Neste generasjons vekst: Å vinne med generasjon Z og generasjon Alpha

Generasjon Z er den første ekte generasjonen av «digitale innfødte», som har vokst opp med internett, sosiale medier og smarttelefoner. De er kjent for å verdsette autentisitet, sosial innvirkning og selvuttrykk, samtidig som de er svært pragmatiske og utsatt for angst. De representerer omtrent 26 % av verdens befolkning og vil ha et estimert inntjeningspotensial på 33 billioner dollar innen 2030.

Deres yngre motparter, Gen Alpha, utøver allerede betydelig økonomisk innflytelse, med millennial-foreldre som ofte prioriterer barnas innspill i forbruksbeslutninger, alt fra hva som står på middagsbordet til hvor man skal reise. Denne første generasjonen av KI-innfødte, som vokser opp med handlekraft og informasjon lett tilgjengelig, utgjør omtrent 23 % av verdens befolkning, med en anslått økonomisk innflytelse på 5,5 billioner USD innen 2029, noe som overgår kjøpekraften til Gen Z og millennials til sammen.

Innflytelse flyter ikke lenger utelukkende fra institusjoner til forbrukere; den bygges i økende grad nedenfra og opp gjennom skapere, lokalsamfunn og nettverk mellom likemenn. Skaperledede kanaler genererer nå mer reklameinntekter enn tradisjonelle kringkastere, og merkevarer henter i økende grad kulturell retning fra – og samarbeider til og med med – unge skapere på plattformer som TikTok, Twitch og YouTube.

For å hjelpe merkevarer med å forstå hvor innflytelse oppstår neste gang, identifiserer denne rapporten seks ungdomsdrevne krefter som omformer kultur, handel og verdier. Disse kreftene inkluderer fandoms som omformer identitet, skapere som utkonkurrerer institusjoner, virkeligheter som remikses daglig, og innvirkning som omdefineres gjennom personlig handlekraft. Merkevarer som designer fremtiden sammen med ungdom, vil være godt posisjonert for vekst.