De la mare la un Do diez strălucitor: Trasând coloana sonoră a Americii

În 2004, piesa „ Gasolina” a lui Daddy Yankee a deschis calea — nu doar pentru reggaeton, ci și pentru muzica non-engleză care a intrat în mainstream-ul american. Acea scânteie a crescut de atunci într-un curent global, remodelând tendințele muzicale și experiențele fanilor din întreaga lume.

„Muzica non-engleză își face simțită prezența în moduri nemaivăzute până acum și nu doar artiștii latino-americani intră pe noi piețe”, spune Rich Levy, vicepreședinte senior pentru Drepturi ale Artiștilor, Media și Sponsorizări la Live Nation. „Vedem trupe coreene, japoneze și punjabe precum Stray Kids, Babymetal și Diljit Dosanjh care cântă ca vedete la festivaluri și în turnee cu casa închisă în întreaga lume.”

El adaugă: „Granițele geografice care odinioară defineau succesul în muzică nu mai există.”

Pentru a înțelege mai bine ce ascultă fanii din SUA - și unde apar în viața reală - Institutul Economic Mastercard a analizat, agregat și anonimizat datele privind cheltuielile la concerte din 2023 până la mijlocul anului 2025. Rezultatul? O analiză detaliată a cheltuielilor cu muzica live în SUA, defalcată pe genuri, pentru a descoperi unde anumite sunete au fost cu adevărat remarcabile.

Vestul statului Colorado a ieșit în evidență pentru rock, fanii alocând cel mai mare procent din cheltuielile lor pentru concerte acestui gen - 48% - comparativ cu media națională de 32%.

Între timp, inima fanilor muzicii latino părea să fie El Paso, Texas, unde fanii au alocat 44% din cheltuielile lor cu muzica live concertelor latino, depășind media națională de 9%. 

Acest gen a avut, de departe, cea mai largă popularitate geografică din SUA, cu cheltuieli mai mari decât media în Sud, Midwest, Nord-Est și Nord-Vestul Pacificului.

„Internetul și rețelele de socializare au schimbat complet traiectoria muzicii country”, a spus Levy. „Albumul și turneul mondial «Cowboy Carter» al lui Beyoncé fac cu siguranță parte din această schimbare, plasând muzica country în prim-planul culturii populare, iar când adăugăm descoperiri ale unor artiști precum Megan Moroney, Lil Nas X și Morgan Wallen, este clar că acest gen muzical ajunge în locuri în care nu a mai ajuns până acum.” Și având în vedere că doi din trei fani ai Generației Z ascultă mai multă muzică country acum decât în urmă cu câțiva ani, este clar că acest val abia acum începe.” Această atracție mai largă ar putea fi motivul pentru care fanii muzicii country apar peste tot pe hartă.

R&B și soul-ul și-au văzut cei mai puternici adepți în orașe precum Atlanta, Montgomery, Birmingham, Memphis și Detroit, Detroit ajungând în vârf.

„Sudul a fost întotdeauna o fortăreață pentru R&B și soul”, a spus Levy, „iar această moștenire este mai puternică ca niciodată.” De la Victoria Monét și Summer Walker în Atlanta la Brent Faiyaz în Maryland, SZA în St. Louis și Ari Lennox în Washington D.C., artiștii sudisti modelează sunetele mainstream de astăzi.

Atlanta a ocupat primul loc în ceea ce privește cheltuielile pentru concertele pop, Las Vegas și New Orleans completând primele trei orașe. 

Levy a atribuit locul 1 al orașului Atlanta statutului său de epicentru pentru compunerea și producția de cântece, care a modelat mai multe genuri, nu doar pop. „Adăugați rolul său de centru global de călătorii, cu unul dintre cele mai aglomerate aeroporturi din lume”, a spus el, „plus o locație înfloritoare și o scenă de festivaluri, și nu este de mirare că muzica pop prinde rădăcini aici.” Atlanta este un loc unde muzica nu se întâmplă pur și simplu, ci prinde avânt.

Per total, Mastercard a constatat că rock-ul a avut cele mai mari cheltuieli totale dintre toate genurile analizate, urmat îndeaproape de pop și country and folk. Dar adevărata poveste este cum apar fanii — nu doar pentru muzică, ci pentru experiența completă. Pentru că, pe măsură ce fanii descoperă artiști noi online și se conectează în viața reală, următorul mare hit ar putea veni din orice gen, din orice oraș și din orice limbă.