Skip to main content

Kitüntetések az innovációért

A Paramount reklámjainak tisztább hatása

A Paramount hatalmas médiajelenléte a márkaépítés vezetőjévé tette. De a siker túlmutat az elérhetőségeken és a benyomásokon. Egy úttörő váltás keretében a Paramount átalakítja képességeit, hogy mérhető eredményeket érjen el – bizonyítva a hatást, és segítve a hirdetőket az optimalizálásban időszerű elemzések és attribúciók segítségével.

Mérés

a televíziós reklámkiadások hatása közel valós időben

Optimalizálás

az eredmények alapján fizetett hirdetési költségek, hogy a hirdetők többet kapjanak a pénzükért

Maximalizálás

érték a nézőkkel rezonáló hirdetések azonosításával

Nő ül a kanapén és a Paramountot nézi

Kihívás

A reklámpiac széttagolt, és a digitális és tévés hirdetések közötti adatgazdagságbeli különbségek bonyolítják a többképernyős mérést. A márkaismertség terén vezető Paramount fejleszteni akarta az analitikát, hogy jobban összekapcsolhassa a hirdetések láthatóságát a fogyasztói cselekvésekkel és a kampányok eredményeivel.

Megoldás

A Paramount elfogadta a Mastercard Media Measurement megoldást, amely a hirdetőknek méretezhető, sütik nélküli, képernyős megközelítést kínál, hogy világossá tegye a reklám hatását.

 

Bár a kezdeti fókusz a kiskereskedelmi, vendéglátóipari és gyorséttermi szegmensben működő partnerekre irányult, a Mastercard médiaelemzési rendszerét alkalmazták annak felmérésére, hogy a hirdetésmegjelenítések eredményeként hány további tranzakció jött létre.

Baráti összejövetel, ahol együtt esznek

Hatás

A Mastercard folyamatosan aktív mérési megoldásának köszönhetően a hirdetők nem korlátozódhattak csupán egy pillanatképre. Ehelyett időszerű, értékes információkat kaptak mindenről, a hirdetések költésekre gyakorolt hatásától kezdve a tranzakciók számán és a látogatásokon át a hatás csatorna szerinti lebontásáig.

A hirdetők mostantól világos és gyors képet kapnak a Paramountba történő hirdetési befektetésük valós hatásáról mind lineáris, mind digitális csatornákon.

13 milliárd

megjelenítések elemzése, kiemelve a Paramount csatornák valós értékét.

1 milliárd USD

a hirdetésekből származó, ezzel a megoldással mért többletbevételben.

3.5%

az átlagos költésnövekedés azt mutatja, hogy a reklámok kézzelfoghatóan növelik az eladásokat.

A Mastercarddal való partnerség lehetővé tette számunkra, hogy életre keltsünk egy piacvezető mérési terméket – egy olyat, ami azt méri, ami a hirdetőket a legjobban érdekli.

Travis Scoles

A Mastercard médiaméréssel a Paramount zökkenőmentes, skálázható módszert tudott biztosítani a hirdetők számára a média teljesítményének mérésére.

Ez nemcsak a hirdetőknek – és magának a Paramountnak – segített megérteni a hirdetések hatását, hanem a befektetések útjában álló akadályokat is elhárította.

Mi a következő lépés

A Paramount fényes jövőt lát a platformjain kiadott reklámköltések terén. Továbbra is együttműködik a Mastercarddal a platform optimalizálása érdekében, a hirdetők visszajelzéseit felhasználva, hogy továbbra is előmozdítsa a várt növekedést.

Ismerd meg a csapatot

A Paramount médiamérési átalakításának sikere a részt vevő csapatok együttműködésének és szakértelmének bizonyítéka. Ismerd meg a kulcsfontosságú személyeket, akik ezt a jelentős átalakulást előmozdították.

Travis Scoles

EVP Advanced Advertising

Michele Stone

SVP Advanced Advertising Product

Swathi Chandrasekaran

Advance Advertising Product Management igazgató

Tim Williams

VP Termék

Melinda Lombard

VP Advanced Media

Derek Nicol

Hirdetéstechnológiai és -rendszerekért felelős alelnök

David Krenn

David Krenn - Adatstratégia és partnerségekért felelős alelnök

A kitüntetettek történetei

Kapcsolat

Azért vagyunk itt, hogy segítsünk vállalkozásodnak fellendülni. Bízza szakértőinkre az Önnek megfelelő megoldást.

Kapcsolatfelvétel az értékesítéssel