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經濟洞察
2026年9月23日
根據 Mastercard Economics Institute 的美國年度節日預測，雖然距離假日購物潮可能還有幾星期，但 2026 年的購物季有望成為近年最強勁的購物季之一。MEI 根據代表所有支付形式之店內和網上消費的 Spendingpulse 洞察預計，由 11 月 1 日至 12 月 24 日期間，不含汽車和燃油的美國零售銷售額將按年增長 5.5%。這將標誌著自 2022 年以來最強勁的節日增長。
預計各個渠道的支出將保持穩健。預計網上銷售額按年增長 11%。然而，實體店的數字更令人驚喜：MEI 預測增長 3.6%，這將是實體零售業四年来最強勁的表現，顯示即使數碼化持續擴展，實體店依然屹立不倒。
消費者迎接這個季節時狀態良好。強勁的就業市場支援了薪資增長與家庭財富上升，有助於全年維持穩健的支出。儘管高收入家庭可能帶動了節奏，但各個收入組別的支出持續存在。
同時，價格也是其中的一部分原因。MEI 估計，支出增長中約有一半將歸因於價格上漲——這是近幾個假日購物季的共同模式，不過今年背後的原因則是高昂的能源成本和 AI 驅動的需求。
日曆也會塑造季節。感恩節今年再次來得較遲，縮短了通往聖誕節的窗口期，並可能鼓勵零售商更早開始推廣活動。與去年相比，更大的變化是網絡星期一（Cyber Monday）落在 11 月，將網上購物集中在一個長週末，使 11 月成為零售商尤其重要的月份。
AI 正更深入地融入日常生活，而智能代理商務的興起也為消費者發掘產品、比較選項及尋找價值開闢了新途徑。這個佳節為我們提供了一個窗口，讓我們得以了解這些發展如何與消費者行為交織。
MEI 利用彙整與匿名化數據，量度「AI 重度使用者」（定義為擁有付費 AI 訂閱的消費者）與一般消費者之間的消費趨勢。主要結論：AI 重度使用者將消費分散到更廣泛的商戶，包括小型及精品零售商。此模式在美容服務、特色食品店、花店和餐廳等競爭激烈的非必需消費類別中尤為明顯。
AI 進階用戶也傾向於更早採取行動。在 2025 年，與非 AI 用戶相比，他們在感恩節前將更大比例的假期消費用於旅遊、服飾和珠寶上。
服裝業展現了消費提早出現的最清晰例子之一。
新興的趨勢是，購物者正在探索更廣泛的商戶，並在購物季更早進行更多消費。隨著 AI 工具提供更多方法來發掘選項並識別價值，這種增加的多樣性和選擇可能會become假日購物旅程中日益重要的特點。
並非每位購物者都在提前規劃，而數據顯示拖延可能會付出更高的代價。
審視 2025 年節日購物季，MEI 發現在 11 月 22 日至 12 月 25 日期間，珠寶、手袋、百貨公司和化妝品的店內消費中，有超過 35% 發生在聖誕節前的最後一星期。在這些相同類別的線上及店內購物中，平均每筆購買金額自 12 月 15 日起每日持續上升，並於平安夜達到高峰。
隨著時間所剩無幾，商場變得格外重要。MEI 估計，美國購物中心全年約 6% 的年度支出發生在聖誕節前的一週，大約是商場以外同類禮品導向零售商份額的两倍。
這種急迫性也容易讓人忽略警告信號，使得值得信賴的安全商務在假日購物高峰期間尤為重要，並成為迎向本購物季的支付行業日益關注的焦點。
電子產品可能是本季度最受矚目的類別之一。對人工智能基礎設施建設所需的記憶體晶片和其他組件的需求強勁，導致視聽、攝影及資訊處理設備的個人消費開支物價指數按年上升12.2%，這與該類別價格過往一直下跌的趨勢顯然不同。
MEI 預期消費電子產品和軟體在這個假期季節將實現超常增長。Spendingpulse 的洞察顯示，2026 年迄今該類別的支出按年增長 10.7%。
在這個節日購物旺季，部分消費者會提早開始，使用新工具探索更多商戶，並在感恩節前鎖定計劃好的購物項目。其他人則會等到最後幾天，此時選擇較少，而高級送禮類別的平均購買金額亦達到最高點。無論是線上或店內購物，各種跡象都顯示這將是一個穩健增長的旺季。
