețe”, spune Rich Levy, vicepreședinte senior al Drepturilor Artiștilor, Media & Sponsorizare la Live Nation „Vedem trupe coreene, japoneze și punjabi, precum Stray Kids, Babymetal și Diljit Dosanjh, care sunt cap de afiș la festivaluri și au turnee sold-out pe tot globul.”

El adaugă: „Granițele geografice care odinioară defineau succesul în muzică nu mai există.”

Pentru a înțelege mai bine ce ascultă fanii din SUA — și unde sunt prezenți în viața reală — Mastercard Economics Institute a analizat, agregat și anonimizat datele privind cheltuielile pentru concerte din 2023 până la mijlocul anului 2025. Rezultatul? O privire de ansamblu asupra cheltuielilor pentru muzica live, defalcată pe genuri, în întreaga SUA, pentru a descoperi unde anumite sunete au avut un impact deosebit.

Western Colorado a avut o prezență puternică pentru rock, fanii alocând cel mai mare procent din cheltuielile lor de concert acestui gen — 48% — comparativ cu media națională de 32%.

Între timp, centrul pasiunii pentru muzica latină părea să fie El Paso, Texas, unde fanii au alocat 44% din cheltuielile lor pentru muzică live concertelor latine, depășind media națională de 9%. 

Acest gen a avut, de departe, cel mai extins fandom geografic din SUA, cu cheltuieli peste medie în Sud, Vestul Mijlociu, Nord-Est și Nord-Vestul Pacificului.

„Internetul și rețelele sociale au schimbat complet traiectoria muzicii country”, a spus Levy. Albumul și turneul mondial „Cowboy Carter” al lui Beyonce sunt cu siguranță parte din această schimbare, aducând muzica country în prim-planul culturii populare, iar când adăugăm descoperirile unor artiști precum Megan Moroney, Lil Nas X și Morgan Wallen, este clar că acest gen explorează teritorii noi. "Și având în vedere că doi din trei fani ai Generației Z ascultă mai multă muzică country acum decât în urmă cu câțiva ani, este clar că acest val abia începe.” Această atracție mai largă ar putea fi motivul pentru care fanii muzicii country apar peste tot.

R&B și soul au avut cei mai mulți adepți în orașe precum Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis și Detroit, cu Detroit ajungând în frunte.

„Sudul a fost întotdeauna un bastion pentru R&B și soul”, a spus Levy, „iar această moștenire este mai puternică ca niciodată.” De la Victoria Monét și Summer Walker din Atlanta la Brent Faiyaz în Maryland, SZA în St. Louis și Ari Lennox în D.C., artiștii din sud modelează sunetele mainstream ale zilelor noastre.

Atlanta a ocupat primul loc în cheltuielile pentru concertele pop, cu Las Vegas și New Orleans completând primele trei orașe. 

Levy a atribuit locul întâi al Atlantei statutului său de epicentru pentru compunerea și producția de muzică, care a influențat mai multe genuri, nu doar pop. „Adăugați rolul său de hub global de călătorie cu unul dintre cele mai aglomerate aeroporturi din lume”, a spus el, „plus o scenă de locuri și festivaluri înfloritoare și nu este de mirare că muzica pop își pune rădăcini aici. Atlanta este un loc unde muzica nu doar se întâmplă, ci prinde avânt.

În total, Mastercard a constatat că rock-ul a avut cele mai mari cheltuieli totale dintre toate genurile analizate, urmat îndeaproape de pop, country și folk. Însă adevărata poveste este cum fanii participă - nu doar pentru muzică, ci pentru întreaga experiență. Pentru că, pe măsură ce fanii descoperă artiști noi online și se conectează în viața reală, următorul mare hit ar putea veni din orice gen, orice oraș și orice limbă.