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2025 年 8 月 4 日
运动员兼企业家劳拉-杨森（Laura Youngson）在伦敦摄政街开设了一家专为女运动员服务的小型企业。(图片来源：Amy Hunter Photography）
2017 年，劳拉-杨森组织了一群女性前往非洲最高峰乞力马扎罗山，创造了有史以来海拔最高的足球比赛世界纪录。这是一次激动人心的经历，但事后，每个人的脚都疼了起来--主要是因为没有专为女性设计的鞋垫，她们只能穿着为男性或儿童设计的不合脚的鞋子。
"英国企业家、终身运动员杨森认为："这太愚蠢了。"我是成年女性"第二年，她成立了IDA Sports 公司，专门为妇女和女孩生产足球鞋。
但 Youngson 发现，商店的采购员对专为女性身体设计的设备并不感兴趣。他们并不看好她在生产女式运动鞋方面的成功经验，也没有被她作为 " 平等运动场"（ Equal Playing Field ）的联合创始人的亲身经历所打动。" 平等运动场"是一个全球性的非营利组织，致力于挑战体育运动中的性别不平等。最令人沮丧的是，似乎很少有人关心越来越多的证据表明，女子体育正在俘获全世界球迷的心。
她开始想象自己开一家专为女性服务的体育用品商店。"她解释说，"它不像体育用品商店，你可能觉得自己不属于那里，"而更像是你可以走进去，感觉自己注定要从事这项运动。
今年早些时候，伦敦威斯敏斯特委员会发起了一项竞赛，让新兴品牌提出零售概念，这为她提供了将梦想变为现实的机会。获胜者将获得开设弹出式商店的资金。Mastercard是英国女性体育运动和全球小型企业的长期支持者，它为以下活动提供了帮助
Youngson 和她在 IDA 的团队为 "我们自己的风格"（Style of Our Own，简称 SOOO）制定了一项计划。
IDA Sports 在 SOOO 的女式鞋垫。(图片来源：Amy Hunter Photography）
从 WNBA 比赛创纪录的收视率，到篮球运动员凯特琳-克拉克（Caitlin Clark）和橄榄球运动员伊洛娜-马赫（Ilona Maher）等个人突破明星，再到板球、橄榄球和排球等女子联赛在全球范围内的扩展，女性参与体育运动的人数正在激增，球迷的兴趣也与日俱增。
"Mastercard英国及爱尔兰市场营销与传播高级副总裁查理-卡林顿（Charlie Carrington）表示："这家商店的意义不仅在于销售装备，更在于围绕女性运动建立一个社区，支持运动员和支持者的热情，并为创业者创造机会。
今年 4 月，杨森的团队收到了好消息，他们击败了 1000 多名参赛者，获得了冠军。坏消息是他们有八周的时间开店，却连个地方都没有。
"那是一个改变人生的时刻，你会想，'我们要不要接受它？这太疯狂了'，"杨森回忆道。
幸运的是，当英国最大的房东之一皇家地产公司（Crown Estate）在伦敦顶级购物区摄政街 245 号（苹果商店隔壁）提供了一个 8000 平方英尺的免租空间时，事情很快就有了转机。
她们还得到了天时地利人和的眷顾：今年夏天恰好是英国非官方的 "体育女性之夏"，英国国家女子足球队（又称 "女狮队"）在 2022 年赢得欧洲冠军，结束了英国足球（包括男子足球和女子足球）的长期干旱。此外，去年的奥运会和今年由英格兰主办的女子橄榄球世界杯也让人们对女子橄榄球产生了新的兴趣。难怪在杨森宣布推出 SOOO 之后，几乎立即就有近 30 位女企业主向她提出了参与的意向。
作为一个精明的零售商，Youngson 在 6 月初开门营业，店内摆满了前一天发布的官方 Lionesses 衬衫。店内安装了热压机，购物者可以在热压机上加上自己喜欢的球员的名字。此外，还可以为世界各地的其他女队定制球衣。
"杨森说："如果你去要一件衬衫，他们往往会用'谁是莉娅-威廉姆森'这样的眼神看着你。(提示：威廉姆森效力于女子阿森纳队，是女狮队的队长）。
不过，这家商店并不只是为粉丝们准备的。它也适合各种类型的运动员--无论是刚刚开始学习的孩子、试图提高自己比赛水平的青少年，还是希望重新认识体育运动并成为社区一员的老年妇女。它销售专为女性身体设计的各种运动装备，包括橄榄球、足球、板球、篮球和跑步。商店后面甚至还有一个十米乘六米的场地，供购物者试玩。最重要的是，它还销售运动胸罩和经期内衣等内衣，让女性可以舒适地玩耍。
Youngson 说，SOOO 开业第一个月，每天就吸引了 1,500 名顾客。许多人是来购物的，但他们也会被一些活动所吸引，比如观赛派对、健身课程、板球规则讲座和特邀嘉宾，比如一位美甲师，她会画出充满赛车风格的图案。
SOOOO 计划于 10 月中旬关闭，但 Youngson 希望她能以其他形式恢复它。毕竟，她亲眼目睹了女性有多么需要它。
"她说："当你看着人们穿过商店的空间时，他们会有一种如释重负的感觉。"你会看到他们明显地想，'啊，我找到地方了'"。
