Skip to main content

Økonomisk innsikt

23. september 2026

 

Fra KI-drevet planlegging til julerushet: hva du kan forvente i høytiden

I sin årlige prognose for USA anslår Mastercard Economics Institute den sterkeste høytidssesongen på fire år, med en forbruksvekst på 5,5 % fra år til år.

Grace Devlin

Director, Global Communications, Mastercard

Holiday shopping may still be weeks away, but the 2026 season is setting up to be one of the strongest in years, according to the Mastercard Economics Institute’s annual holiday forecast for the U.S. MEI expects U.S. retail sales, excluding automobiles and gas, to increase 5.5% year over year between November 1 and December 24, based on Spendingpulse-innsikt, which represent in-store and online spending across all forms of payment. Det ville ha markert den sterkeste julehandelsveksten siden 2022.

Det ventes at den solide pengebruken vil vise seg på tvers av kanaler. Onlinesalget forventes å vokse med 11 % fra år til år. Men tallet for fysiske butikker er det mest overraskende: MEI anslår en vekst på 3,6 %, noe som vil være det sterkeste resultatet for fysisk detaljhandel på fire år – et tegn på at butikkene holder stand selv om det digitale fortsetter å vokse.

Forbrukerne ankommer sesongen i god form. Et sterkt arbeidsmarked, som støtter lønnsvekst og økende husholdningsformue, har bidratt til å opprettholde solide utgifter hele året. Og selv om husholdninger med høyere inntekt sannsynligvis har satt tempoet, har det vært kontinuerlige utgifter på tvers av inntektsgrupper.

Samtidig er priser også en del av historien. MEI anslår at omtrent halvparten av veksten i forbruket vil skyldes høyere priser – et mønster som har gått igjen i nylige høytidssesonger, selv om det i år er forhøyede energikostnader og KI-drevet etterspørsel som ligger bak.

Kalenderen former også sesongen. Takketag faller sent igjen i år, noe som komprimerer tidsrommet frem til jul og potensielt oppmuntrer detaljhandlere til å starte kampanjer tidligere. Den største endringen fra i fjor er at Cyber Monday faller i november, noe som konsentrerer netthandelen til én lang helg og gjør november til en spesielt viktig måned for detaljhandlere.

 

En første titt på hvordan KI viser seg i handlekurven

KI blir stadig dypere integrert i hverdagen, samtidig som fremveksten av agentisk handel introduserer nye måter for forbrukere å oppdage produkter, sammenligne alternativer og finne verdi. Årets høytid gir et innblikk i hvordan disse utviklingstrekkene krysser med forbrukeratferd.

Ved hjelp av aggregerte og anonymiserte data målte MEI forbrukstrender for «KI-kraftbrukere» – definert som forbrukere med betalte KI-abonnementer – opp mot forbrukere uten. Hovedpoenget: KI-kraftbrukere fordeler forbruket sitt på et bredere utvalg av selgere, inkludert mindre og unike detaljister. Dette mønsteret er spesielt tydelig i konkurranseutsatte og skjønnsmessige kategorier som skjønnhetstjenester, spesialbutikker for mat, blomsterbutikker og restauranter.

KI-avanserte brukere har også en tendens til å handle tidligere. I 2025 brukte de en større andel av feriebudsjettet sitt før Thanksgiving enn ikke-KI-brukere, særlig innen reiseliv, klær og smykker.

Klær viste et av de tydeligste eksemplene på at forbruk ble trukket frem i tid.

Det gryende bildet er av en forbruker som utforsker et bredere utvalg av selgere og foretar flere kjøp tidligere i sesongen. Ettersom KI-verktøy gir flere måter å oppdage alternativer og identifisere verdi på, kan det økte mangfoldet og utvalget Become en stadig viktigere egenskap ved julehandlesekvensen.

 

Å vente til siste liten er en tradisjon, men sjelden et kupp

Ikke alle shoppere planlegger fremover, og dataene tyder på at utsatt arbeid kan koste ekstra.

Da MEI undersøkte julesesongen i 2025, fant de ut at mer enn 35 % av forbruket i butikk innen smykker, vesker, varehusemballasje og kosmetikk mellom 22. november og 25. desember fant sted i den siste uken før jul. For både nettkjøp og kjøp i fysisk butikk innen de samme kategoriene steg den gjennomsnittlige kjøpsverdien hver dag fra og med 15. desember og nådde en topp på julaften.

Kjøpesentre blir spesielt viktige når det nærmer seg slutten. MEI anslår at mer enn 6 % av de årlige utgiftene i amerikanske kjøpesentre finner sted i uken før jul, omtrent det dobbelte av andelen hos sammenlignbare gaveorienterte forhandlere utenfor kjøpesentre.

Denne hastverksfølelsen kan også gjøre det enklere å overse varselsignaler, noe som gjør pålitelig og sikker handel spesielt viktig under julehandelen, og til et voksende fokus for betalingsbransjen inn mot sesongen.

 

Kategori å følge med på: Elektronikk

Elektronikk kan bli en av sesongens mest observerte kategorier. Stor etterspørsel etter minnebrikker og andre komponenter knyttet til utbyggingen av KI-infrastrukturen har bidratt til en økning på 12,2 % fra året før i prisindeksen for personlig konsum for utstyr innen video, lyd, foto og informasjonsbehandling, noe som er et merkbart avvik fra en kategori der prisene historisk sett har sunket.

MEI forventer at forbrukerelektronikk og programvare vil levere ekstraordinær vekst denne høytiden. Innsikt fra Spendingpulse viser at forbruket i kategorien vokser med 10,7 % fra år til år hittil i 2026.

 

En sesong for planleggere og dem som utsetter ting

Denne høytiden vil noen forbrukere starte tidlig, bruke nye verktøy til å utforske flere selgere og sikre seg planlagte kjøp før Thanksgiving. Andre vil vente til de siste dagene, når utvalget er mer begrenset og den gjennomsnittlige kjøpsverdien i førsteklasses gavekategorier er på sitt høyeste. Både ved nett- og butikkshopping peker tegnene mot en sesong med solid vekst.

Høytiden 2026: KI-hjelp og lister i siste liten

Mastercard Economics Institute utforsker kreftene som former den amerikanske julehandelssesongen, fra motstandsdyktige forbrukere og sterke husholdningsgrunnlag til den voksende innflytelsen fra KI på hvordan folk handler.

Finn ut mer