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小型企業

2025 年 8 月 4 日

 

自己的商店：女運動員在倫敦的購物天堂

體育用品店對 Laura Youngson 專為女性設計的鞋墊不感興趣。所以她開了自己的店。

Laura Youngson wears a SOOO T-shirt inside the SOOO pop-up with clothing racks and displays in the background.

運動員兼企業家 Laura Youngson 在倫敦攝政街 (Regent Street) 開設了一間 Pop-up 商店，專門為女性運動員提供服務。(照片來源：Amy Hunter Photography)

Aimee Levitt

Contributor

2017 年，Laura Youngson 組織了一群女性前往非洲最高峰乞力馬扎羅山（Mount Kilimanjaro），創下史上最高海拔足球比賽的世界紀錄。這是一次驚心動魄的體驗，但之後每個人的腳都很痛 - 主要是因為沒有專為女性設計的鞋墊，他們只能穿著為男性或小孩設計的不合腳的鞋子。

"英國企業家、終身為運動員的 Youngson 認為：「這實在太蠢了。「我是成年女性」第二年，她創立了IDA Sports，這是一家專門為婦女和女孩製造足球鞋的公司。

但 Youngson 發現，商店買家對於囤積專為女性身體設計的設備並不感興趣。他們對於她在生產女性運動鞋方面的成功經驗沒有留下深刻印象，也沒有被她作為Equal Playing Field（一個挑戰運動中性別不平等的全球性非營利組織）共同創始人的生活經歷所動搖。而最令人沮喪的是，似乎很少有人關心越來越多的證據顯示，女性運動正在擄獲全世界球迷的心。

她開始想像開一家專門為女性服務的運動用品店。"她解釋說：「這裡不會像體育用品店一樣，讓人覺得不屬於自己，而是讓人走進去就覺得自己注定要參加這項運動。

今年年初，倫敦威斯敏斯特議會舉辦了一場競賽，邀請新進品牌提出零售概念，這讓她有機會將夢想轉化為現實。優勝者將獲得資金開設 Popup 版本的商店。萬事達卡是英國婦女運動及全球小型企業的長期支持者，協助

Youngson 和她在 IDA 的團隊為Style of Our Own（或稱 SOOO）擬定了一個計畫。

 

女人的運動鞋懸掛在展示架上。

IDA Sports 在 SOOO 的女裝鞋墊。(照片來源：Amy Hunter Photography)

從創紀錄的 WNBA 球賽觀眾人數，到籃球選手 Caitlin Clark 和欖球選手 Ilona Maher 等個別爆紅球星，再到全球板球、欖球和排球女子聯賽的擴展，女性參與體育運動的人數激增，球迷的興趣也與日俱增。

"Mastercard 英國及愛爾蘭區行銷及傳訊資深副總裁 Charlie Carrington 表示：「這間專賣店不僅是銷售裝備，更是為女性運動建立一個社群，宣揚運動員及支持者的熱情，並為創業者創造機會。

四月份，Youngson 的團隊收到好消息，他們擊敗了 1000 多個參賽者，贏得了冠軍。壞消息：他們有八週的時間開店，卻連地方都沒有。

"那是改變人生的時刻之一，你會想：'我們要接受嗎？這太瘋狂了，'" Youngson 記得。

幸運的是，當英國最大的業主之一 Crown Estate 免租提供位於攝政街 245 號的 8,000 平方英尺空間時，事情很快就步入正轨（就在 Apple Store 隔壁）。

她們也得到了天時的眷顧：今年夏天剛好是英國非官方的「 運動女性 之夏」（Summer of Women in Sport ），這場慶祝活動沐浴在英國女子國家足球隊（又名「女獅隊」）贏得 2022 年歐洲錦標賽的餘暉中，並結束了英國足球（無論是男子還是女子足球）長期以來的荒謬。此外，去年的奧運會和今年由英格蘭主辦的女子橄欖球世界盃，也催生了對女子橄欖球的新興迷戀。難怪在 Youngson 宣佈推出 SOOO 之後，幾乎立刻就有近 30 位女性企業主聯絡她，希望參與 SOOO。

 

「它不會像運動用品店那樣，讓你覺得不屬於自己，而更像是你可以走進去，覺得自己注定要參加這項運動」。

Laura Youngson

 

身為精明的零售商，Youngson 在 6 月初開門營業，並將前一天發表的官方 Lionesses 襯衫擺滿。店內還安裝了熱壓機，讓購物者可以加上自己喜愛的球員名字。此外，還有世界各地其他女子球隊的客製化球衣。

Youngson 說：「很多時候，如果你去要一件襯衫，他們看你的眼神就好像在說：『誰是 Leah Williamson？(提示：Williamson 效力於女子阿森納隊，並且是女獅隊的隊長)。

不過，這家商店不只是為粉絲而設。它也適合各類型的運動員 - 無論是剛開始學習的兒童、嘗試提升球技的青少年，或是想要重新認識運動並成為社群一分子的年長女性。這裡有專為女性身體設計的運動裝備，包括橄欖球、足球、板球、籃球和跑步。商店後方甚至有一個十乘六公尺的場地，供顧客試用。最重要的是，它也銷售運動胸罩和生理期內衣等內衣，讓女性可以舒適地玩耍。

Youngson 表示，SOOO 在推出的第一個月，每天就吸引了 1,500 位顧客。許多人是來購物的，但他們也會被一些活動所吸引，例如觀賞派對、健身課程、解釋板球規則的講座，以及特別嘉賓，例如美甲師會以賽車運動為靈感設計美甲。

SOOOO 預計將於 10 月中旬關閉，但 Youngson 希望她能以其他形式重振 SOOOO。畢竟，她親眼見證了女性有多需要它。

"她說：「當你看著人們走過店裡的空間時，他們會有一種如釋重負的感覺。"你會看到他們明顯地想，「啊，我找到地方了」"。