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经济洞察
2026年9月23日
尽管距离假日购物可能还有几周时间，但据 Mastercard Economics Institute 发布的美国年度假日预测显示，2026 购物季有望成为近年来最强劲的购物季之一。MEI 基于代表全渠道实体和线上消费的 Spendingpulse 洞察预计，在 11 月 1 日至 12 月 24 日期间，美国剔除汽车和天然气后的零售额将同比增长 5.5%。这将创下自 2022 年以来最强劲的假日增长记录。
预计各渠道的消费都将保持稳健。预计线上销售额将同比增长11%。但实体店的数据更令人意外：Mastercard Economics Institute 预测增长率为 3.6%，这将是实体零售四年来的最强表现，表明尽管数字业务仍在不断扩展，但实体店依然坚挺。
消费者正以良好的状态迎接这个购物季。强劲的就业市场支持了工资增长和家庭财富的增加，这有助于在全年维持稳健的消费支出。尽管高收入家庭可能引领了这一趋势，但各个收入阶层都在持续进行消费。
与此同时，价格因素也是其中的一部分。MEI 估计，支出的增长约有一半将归因于价格上涨——这是近年假日季的普遍规律，不过今年背后推手则是不断攀升的能源成本和人工智能驱动的需求。
日历也会对旺季产生影响。今年感恩节时间较晚，导致圣诞节前的准备窗口期缩短，这可能会促使零售商更早地开展促销活动。与去年相比，更大的变化在于网络星期一落在 11 月，这使得网上购物集中在一个长周末，从而使 11 月对零售商而言尤为重要。
人工智能正日益深入地融入日常生活，而智能体商务的兴起则为消费者发现产品、比较选项和寻找价值带来了新方式。这个假期为您提供了一个窗口，让您了解这些发展如何与消费者行为相互交织。
MEI 利用聚合及匿名的脱敏数据，对“AI 重度用户”（即拥有付费 AI 订阅的消费者）与非 AI 用户群体的消费趋势进行了对比衡量。核心结论：AI 重度用户的消费涉足更广泛的商家群体，其中包括小型及精品零售商。这种消费模式在美容服务、特色食品店、花店和餐馆等竞争激烈的可选消费品类中尤为明显。
AI 高级用户往往也会更早采取行动。2025 年，与非 AI 用户相比，他们在感恩节前花费了更大比例的假日资金，尤其是在旅游、服装和珠宝方面。
服装品类表现出了消费前置最明显的特征之一。
呈现出的新面貌是，消费者正在探索更广泛的商家，并在购物季更早地进行更多购买。随着人工智能工具提供了更多发现选项和识别价值的方式，这种日益增加的多样性和选择可能会Become假日购物之旅中越来越重要的特色。
并非每位购物者都在提前做计划，数据表明拖延可能会付出更高的代价。
在审视 2025 年假日购物季时，MEI 发现，在 11 月 22 日至 12 月 25 日期间，珠宝、手袋、百货公司和化妆品实体店超过 35% 的消费发生在圣诞节前的最后一周。在这些相同类别的线上和线下购物中，自 12 月 15 日起，平均单笔消费额每天都在上升，并在平安夜达到顶峰。
随着时间临近，大型购物中心 Become 尤为重要。MEI 估计，美国购物中心全年约有 6% 以上的消费额发生在圣诞节前的一周内，约为购物中心之外同类礼品零售商同期占比的两倍。
这种紧迫感也让人更容易忽视警告信号，因此在假日购物高峰期间，值得信赖的安全商业显得尤为重要，这也成为了迈入该旺季时支付行业日益关注的焦点。
电子产品可能是本季最受瞩目的品类之一。对内存芯片及 AI 基础设施建设相关其他组件的强劲需求，推动视频、音频、照相及信息处理设备的个人消费支出价格指数同比增长了 12.2%，这与该品类价格历来呈下降趋势的现象形成了显著背离。
MEI 预计，今年假期购物季消费电子产品和软件将迎来超常规增长。SpendingPulse 洞察显示，截至 2026 年，该类别的支出同比增长了 10.7%。
今年假日季，部分消费者将提早行动，利用新工具探索更多商户，并在感恩节前锁定计划购买的商品。另一些消费者则会等到最后几天，届时可选项减少，且优质礼品类别的平均购买价值达到最高峰。无论是线上还是店内购物，种种迹象都表明这是一个稳健增长的购物季。
