Mastercard Economics Institute (MEI) har gitt ut sin årlige rapport om reisetrender 2026 med innsikt i globalt forbruksrelatert forbruk til reiser.
Med utgangspunkt i en unik analyse av aggregerte og anonymiserte transaksjonsdata og datakilder fra tredjeparter avdekker rapporten hva som former reisevalg i dag, i en tid preget av vedvarende økonomisk og geopolitisk usikkerhet. Europas reisehistorie gjenspeiler et bredere globalt skifte i hvordan folk reiser i dagens situasjon: Reisende tilpasser seg og omprioriterer hvor de drar, hvordan de kommer seg dit, og hva de prioriterer.
For Europa peker funnene mot et modent og motstandsdyktig reiselivsmarked som beveger seg mot en mer normalisert, verdidrevet vekstfase. Til tross for et mer utfordrende globalt bakteppe, fortsetter Europa å stå som et globalt ankerpunkt for kulturelle, kulinariske og opplevelsesbaserte reiser. Viktige funn inkluderer:
- Europa forblir et globalt sentrum for kultur- og opplevelsesbasert turisme. Pågående forstyrrelser i energiforsyningskjeder og luftrom har redusert kapasiteten på utvalgte ruter, noe som har ført til ruteendringer og fremveksten av alternative transittknutepunkter over hele Europa. Likevel indikerer analyse av seter som er planlagt mellom juni og september fortsatt styrke i europeiske destinasjoner når det gjelder vekst i forhold til for ett år siden. Seks av de 10 beste globale destinasjonene er europeiske. Paris vil være den raskest voksende, noe som bekrefter posisjonen som et ledende internasjonalt reiseknutepunkt. Amsterdam og Brussel følger tett etter, med Barcelona, Madrid og Frankfurt som også registrerer sterk økning i innkommende reiser.
- Storbyer opprettholder fremdriften. Ulike forbruksmønstre understreker Europas rolle som et mangfoldig og opplevelsesrikt reisemål. Sveitsiske reisende i Frankrike har en tendens til å konsentrere forbruket sitt om detaljhandel, med Paris som en destinasjon i sin egen rett. Britiske og nederlandske besøkende prioriterer mat og kulinariske opplevelser, mens tyske reisende bruker mer på dagligvarer. I Spania er uteliv fortsatt en definerende del av økonomien knyttet til besøkende, særlig blant britiske turister, som bruker 32 % mer på barer enn den gjennomsnittlige internasjonale besøkende.
- Prisoverkommelighet er fortsatt en viktig driver for reiselivsøkonomien, spesielt ettersom økende drivstoff- og energipriser fortsetter å øke transport- og overnattingskostnadene. I mellomtiden former svingende valutakurser og ujevn inntektsvekst destinasjonsvalg og reisefrekvens. Disse pressene har ført til mer selektiv reiseatferd og svakere etterspørsel i deler av verden, selv om den samlede etterspørselen fortsatt er motstandsdyktig, støttet av sterke arbeidsmarkeder og vedvarende forbruk på opplevelser. Europeere fortsetter også å prioritere reiser, med større fokus på verdi, timing og kvalitet.
- Togreiser får fremdrift over hele Europa. Turistforbruket på tog økte mellom 2022 og 2025, noe som signaliserer et gradvis, men meningsfullt skifte i reiseatferd mot reiseledede reiseopplevelser. I Europa er spanske reisende ledende når det gjelder togbruk, med en andel på 2,7 % ( opp fra 1,8 % i 2022), etterfulgt av nederlandske (2,2 %, opp fra 1,3 % i 2022) samt belgiske og britiske reisende (begge på 2,1 %). Regionen er episenteret for den blomstrende tog-turismehistorien, delvis takket være EUs strategi for bærekraftig og smart mobilitet, med det uttalte målet om å doble høyhastighetstogtrafikken innen 2030, noe som gjør tog til et stadig mer tilgjengelig lavkarbonvalg. Luksustogreiser opplever også betydelig vekst, og utgjør nå rundt 20 % av globale utgifter til togreiser. Europeisk etterspørsel er sterkest blant reisende fra Italia, Spania og Storbritannia. Italienske reisende bruker spesielt mer enn 50 % av sine totale togutgifter på luksusreiseopplevelser.
"På tross av fortsatt geopolitisk usikkerhet har Europas reiseøkonomi vist motstandskraft så langt," sa Natalia Lechmanova, sjeføkonom, Europa, hos Mastercard. "Ettersom reisemønstrene normaliseres, legger europeere større vekt på verdi, rimelige priser og opplevelsesbaserte reiser. Våre data viser at Europas vedvarende attraktivitet fortsetter å forankre global reiseetterspørsel, selv ettersom geopolitiske forhold, valutaskifter og bredere økonomiske forhold i økende grad former hvordan og hvor folk velger å reise."
