Utazási trendek 2024: Határokat átlépve

Mivel a fogyasztók alkalmazkodnak a magasabb árakhoz, az olcsóbb (de még mindig napsütéses) úti célok esetében az utazások száma erőteljesen növekszik.

2024-ben az olcsóbb tengerparti célállomások, Albánia, Horvátország és Törökország a légiforgalom legnagyobb növekedését regisztrálják. Albánia turizmusa erőteljesen növekszik, a légi útvonalak száma 2019 óta megduplázódott, a 2019-es 12 millióról 2023-ra 17 millióra emelkedik a turistaérkezések száma.²⁸.

Mindezek ellenére a kereslet továbbra is stabil a legfrekventáltabb görög, portugál és spanyol tengerparti úti célok iránt, és ezekben az országokban a nyári csúcsidőszakon kívül is erős növekedés tapasztalható.

Az európai turisták a nyári csúcsidőszaktól (július-augusztus) a "vállidő" hónapok (május-június és szeptember-október) felé tolódnak el.²⁹ Ez az eltolódás lehetővé teszi az európai utazások további növekedését, mivel a nyári csúcsidőszak a kapacitáskorlátok miatt szűkül.

A legnagyobb elmozdulást a nyári csúcsidőszakoktól a mediterrán országok, például Horvátország, Görögország, Portugália és Olaszország mutatják. Azonban még az olyan északi országokban is, mint Dánia, Svédország, Finnország és Hollandia, megfigyelhető a nyári csúcsidőszakoktól való elmozdulás.

Ez arra utal, hogy nem csak a forróbb nyarak okozzák ezt a változást. Valószínűleg két jelentős demográfiai változás is szerepet játszik: a nyugdíjasok (a munkakötelezettségektől mentes) és a gyermek nélküli háztartások (az iskolai naptáraktól mentes) növekedése.

Az elérhető árú úti célok jobban teljesítettek, de a luxus felzárkózott.

Az elmúlt 12 hónap során 2024 márciusáig a karibi országok, amelyek szállodai forgalma a leggyorsabban növekszik, viszonylag pénztárcabarátabbak voltak. 30 karibi piacot két kategóriába soroltunk - a legmagasabb és a legalacsonyabb szállodai árakkal rendelkező piacokat -, és nyomon követtük az értékesítési teljesítményüket. Míg az utazási fellendülés az egész Karib-térségben előrehaladt, a viszonylag kedvezőbb árú szállodai lehetőségekkel rendelkező szigeteken a szállodai eladások a legjobban teljesítettek.³⁰

Ez rávilágít a széles körű utazási fellendülésre. A Karib-tengerre utazók nem csak a legmagasabb jövedelmű háztartásokból kerülnek ki, hanem szélesebb ügyfélkört képviselnek. A Trending Destinations (Trending úti célok ) című rovatunkban ez a minta 2024 nyarán is folytatódni fog, Aruba és a Dominikai Köztársaság egyaránt az öt legtrendibb úti cél között szerepel az amerikai utazók számára idén.

Eközben a magasabb jövedelműeket kiszolgáló, viszonylag magasabb árakkal rendelkező országokban a szállodai eladások viszonylag alulteljesítették a megfizethetőbb úti célokat. Ennek hátterében a "jóléti hatás" állhat. A 2022-ben végig tartó tőzsdei visszaesés miatt a magasabb kategóriájú szállodák értékesítése 2023-ban viszonylag elmaradt. Összehasonlításképpen: 2023 januárjában az amerikai részvénypiac nagyjából 13% a korábbi csúcspontja alatt volt. Ugyanakkor a drágább úti célok szállodai forgalma is némileg visszaesett. Azóta azonban az amerikai részvénypiac közel 25%. A viszonylag drágább úti célok szállodai forgalma csökkent, és felzárkózott a viszonylag olcsóbb területekhez.³¹

A Bahamákra érkező látogatók több mint 80% a tengeren keresztül érkezik.

A 2024 februárjával zárult 12 hónapban a Bahamák 5,2 millió tengeri és 1,6 millió légi utast fogadtak a Bahamák statisztikai hivatalának látogatói érkezési adatai szerint.

Idővel a Bahamák turizmusa szempontjából egyre fontosabbá vált a tengeren keresztül érkező látogatók piaci szintű érkezése. Amióta 1991-től kezdve gyűjtik az érkezési adatokat, a turisták egyre nagyobb hányada érkezik a tengeren keresztül. A 2024 februárjával végződő 12 hónap alatt a Bahamákra látogatók mintegy 82% a tengeren keresztül utazott.³²

A 2019-hez képest a látogatók számának változását vizsgálva (2024. február 12 hónapra visszamenőleg vs. 2019. február 12 hónapra visszamenőleg), a Bahamák a körutazások látogatóinak nagymértékű beáramlását tapasztalták: további 2,9 millió utas érkezett tengeren, és további 122 000 légi úton.

A rekreáció jobban teljesít a lakóhelyéhez közelebb, mint a LAC-országokon kívül, amiben szerepet játszik a költségvetés barátsága és a digitalizáció.

2024 márciusáig a szabadidővel kapcsolatos tranzakciók növekedése a rekreációs ágazatban (amely olyan iparágakat foglal magában, mint a múzeumok, mozik és vidámparkok) a LAC-régióban a lakóhelyhez közelebbi, míg a LAC-régióban a lakóhelytől távolabbi, a LAC-régión kívüli ágazatokhoz képest jobban teljesít.³³ Ez a tendencia valószínűleg két dolgot tükröz: egyrészt az olyan tényezők, mint a devizaárfolyam és az infláció által vezérelt, az otthonhoz közelebbi preferenciákat kereső költségvetést, másrészt a digitális fizetések viszonylag gyorsabb növekedését a szabadidős ágazatban Latin-Amerikában, ami a teljesítmény egy részét eredményezi.

Az alábbi ábrán ezt a pontot a 8 latin-amerikai gazdaságból származó kiadások egyenlő súlyozású relatív teljesítményével szemléltetjük: Argentína, Bolívia, Brazília, Chile, Kolumbia, Ecuador, Mexikó és Peru. Az egy aktív számlára jutó tranzakciók számát mérjük, hogy relatív értelemben megértsük a LAC-régióban és azon kívül végrehajtott tranzakciók fogyasztói szintű változásait. Az egy számlára jutó rekreációs tranzakciók közelednek a 2019-es csúcshoz a régióban, és a jelenlegi ütemben 2024 első felében meghaladják ezt a fontos mérföldkövet, míg a LAC-en kívüli rekreációs tranzakciók lassabb pályán vannak.³⁴

A peso leértékelése jótékony hatással lehet a beutazó turistákra, és az argentinok számára nagyobb hangsúlyt helyezhet a belföldi turizmusra.

Az argentin peso történelmi mélyponton kezdte a 2024-es évet. Ez számos fontos következménnyel jár az argentin idegenforgalmi piacra nézve. Konkrétan a kedvező árfolyamok erősebb valutával rendelkező turistákat vonzanak, ami a helyi gazdaságnak a nettó pénzbeáramláson keresztül kedvezően hat a költekezés növekedésére. Az Argentínába repülő nemzetközi látogatók számára a pénz tovább terjed, ha átváltják pesóra. Ez az árfolyamdinamika azonban mindkét irányban működik. Az argentinok számára a gyenge peso csökkenti a külföldi vásárlóerejüket, ami sokak számára megfizethetetlenné teheti a nemzetközi utazásokat.

Hogyan alakult az Argentínába érkező utasok száma? A kedvező árfolyamok miatt 2024 februárjában felgyorsult a chilei, brazil és amerikai utasforgalom a piacra. A Brazíliából Argentínába érkező utasok száma 2024 februárjában jelentősen, 38% a 2019-es szint fölé ugrott. Úgy tűnik, hogy a brazil utazók kihasználják a rekordalacsony argentin peso árfolyamát.

Az Európából Argentínába irányuló utasforgalom viszonylag gyengébb volt. Ennek van értelme, mivel nagyobb hangsúlyt kapnak az Európából érkező kedvező ajánlatok, az interkontinentális járatok viszonylag drágábbak, és idén nagyobb hangsúlyt kapnak az Európán belüli utazások. A világ többi részéből érkező utasforgalmat leginkább a kínai látogatók még mindig tartó fellendülése akadályozta. (Bár a jüannak kedvező devizadinamikával és a szárazföldi Kínából fokozatosan megélénkülő nemzetközi utazások miatt nem lenne meglepő a vártnál gyorsabb fellendülés).

A turisztikai kiadások aránya közelebb tolódik hazánkhoz.

2024-ben a MENA-régiót elhagyó utazók egyre inkább stratégiai szempontok szerint döntenek arról, hogy hová és mikor utaznak.

Észak-Amerika viszonylag magasabb árai miatt a MENA-régióból érkező utazók egyre inkább átcsoportosítják szállásköltségeiket a régión belül, közelebb az otthonukhoz.³⁵For például a szálláshely-értékesítés aránya 2024-ben két százalékponttal nőtt 2019-hez képest a 2024 márciusával végződő 12 hónapos időszakban. Ez része annak a globális témának, amely szerint a fogyasztók egyre takarékosabban bánnak az utazási költségvetésükkel.

Ez a minta még drámaibb módon jelenik meg a turisztikai ruházati cikkek vásárlásakor. A Mastercard Economics Institute elemzése szerint az utazók sokkal többet vásárolnak ruházati cikkeket a régión belül, a Közel-Keleten belüli ruházati költések aránya mintegy 10 százalékponttal nőtt.

A deviza leértékelődésével 2024-ben fellendülhet az egyiptomi beutazó turizmus.

Ha van valami, amit az elmúlt hónapokban láttunk, akkor az az, hogy a jelentős devizaleértékelődéssel rendelkező piacokon általában a turisztikai aktivitás is jelentősen megélénkült(Japán & Argentína). Mivel az egyiptomi font nemrégiben több mint 60 százalékkal leértékelődött%, ebből következik, hogy a beutazó turizmus is hamarosan fellendülhet.

2027-ben minden szem Egyiptomra szegeződik, amikor a piramisok felett teljes napfogyatkozás lesz. Az utazási, szabadidős és vendéglátóipar számos vállalkozása már tervezi ezt az egyszeri eseményt. A 2024-es amerikai napfogyatkozással kapcsolatos elemzésünk jelentős forgalomnövekedést állapított meg.

A szubszaharai Afrika digitalizálódása azt jelenti, hogy a turisták kevésbé támaszkodnak a készpénzre.

A digitális fizetések növekedése és a készpénzhasználat csökkenése a Szaharától délre fekvő Afrikában a turizmuson belüli költési szokások megváltozását eredményezte. A The Global Findex Database legfrissebb adatai szerint a régióban nőtt a digitalizáció: a szubszaharai Afrikában az emberek mintegy 50% %-a részesül digitális fizetésekben. A régió gyorsabban alkalmazza a digitális fizetéseket, mint a világ többi része. 2017-ben a szubszaharai Afrika és az egész világ részesedése közötti különbség mintegy 18 százalékpont volt. A legfrissebb adatok szerint a különbség körülbelül 15 százalékpontra csökkent.

A Mastercard Economics Institute becslései szerint a turisták által a szubszaharai Afrikában tett látogatások során a turisztikai készpénzforgalom (a kártyás pénzfelvételek arányában mért ATM-kivételek) aránya 2024-ben a valaha mért legalacsonyabb értékre esett vissza - mintegy 10 százalékponttal alacsonyabb, mint 2019-ben. 36 A fizetési ökoszisztéma formalizálása az egész szubszaharai Afrikára hatással van, a közszolgáltatásokat finanszírozó adóbevételek támogatásától kezdve a vállalkozások számára a fogyasztási cikkek és szolgáltatások hatékonyabb biztosításának eszközét jelenti. Míg belföldön a digitális fizetések többsége a régióban mobilpénzzel történik, addig az utazók a régióban minden eddiginél jobban támaszkodnak a kártyájukra a fizetések során.