Beatrice Cornacchia est la force créative qui dirige la stratégie de marque de l’entreprise sur plusieurs marchés. Après avoir débuté son parcours au sein de l’entreprise en 1991, Beatrice a occupé des fonctions de vente stratégique et dirigé de nombreuses équipes marketing dans le cadre d’une succession de postes clés, notamment en tant que head of Consumer Marketing, Europe; head of Issuer and Merchant Marketing, Europe; et head of Marketing, Italie et Grèce.
Plus récemment, Beatrice a occupé le poste de senior vice-présidente, Marketing et Communications, Europe de l’Est, Moyen-Orient et Afrique (EEMEA).
En reconnaissance de son influence dans ce rôle, elle a été classée en 2022 parmi les 50 femmes d’affaires inspirantes de la région par Arabian Business et parmi les « Marketing Game Changers » par Campaign Middle East. De plus, en 2021, elle a figuré parmi les principales femmes d’influence dans le monde arabe (Women of Influence in the Arab World) selon Arabian Business.
Grâce à un engagement stratégique en matière de marque et à la création d’histoires captivantes, Beatrice équilibre le positionnement croissant de Mastercard en tant qu’entreprise technologique avec une approche ambitieuse qui s’appuie sur son héritage de création de Priceless Possibilities. Son travail exceptionnel de développement de la marque au cours des dernières années a notamment consisté à lancer l’identité symbolique et sonore innovante de l’entreprise dans toute la région EEMEA, et a permis, pendant la pandémie, de renforcer le positionnement de Mastercard en tant que voix de confiance pour des transactions sûres, sécurisées et fluides.
Ses efforts ont notamment consisté à déployer une initiative évoluée de commerce électronique et à exploiter avec diligence les données et l’expertise technologique pour informer les parties prenantes sur l’adoption du sans-contact, dans le cadre de campagnes primées aux Middle East PR Association (MEPRA), Dubai Lynx et Holmes Report SABRE Awards, entre autres. L’une des initiatives primées les plus médiatisées — la campagne Astronomical Sales qui a associé des rabais de 97 % à une rare éclipse solaire — a contribué à une progression soutenue et dynamique visant à différencier le marketing et la communication de Mastercard.
Beatrice exploite systématiquement le concept sous-jacent de Priceless — le lien émotionnel profond qui insuffle sens et raison d’être dans la vie des gens — pour permettre aux consommateurs de Mastercard de la région de vivre leurs passions avec des possibilités Priceless. Sa recette secrète pour le marketing associe un contenu de qualité à la science de l’analyse des données, à un ciblage de précision et à une compréhension innée des émotions humaines.
Dernier jalon important dans son parcours chez Mastercard, Beatrice a été promue en 2023 au poste de senior vice-présidente, Marketing et Communications, Europe.
