Le Mastercard Economics Institute (MEI) a publié son rapport annuel sur les tendances du voyage en 2026, contenant des perspectives sur les dépenses mondiales liées aux voyages des consommateurs.
S'appuyant sur une analyse unique de données de transaction agrégées et anonymisées et de sources de données tierces, le rapport révèle ce qui façonne les choix de voyage aujourd'hui dans un contexte d'incertitude économique et géopolitique persistante. L'évolution des voyages en Europe reflète une tendance mondiale plus large dans la manière dont les gens voyagent dans cet environnement : les voyageurs s'adaptent et réaffectent leurs destinations, leurs modes de transport et leurs priorités.
Pour l'Europe, les résultats indiquent un marché du voyage mature et résilient qui s'oriente vers une phase de croissance plus normalisée et axée sur la valeur. Malgré un contexte mondial plus difficile, l'Europe continue de s'imposer comme un point d'ancrage mondial pour le voyage culturel, culinaire et basé sur le voyage. Les principales conclusions comprennent :
- L’Europe reste un centre mondial du tourisme culturel et axé sur les expériences. Les perturbations persistantes des chaînes d’approvisionnement en énergie et de l’espace aérien ont réduit les capacités sur certaines liaisons, entraînant des déroutements et l’émergence de plateformes de transit alternatives à travers l’Europe. Malgré tout, l’analyse des sièges prévus entre juin et septembre indique que les destinations européennes continuent d’afficher une forte croissance par rapport à l’année précédente. Six des dix premières destinations mondiales sont européennes. Paris devrait connaître la plus forte croissance, confirmant ainsi sa position de plateforme majeure du tourisme international. Amsterdam et Bruxelles les suivent de près, tandis que Barcelone, Madrid et Francfort enregistrent également une forte hausse des voyages à destination de ces villes.
- Les grandes villes conservent leur élan. Des habitudes de dépenses distinctes soulignent le rôle de l’Europe en tant que destination diversifiée et riche en expériences. Les voyageurs suisses en France ont tendance à concentrer leurs dépenses dans le commerce de détail, Paris étant une destination à part entière. Les visiteurs britanniques et néerlandais privilégient la restauration et les expériences culinaires, tandis que les voyageurs allemands consacrent davantage de dépenses aux produits d'épicerie. En Espagne, la vie nocturne reste un élément déterminant de l'économie touristique, en particulier chez les touristes britanniques, dont les dépenses en bar sont supérieures de 32 % à celles du visiteur international moyen.
- L'abordabilité reste un moteur clé de l'économie du voyage, notamment parce que la hausse des prix du carburant et de l'énergie continue d'augmenter les coûts de transport et d'hébergement. Parallèlement, la volatilité des taux de change et la croissance inégale des revenus influencent le choix des destinations et la fréquence des voyages. Ces pressions ont conduit à un comportement de voyage plus sélectif et à une demande entrante plus faible dans certaines régions du monde, bien que la demande globale reste résiliente, soutenue par des marchés du travail solides et des dépenses soutenues pour des expériences. Les Européens continuent eux aussi de privilégier les voyages, en accordant une plus grande importance au rapport qualité-prix, au moment choisi et à la qualité.
- Le voyage en train prend de l’ampleur à travers l’Europe. Les dépenses touristiques en train ont augmenté entre 2022 et 2025, signalant un changement progressif mais significatif dans les habitudes de voyage vers des expériences de voyage axées sur le trajet. En Europe, les voyageurs espagnols sont en tête de l'utilisation du train, avec une part de 2,7 % (contre 1,8 % en 2022), suivis par les voyageurs néerlandais (2,2 %, contre 1,3 % en 2022), belges et britanniques (2,1 % chacun). La région est l'épicentre de l'histoire florissante du tourisme ferroviaire, grâce en partie à la Stratégie de mobilité durable et intelligente de l'UE, avec pour objectif déclaré de doubler le trafic ferroviaire à grande vitesse d'ici 2030, faisant du rail un choix à faible teneur en carbone de plus en plus accessible. Le voyage en train de luxe connaît également une croissance importante, représentant désormais environ 20 % des dépenses mondiales liées aux voyages en train. La demande européenne est la plus forte chez les voyageurs en provenance d'Italie, d'Espagne et du Royaume-Uni. Les voyageurs italiens, en particulier, consacrent plus de 50 % de leurs dépenses totales en train aux expériences ferroviaires de luxe.
« Sur fond d'incertitude géopolitique persistante, l'économie du voyage en Europe a fait preuve de résilience jusqu'à présent », a déclaré Natalia Lechmanova, économiste en chef pour l'Europe chez Mastercard. « À mesure que les habitudes de voyage se normalisent, les Européens accordent une plus grande importance à la valeur, à l'abordabilité et aux voyages axés sur l'expérience. « Nos données montrent que l'attrait durable de l'Europe continue d'ancrer la demande mondiale de voyages, même si le contexte géopolitique, les variations monétaires et les conditions économiques plus larges façonnent de plus en plus la façon dont les gens choisissent de voyager et les destinations qu'ils choisissent. »
