L'ère des vacances d'été « voler et s'écraser » cède la place aux « vacances de compétences », car la moitié des Européens (48 %) prévoient désormais de maîtriser une nouvelle compétence pendant leur voyage. C’est ce que révèle une nouvelle enquête majeure réalisée par Mastercard auprès de plus de 27 000 vacanciers dans 28 pays européens, qui a exploré les motivations de l’un des plus grands moteurs économiques du continent : les touristes.
Plus d'un tiers des Européens (37 %) ont déjà réservé des vacances axées sur l'apprentissage d'une compétence cette année, qu'il s'agisse d'apprendre une langue, de maîtriser un sport ou même d'acquérir des compétences de survie. Les plus jeunes sont à l'origine de cette tendance : 57 % des 18-24 ans et 52 % des 24-34 ans ont déjà prévu un voyage axé sur les compétences cette année.
La plupart des vacanciers (51 %) déclarent que les voyages semblent avoir plus de sens lorsqu'ils apprennent quelque chose de nouveau, tandis qu'un nombre similaire (48 %) pense que les nouvelles compétences sont désormais un souvenir plus apprécié que les souvenirs matériels. Cela s'inscrit dans une tendance de dépenses plus large où les consommateurs privilégient de plus en plus les expériences par rapport aux biens matériels.
Il est crucial de noter que cette tendance au « skilliday » offre une nouvelle opportunité de revenus aux petites et moyennes entreprises du secteur du tourisme, une industrie qui emploie une personne sur neuf sur le continent et représente 10,5 % du PIB de l'UE. Deux touristes sur cinq (42 %) sont prêts à payer plus pour un voyage qui leur permet d'apprendre une compétence et se tourneront vers des prestataires locaux qui peuvent offrir des expériences authentiques.
« Les touristes d'aujourd'hui recherchent des expériences de voyage qui laissent une impression durable, les aidant à créer des souvenirs et, de plus en plus, des mémoires musculaires », déclare Natalia Lechmanova, économiste en chef pour l'Europe au Mastercard Economics Institute. « De la vinification et de la menuiserie à la poterie, la peinture et même la permaculture, les consommateurs dépensent de l'argent dans des entreprises locales capables de leur faire découvrir la culture et leur transmettre un savoir-faire qu'ils garderont longtemps après leur retour chez eux.
« Cela reflète également un changement plus large dans la façon dont les gens valorisent leur argent. Les dépenses liées aux expériences se sont révélées plus résistantes que les dépenses liées aux biens, et les voyages basés sur les compétences se situent précisément à l'extrémité la plus élevée de cette catégorie. Les voyages basés sur les compétences ont tendance à attirer les gens au-delà des lieux touristiques bondés vers des villes plus petites, des zones rurales et des saisons plus calmes, ce qui contribue à répartir les avantages du tourisme de manière plus équitable. »
