Beatrice Cornacchia er den kreative kraften som leder selskapets merkevarestrategi på tvers av flere markeder. Etter å ha startet sin reise med selskapet i 1991, fortsatte Cornacchia med å lede strategiske salgsfunksjoner og en rekke markedsføringsteam i en rekke nøkkelroller, inkludert som leder for forbrukermarkedsføring i Europa, leder for utsteder- og selgermarkedsføring i Europa, og leder for markedsføring i Italia og Hellas.
Nylig hadde Cornacchia stillingen som Senior Vice President for markedsføring og kommunikasjon i Øst-Europa, Midtøsten og Afrika.
Som en refleksjon av hennes innflytelse i rollen ble hun i 2022 oppført blant Arabian Business' «50 Inspiring Female Business Leaders» i regionen, og Campaign Middle East sin «Marketing Game Changers». I tillegg ble hun i 2021 inkludert blant de fremste «Women of Influence in the Arab World» av Arabian Business.
Gjennom strategisk merkevareengasjement og fengslende historiefortelling balanserer Cornacchia Mastercards voksende posisjon som teknologiselskap med en ambisiøs tilnærming som utnytter arven med å skape «Priceless Possibilities». Hennes eksepsjonelle arbeid med merkevarebygging de siste årene har inkludert lanseringen av selskapets innovative symbol- og lyd-identitet i hele regionen (Øst-Europa, Midtøsten og Afrika), og under pandemien har det styrket Mastercards posisjon som en pålitelig stemme for trygge, sikre og sømløse transaksjoner.
Cornacchias innsats inkluderte utrullingen av en videreutviklet netthandelsstrategi, og flittig utnyttelse av data og teknisk ekspertise for å informere interessenter om kontaktløs adopsjon som en del av suksessrike kampanjer i blant annet Middle East PR Association (MEPRA), Dubai Lynx og Holmes Report SABRE Awards. Et av de mest omtalte og prisbelønte initiativene, Astronomical Sales-kampanjen, som knyttet rabatter på 97 % til en sjelden solformørkelse, bidro til en vedvarende, dynamisk utvikling i å differensiere Mastercards markedsføring og kommunikasjon.
Cornacchia utnytter systematisk det underliggende konseptet Priceless – den dype følelsesmessige forbindelsen som fyller folks liv med mening og formål – for å styrke Mastercards forbrukere i regionen til å forfølge lidenskapene sine med priceless muligheter. Cornacchias hemmelige oppskrift for markedsføring kombinerer godt innhold med vitenskapelig dataanalyse, presisjonsmålretting og en intuitiv forståelse av menneskelige følelser.
Som den siste milepælen i hennes Mastercard-reise ble Beatrice forfremmet til stillingen som Executive Vice President for markedsføring og kommunikasjon i Europa fra 1. mai 2023.
