Fremme åpenhet i mediemåling

Ledere innen markedsføring og reklame er under økende press for å rettferdiggjøre medieinvesteringer, bevise effekt og opprettholde tillit i et stadig mer komplekst medieøkosystem. Likevel fortsetter fragmenterte data, inkonsekvent attribusjon og begrenset synlighet på tvers av kanaler å svekke tilliten til rapporterte resultater – noe som gjør måling til en lederutfordring, ikke bare en teknisk utfordring.

Basert på undersøkelser utført av The Harris Poll, undersøker «Advancing transparency in media measurement» hvordan disse utfordringene endrer beslutningsprosesser – og hvorfor åpenhet blir stadig viktigere for organisasjoner som søker tryggere og mer forsvarlige medieinvesteringer. 

Basert på innsikt fra mer enn 2300 toppledere globalt, fremhever forskningen hvor mangler i åpenhet og attribusjon vedvarer, og endringene ledere rapporterer at de gjør som respons. Disse inkluderer økte investeringer i målekapasitet, en bevegelse mot mer kontrollerbare miljøer som handelsnettverk, og økende åpenhet for felles standarder som kan gjenopprette tilliten til resultatdata.

Les videre for å finne ut:

• Hvorfor usikkerhet rundt måling svekker troverdigheten og begrenser budsjettilliten etter hvert som presset for å rettferdiggjøre pengebruk øker
• Hvor gap innen åpenhet, attribusjon og sammenlignbarhet på tvers av kanaler vedvarer – og hvordan disse gapene påvirker investeringsbeslutninger
• Hvordan måling i lukket sløyfe, commerce media, personvernfokusert samarbeid og KI fremstår som tydelige veier for å overvinne kompleksitet

Last ned rapporten for å forstå status for mediemåling i dag – og hva dataene signaliserer om skiftene ledere mener er nødvendige for å gjenoppbygge tillit og frigjøre smartere investeringer.