De la perspectivă la incrementalitate: Cum Comcast Advertising și Mastercard ridică nivelul de măsurare a prețurilor TV

Comcast Advertising este un lider global în media și tehnologie, cu o prezență majoră în peisajul televiziunii și streamingului. Construită pe unul dintre cele mai puternice seturi de date directe din industrie, Comcast Advertising este recunoscută de mult timp pentru precizia de direcționare și inovația în livrarea publicului. Pentru a-și extinde această poziție de lider, compania a încheiat un parteneriat cu Mastercard prin intermediul soluției sale de măsurare a media, pentru a oferi informații despre performanță campaniilor TV. Scopul era simplu: să ofere specialiștilor în marketing dovezi clare și măsurabile despre modul în care televiziunea generează impact asupra profitului, folosind informații în care pot avea încredere.

Agenții de publicitate știu că televiziunea este eficientă, dar vor dovezi. Un studiu recent realizat de Comcast Advertising împreună cu AdExchanger a constatat că 63% dintre agenții de publicitate și-ar mări cheltuielile dacă ar avea o atribuire mai clară care să lege expunerea la reclamele televizate de acțiuni sau achiziții specifice ale consumatorilor.

Televiziunea rămâne unul dintre cele mai puternice canale pentru construirea mărcii și generarea de rezultate. Cu toate acestea, în comparație cu tehnologia digitală, măsurarea și optimizarea nu au ținut pasul. Comcast Advertising și-a propus să schimbe acest lucru prin furnizarea de atribuire transparentă și informații axate pe confidențialitate pentru a debloca întregul potențial al televiziunii.

Comcast Advertising a încheiat un parteneriat cu Mastercard pentru a utiliza informații bazate pe date despre achiziții pentru măsurarea campaniilor TV. Prin intermediul acestei colaborări, agenții de publicitate pot corela expunerea la televiziune cu informațiile despre cheltuielile reale ale Mastercard și pot înțelege impactul financiar asupra unor categorii majore precum călătoriile, comerțul cu amănuntul, serviciile pentru locuințe și mobila. Abordarea combinată a oferit, de asemenea, echipelor posibilitatea de a optimiza campaniile pe baza factorilor care au determinat rentabilitatea incrementală a cheltuielilor publicitare, transformând televiziunea într-un canal mai precis și mai orientat spre performanță.

Un studiu recent efectuat pe campanii pentru cinci mărci de articole pentru casă și mobilier a arătat o rentabilitate triplă a cheltuielilor publicitare incrementale. Analiza a confirmat valoarea corelării expunerii la televiziune cu comportamentele reale de cumpărare. Campaniile au generat, de asemenea, creșteri măsurabile ale performanței: vânzările au crescut cu 7,3% în timp ce reclamele au fost difuzate, numărul de tranzacții a crescut cu 6,5%, iar dimensiunea medie a tranzacțiilor a crescut cu 2,4%.

Dawn Williamson, director de venituri la Comcast Advertising, a declarat că parteneriatul cu Mastercard îmbunătățește modul în care este măsurată performanța publicității televizate, în special pentru agenții de publicitate locali.

Comcast Advertising și Mastercard contribuie la avansarea măsurătorilor televiziunii. Pentru agenții de publicitate care doresc să se concentreze dincolo de afișări și să se concentreze pe rezultate, Mastercard oferă atribuire, informații despre achiziții și vizibilitate la nivel de categorie, contribuind la îmbunătățirea atribuirii și la valorificarea potențialului televiziunii ca și canal de performanță.