Alors que Munich et son Allianz Arena se préparent à accueillir la finale de la Ligue des champions de l'UEFA 2025 le samedi 31 mai, le secteur de l'hôtellerie et de la restauration et les entreprises locales peuvent s'attendre à un coup de pouce de l'économie locale, selon les conclusions du Mastercard Economics Institute.

Selon une récente enquête¹ menée par Mastercard auprès de 15 000 personnes interrogées dans 20 pays, 70% des Européens prévoient de vivre une expérience inoubliable en 2025, les grands événements sportifs figurant parmi les expériences les plus recherchées.

Les événements sportifs font l'objet d'une forte demande : 58% des Européens prévoient d'assister à au moins un événement sportif cette année, soit un bond de 152% par rapport à 2024. 40% des Européens prévoient de dépenser entre 101 et 1 000 euros pour des événements sportifs en 2025.  

L'analyse du Mastercard Economics Institute révèle l'impact constant et significatif des grands événements sportifs sur les secteurs locaux de l'hôtellerie et de la restauration :

• Finale de la Ligue des champions 2024, Londres : les dépenses dans les restaurants et les bars situés dans un rayon de 3 km autour du stade ont augmenté de 7,4% par rapport à ce qu'elles auraient été si le match n'avait pas eu lieu. Par ailleurs, les dépenses transfrontalières, principalement effectuées par les visiteurs espagnols et allemands, ont été 67 fois plus élevées que lors d'un week-end classique.
  
  
• Finale de l'UEFA Euro 2024, Berlin : L'impact économique a été encore plus important, les dépenses des restaurants et des bars ayant augmenté de 130% dans un rayon de 3 km autour du stade. Cette augmentation est due aux dépenses transfrontalières, qui ont été 21,7 fois (2 170%) plus élevées dans un rayon de 3 km qu'elles ne l'auraient été au cours d'un week-end normal. Les dépenses sont restées 4,6 fois (460%) plus élevées dans un rayon de 10 km.
  
  
• 2023 Finale de la Ligue des champions de l'UEFA, Istanbul : L'événement a contribué à hauteur de 120 millions de dollars à l'économie locale, les dépenses des touristes autour de la finale ayant augmenté de 46% d'une année sur l'autre.
  

Au cours de l'année écoulée, Munich est devenue un haut lieu des grands événements, les concerts des mégastars Taylor Swift et Adele ainsi que le championnat d'Europe ayant considérablement stimulé l'économie de la ville. Selon les chiffres de Mastercard SpendingPulse², qui mesure les ventes au détail dans les magasins et en ligne sur tous les canaux de paiement, les deux premiers concerts d'Adele à Munich ont généré une véritable "Funflation".

Les dépenses d'hébergement à Munich les 2 et 3 août (2024) ont augmenté de 57% par rapport à l'année précédente. De même, les deux concerts Eras de Taylor Swift à Munich les 27 et 28 juillet (2024) ont entraîné une augmentation de 43% d'une année sur l'autre des dépenses d'hébergement. 

Les matchs du Championnat d'Europe de football 2024 ont aussi considérablement stimulé les ventes des restaurants³ dans les villes hôtes. Il est intéressant de noter que l'impact s'est étendu au-delà des grandes villes allemandes telles que Berlin, Hambourg et Munich. C'est Dortmund qui a le plus profité des quatre matches du tour préliminaire qui se sont déroulés dans la ville et qui a enregistré une croissance considérable à trois chiffres des ventes dans les restaurants et les bars en glissement annuel. Düsseldorf (17 juin), Cologne (25 juin) et Stuttgart (23 juin) ont également réussi à atteindre des taux de croissance à trois chiffres pour certains jeux par rapport à l'année précédente.  

Natalia Lechmanova, économiste en chef pour l'Europe au Mastercard Economics Institute, déclare : "Ces dernières années, des événements sportifs tels que la Ligue des champions de l'UEFA ont considérablement stimulé l'économie des régions qui les accueillent, profitant aux entreprises locales bien au-delà des stades. Alors que l'économie de l'expérience continue de prospérer en Europe, les fans privilégient les voyages et les événements en direct, ce qui crée des opportunités durables pour les entreprises locales dans des villes comme Munich."

Tous les sites du championnat d'Europe ont mis en place des zones pour les supporters en plus des matchs dans les stades, ce qui a eu un impact majeur, comme le montre l'enquête Mastercard Experience Economy⁴ : près de six Européens sur dix (56%) qui ont regardé des matchs de football en direct ces dernières années sont les plus heureux lorsqu'ils peuvent regarder leur équipe de football en direct. Un répondant sur deux (51%) estime que regarder le football ensemble rapproche les gens et améliore les relations avec les amis et la famille. 

La nouvelle Mastercard Fan Zone fait vivre le fandom d'une manière culturellement pertinente - un studio de contenu social avec des défis de créateurs, des votes de fans, des récompenses exclusives, des intégrations de contenu de marque et des activations avec des partenaires tels que la Deutsche Bahn. Le point fort de cette coopération est le voyage inoubliable vers la finale avec Deutsche Bahn & le Fan ICE avec Sidney Freide et Niklas Wilson Sommer conduisant à Munich avec les fans, tirant au sort des billets pour la finale de l'UCL. Les fans pourront accueillir les influenceurs vedettes le 31 mai à la gare centrale de Munich, avec une réception de bienvenue et un tapis rouge.

Encourager son équipe en finale de la Ligue des champions est une expérience inestimable, et les supporters sont prêts à voyager et à dépenser généreusement pour y assister.

D'autres données du Mastercard Economic Institute mettent en évidence une tendance croissante à dépenser pour des expériences en direct. Au premier trimestre 2025, 33,7% des dépenses des consommateurs européens en matière d'expériences (hors voyages et restaurants) ont été consacrées aux événements en direct, contre 32,1% en 2024, et 30,7% en 2019.