A betekintéstől az inkrementalitásig: Hogyan emeli a Comcast Advertising és a Mastercard a TV-mérés színvonalát?

A Comcast Advertising a média és a technológia globális vezető vállalata, amely a televíziózás és a streaming területén is jelentős szerepet tölt be. A Comcast Advertising az iparág egyik legerősebb, első féltől származó adatkészletére épül, és már régóta elismert a precíz célzás és a közönség célba juttatása terén elért innováció terén. E vezető szerep kiterjesztése érdekében a vállalat a Mastercarddal kötött partnerséget annak médiamérési megoldásán keresztül, hogy teljesítményszintű betekintést nyújtson a TV-kampányokba. A cél egyszerű volt: a marketingszakemberek számára egyértelmű, mérhető bizonyítékot szolgáltatni arról, hogy a televíziózás hogyan növeli a bevételeket, olyan információkkal, amelyekben megbízhatnak.

A hirdetők tudják, hogy a televízió hatékony, de bizonyítékot akarnak. A Comcast Advertising és az AdExchanger közösen végzett nemrégiben készült tanulmánya szerint a hirdetők 63% a reklámköltéseket növelné, ha egyértelműbb attribúciót kapnának, amely a televíziós reklámok megjelenését konkrét fogyasztói akciókhoz vagy vásárlásokhoz kapcsolná.

A televízió továbbra is az egyik legerősebb csatorna a márkaépítés és az eredmények előmozdítása terén. A digitálishoz képest azonban a mérés és az optimalizálás nem tartott lépést. A Comcast Advertising ezt kívánja megváltoztatni azzal, hogy átlátható attribúciót és adatvédelmi szempontú betekintést nyújt a televíziózásban rejlő lehetőségek teljes körű kiaknázása érdekében.

A Comcast Advertising a Mastercarddal együttműködve adatvezérelt vásárlási ismereteket használt fel a TV-kampányok méréséhez. Az együttműködés révén a hirdetők összekapcsolhatják a televíziós megjelenést a Mastercard valós költési ismereteivel, és megérthetik a pénzügyi hatást olyan főbb kategóriákban, mint az utazás, a kiskereskedelem, az otthoni szolgáltatások és a bútorok. A kombinált megközelítés azt is lehetővé tette a csapatok számára, hogy a kampányokat aszerint optimalizálják, hogy a reklámköltések milyen mértékben térülnek meg, így a televízió pontosabb és teljesítményorientáltabb csatornává vált.

Egy nemrégiben készült tanulmány öt háztartási cikkek és lakberendezési márka kampányai során háromszoros megtérülést mutatott ki a reklámköltésen felül. Az elemzés megerősítette, hogy a televíziós expozíció és a tényleges vásárlási magatartás összekapcsolása értékes. A kampányok mérhető teljesítménynövekedést is hoztak: az értékesítés 7,3 százalékkal nőtt, amíg a hirdetések adásban voltak, a tranzakciók száma 6,5 százalékkal emelkedett, az átlagos tranzakcióméret pedig 2,4 százalékkal nőtt.

Dawn Williamson, a Comcast Advertising bevételi igazgatója szerint a Mastercarddal való partnerség felértékeli a televíziós hirdetési teljesítmény mérésének módját, különösen a helyi hirdetők számára.

A Comcast Advertising és a Mastercard hozzájárul a televíziós mérés fejlesztéséhez. A hirdetők számára, akik a megjelenéseken túl az eredményekre kívánnak koncentrálni, a Mastercard attribúciót, vásárlási információkat és kategóriaszintű láthatóságot biztosít - segít javítani az attribúciót és felszabadítani a TV-ben, mint teljesítménycsatornában rejlő lehetőségeket.