Tiden med sommerferie der man «flyr og slapper av» er i ferd med å vike for «ferie med læring», da halvparten av europeerne (48 %) nå planlegger å lære seg en ny ferdighet i løpet av reisen. Dette kommer frem i en stor ny undersøkelse blant mer enn 27 000 ferierende i 28 europeiske land utført av Mastercard, som undersøkte motivasjonen til en av kontinentets største økonomiske motorer: turister.
Over en tredjedel av europeerne (37 %) har allerede bestilt en ferie basert på ferdigheter i år, enten det er for å lære et språk, mestre en sport eller til og med lære seg overlevelsesferdigheter. Yngre mennesker leder an trenden, der 57 % av 18–24-åringene og 52 % av 24–34-åringene allerede har planlagt en dedikert ferdighetsbasert reise i år.
De fleste feriereisende (51 %) sier at reisen føles mer meningsfull når de lærer noe nytt, mens et tilsvarende antall (48 %) mener at nye ferdigheter nå er et mer verdifullt minne enn suvenirer. Dette er alt en del av en bredere forbrukertrend hvor forbrukere i økende grad verdsetter opplevelser framfor ting.
Avgjørende er at denne skilliday-trenden åpner for nye inntektsmuligheter for små og mellomstore bedrifter innen reiseliv, en bransje som sysselsetter én av ni personer på kontinentet og står for 10,5 % av EUs BNP. To av fem turister (42 %) er villige til å betale mer for en reise som lærer dem en ferdighet, og vil foretrekke lokale tilbydere som kan tilby autentiske opplevelser.
«Dagens turister ser etter reiseopplevelser som gir et varig inntrykk, som hjelper dem med å skape minner, og i økende grad, muskelminner», sier Natalia Lechmanova, sjeføkonom, Europa, Mastercard Economics Institute. «Fra vinproduksjon og trearbeid til keramikk, maling og til og med permakultur, åpner forbrukere lommebøkene sine for lokale bedrifter som kan gi dem en smak av kulturen, og en leksjon som varer lenge etter at de har kommet hjem.
«Dette reflekterer også et bredere skifte i hvordan folk verdsetter pengene sine. Forbruk på opplevelser har vist seg å være mer motstandsdyktig enn forbruk på varer, og ferdighetsbaserte reiser ligger helt i den høyverdige enden av det. «Ferdighetsbaserte reiser har en tendens til å trekke folk utenfor de overfulle hotspots-ene til mindre byer, landlige områder og roligere sesonger, noe som bidrar til å spre turismens fordeler jevnere.»
