Pause écran : cet été, les Européens troquent les algorithmes pour les voyages, la nourriture et les expériences en personne

Mastercard a également créé un rapport avec la plus grande plateforme de tendances au monde, Trend Hunter, mettant en évidence six tendances clés qui montrent comment l'économie de l'expérience a évolué en 2026 :

• Escapisme analogique : les consommateurs choisissent consciemment des expériences déconnectées comme les bars à vinyles ou les événements axés sur la photographie argentique, pas sur les smartphones.
• Un terrain d'entente : des communautés qui se connectent grâce à des passions partagées dans des espaces où elles ne se sentaient peut-être pas les bienvenues auparavant, allant de groupes de femmes queer se réunissant autour du football à des clubs de natation. 
• Coping collectif : Des personnes se réunissant pour relever ensemble les défis de la vie moderne, des rencontres entre pères pour discuter de la façon de coiffer leurs filles aux ateliers de cris de groupe pour libérer la rage intérieure.
• Connexion en pleine conscience : les petites discussions entre amis cèdent la place à des moments de qualité plus attentifs. Les gens créent de l’intimité grâce à des expériences partagées qui favorisent les liens, comme des voyages de nuit en train-couchette entre amis ou des clubs de dîner sur le thème de la philosophie qui suscitent des conversations plus profondes.
• Le bon vieux temps : la soif d’expériences nostalgiques s’accélère, car les consommateurs font tout pour retrouver cette ambiance du « bon vieux temps ». Cela s’applique même s’ils ne les ont pas vécus la première fois, avec l’enthousiasme pour les concerts d’anciennes idoles des adolescents et la tendance « optimisme millénial de 2016 » des réseaux sociaux.
• Tout indépendant : alors que la culture dominante Become de plus en plus raffinée, les consommateurs célèbrent de plus en plus l'indépendance comme preuve d'authenticité. La mode d’occasion et les petits boulots « DIY » connaissent un regain de vie, tandis qu’à l’ère des selfies de vacances, les voyageurs recherchent plus que jamais des destinations intactes.

« L'Europe adopte une touche humaine en ce qui concerne les expériences cet été, mais ce n'est pas un rejet de la technologie », a déclaré Courtney Scharf, futuriste chez Trend Hunter. « Les consommateurs adoptent l'automatisation pour l'efficacité qu'elle apporte au travail et à la vie quotidienne, tout en équilibrant de plus en plus cela en passant leur temps libre de manière à se sentir distinctement humains. Plus l'IA devient omniprésente et plus nous passons de temps en ligne, plus ces expériences personnelles sont précieuses.

« L’IA peut fournir des analyses incroyables en une fraction de seconde, mais elle ne peut pas recréer la chimie de personnes partageant un espace ou l’imprévisibilité d’un moment en direct. Les gens occupent leur temps social plus intentionnellement – choisissant la musique live plutôt que le streaming, les activités communautaires plutôt que le scrolling en solitaire, et des liens plus profonds plutôt que des retrouvailles rapides. L'année 2026 restera dans les mémoires comme l'année où les consommateurs ont redécouvert ce que seul le monde réel peut offrir. »

Parmi les tendances telles que les raves dans des saunas et les jeux de rôle de joutes en grandeur nature, le rapport révèle que la nostalgie joue un rôle de plus en plus important dans l’économie de l’expérience. Deux Européens sur cinq (41 %) s’attendent à participer cette année à davantage d’expériences axées sur la nostalgie, et 72 % recherchent des expériences qui font revivre des moments culturels du passé. Cette tendance a été fortement amplifiée par la tournée de reformation record d’Oasis au Royaume-Uni et en Irlande l’année dernière.

La tendance vers des activités plus intimes et personnelles présente une grande opportunité pour les petites entreprises. Plus de la moitié des personnes interrogées (52 %) associent les PME à la fourniture d'expériences de meilleure qualité. tandis que 57 % sont heureux de payer davantage pour des activités qui profiteront à leur région ou à leurs entreprises. Plus de la moitié des consommateurs (51 %) déclarent qu'ils chercheront consciemment à réserver des activités auprès de PME et 60 % déclarent qu'ils utiliseraient plus souvent des entreprises locales si elles proposaient des expériences en cadeau.

Cet été, la plateforme d'expériences de Mastercard, Priceless.com, propose toute une série d'expériences inoubliables exclusivement aux titulaires de cartes à travers l'Europe. Cela va de la peinture d'un authentique cheval de Dala à Nusnäs, en Suède, à la découverte de mythes cachés lors d'une visite avec un conteur athénien en Grèce. Les autres activités comprennent une excursion à vélo autour du géoparc mondial UNESCO de Papuk en Croatie et une séance de fitness en aviron sur la Corne d'Or à Istanbul, en Turquie.

Mastercard a mené une enquête avec son partenaire de recherche 3Gem, pour comprendre le changement dans les préférences des consommateurs vers les expériences. Le travail de terrain a eu lieu en février 2026. 

L'enquête a porté sur 27 000 personnes dans 28 pays, recueillant des données en Allemagne, en Autriche, en Belgique, en Bulgarie, à Chypre, en Croatie, au Danemark, en Espagne, en Estonie, en Finlande, en France, en Grèce, en Hongrie, en Irlande, en Israël, en Italie, en Lettonie, en Lituanie, au Luxembourg, aux Pays-Bas, en Norvège, en Pologne, au Portugal, en République tchèque, en Roumanie, en Slovaquie, en Slovénie, en Suède, en Suisse, au Royaume-Uni et en Ukraine.

[1] Données de transaction agrégées et anonymisées

Mastercard est un partenaire de longue date de dizaines des institutions et événements de divertissement et de sport les plus renommés d'Europe, notamment les BRIT Awards, l'écurie McLaren Mastercard Formule 1, la Ligue des champions de l'UEFA, Roland Garros, le Festival de Cannes, la Berlinale, le Open Championship et des centaines de concerts Live Nation sur plusieurs marchés européens.  

Le Mastercard Economics Institute fournit des informations sur les tendances économiques mondiales et locales grâce à des analyses avancées et aux actifs de données propriétaires de Mastercard. Créé en 2020, le MEI soutient les entreprises, les gouvernements et les décideurs politiques avec des services de surveillance économique et une analyse opportune sur des thèmes économiques, notamment les dépenses de consommation, les tendances de la vente au détail et des voyages et d'autres baromètres locaux et mondiaux de la performance économique. Le MEI propose des perspectives précieuses pour éclairer la prise de décision et promouvoir une croissance durable dans le monde entier grâce à nos séries de leadership éclairé et à travers les offres de produits spécialisés de Mastercard. 

Priceless.com est disponible exclusivement pour les titulaires de carte Mastercard et offre un accès à des expériences inoubliables et à des réductions quotidiennes précieuses dans les villes où vous vivez et voyagez.