Fra innsikt til inkrementalitet

Comcast Advertising er en global leder innen media og teknologi med et stort fotavtrykk i TV- og strømmelandskapet. Comcast Advertising er bygget på et av bransjens sterkeste sett med førstepartsdata, og har lenge vært anerkjent for presis målretting og innovasjon innen publikumslevering. For å utvide denne lederposisjonen inngikk selskapet et samarbeid med Mastercard gjennom deres mediemålingsløsning for å gi innsikt på ytelsesnivå til TV-kampanjer. Målet var enkelt: å gi markedsførere klare, målbare bevis på hvordan TV driver resultater på bunnlinjen, ved hjelp av innsikt de kan stole på.

Annonsører vet at TV er effektivt, men de vil ha bevis. En nylig studie fra Comcast Advertising sammen med AdExchanger fant at 63 % av annonsørene ville økt pengebruken hvis de hadde tydeligere attribusjon som koblet TV-eksponering til spesifikke forbrukerhandlinger eller kjøp.

Fjernsyn er fortsatt en av de kraftigste kanalene for merkevarebygging og for å skape resultater. Sammenlignet med det digitale har imidlertid måling og optimalisering ikke holdt tritt. Comcast Advertising satte seg som mål å endre dette ved å tilby transparent attribusjon og personvernfokusert innsikt for å frigjøre fjernsynets fulle potensial.

Comcast Advertising inngikk et samarbeid med Mastercard for å bruke datadrevet kjøpsinnsikt til måling av TV-kampanjer. Gjennom dette samarbeidet kan annonsører koble TV-eksponering til Mastercard's innsikt i faktisk forbruk og forstå den økonomiske effekten på tvers av hovedkategorier som reise, detaljhandel, hjemmetjenester og møbler. Den kombinerte tilnærmingen ga også teamene muligheten til å optimalisere kampanjer basert på hva som drev inkrementell avkastning på annonseforbruk, noe som gjorde TV til en mer presis og resultatorientert kanal.

En nylig studie på tvers av kampanjer for fem merkevarer innen hus og hjem viste en tredobling i avkastning på inkrementelle annonseutgifter. Analysen bekreftet verdien av å koble TV-eksponering med faktisk kjøpsatferd. Kampanjene ga også målbare ytelsesforbedringer: salget økte med 7,3 % mens annonsene var på lufta, antall transaksjoner steg med 6,5 %, og gjennomsnittlig transaksjonsstørrelse vokste med 2,4 %.

Dawn Williamson, Chief Revenue Officer hos Comcast Advertising, sa at partnerskapet med Mastercard løfter hvordan ytelsen til TV-reklame måles, spesielt for lokale annonsører.

Comcast Advertising og Mastercard bidrar til å fremme tv-måling. For annonsører som ønsker å se forbi visninger og fokusere på resultater, tilbyr Mastercard attribusjon, kjøpsinnsikt og synlighet på kategorinivå – noe som bidrar til å forbedre attribusjon og frigjøre potensialet til TV som en ytelseskanal.