Mastercard, sponsor de l'UEFA Champions League depuis plus de 30 ans, a continué à utiliser la compétition de football la plus prestigieuse d'Europe pour permettre aux fans de vivre des expériences inestimables cette année, avec des possibilités d'hospitalité et de billets exclusifs, des programmes caritatifs dans toute l'Europe et des activations majeures autour de la finale à Munich. 

Cette saison, l'UEFA Champions League a semblé complètement différente aux fans en raison des débuts du format suisse, mais pour Mastercard, plus de matches signifie plus de possibilités de rapprocher les fans de l'excitation et des moments culturels qu'ils aiment, et la présence de la marque est allée au-delà de la visibilité lors des rencontres pour établir des connexions ciblées avec des fans de tous horizons et de tous âges. 

Le point de contact le plus populaire pour les supporters lors des matchs est la billetterie, et Mastercard rehausse l'expérience en offrant aux détenteurs de cartes l'hospitalité et des billets d'entrée générale à des prix avantageux. Ces forfaits sont disponibles sur Priceless.com, la plateforme où les détenteurs de cartes Mastercard peuvent acheter des expériences inoubliables dans le domaine du sport, des arts et de bien d'autres passions. 257 forfaits ont été vendus sur les dix marchés européens prioritaires, du premier au seizième jour de match.

Au cœur de l'activité de parrainage de Mastercard se trouve l'assurance que le sport est utilisé comme une force du bien. Pour la saison 24/25, une initiative à impact social appelée Girls4Football a été lancée en partenariat avec la Fondation de l'UEFA pour l'enfance. Cette initiative combine des séances de football avec des ateliers éducatifs tels que la gestion des finances, afin d'aider les jeunes filles à acquérir des compétences à la fois sur et en dehors du terrain.

Mastercard a célébré le lancement du programme en créant "The Playbook : Mastering the Game", un livre gratuit écrit par Narinder Dhami, l'auteur du classique Bend It Like Beckham, qui raconte l'histoire de onze femmes pionnières du jeu, de la salle de conférence au terrain, et la distille en conseils pour que les jeunes filles puissent surmonter les défis et atteindre leurs objectifs. 

La journée de lancement au Royaume-Uni s'est déroulée à l'Emirates Stadium en présence de plus de 40 journalistes et partenaires. Les participants ont pu entendre les pionniers britanniques, le commentateur Alex Scott et Juliet Slot, directrice commerciale d'Arsenal. Les livres ont depuis été traduits et distribués à des ONG partenaires en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne. 

Le Playbook a été associé à une activité qui s'est appuyée sur les partenaires de Mastercard pour offrir des expériences inoubliables qui dureront toute une vie aux jeunes filles des marchés participants. Ainsi, des mascottes exclusivement féminines ont foulé le terrain à Paris, Munich, Londres, Madrid et Milan lors des huitièmes de finale, 20 enfants ont visité l'Olympique Lyonnais Féminin pour une formation individuelle et des ateliers, et 9 filles ont dessiné le trophée de la joueuse de la saison d'Arsenal Women.

Le point culminant d'une saison d'activités sera mis en lumière lors de la finale à Munich le 31 mai, où de multiples activités seront organisées pour les 1 603 invités Mastercard venus du monde entier. 

Mastercard a collaboré avec le programme Champions Innovate pour s'assurer qu'un impact positif durable soit laissé sur la ville de Munich après la finale. Le défi de cette année consistait à promouvoir un mode de vie plus sain auprès des citadins, et Mastercard y est parvenu grâce à un partenariat avec FC Urban, une plateforme en ligne qui facilite la pratique du football en mettant les passionnés en contact avec des terrains et des coéquipiers. 

Le projet s'est rapidement développé, passant d'une session par semaine à six, et la grande finale verra les équipes s'affronter sur le terrain officiel des champions, où les gagnants recevront des billets pour le tournoi des légendes des champions le lendemain au SAP Garden, soutenant ainsi l'objectif de Mastercard de faire vivre aux fans des expériences uniques.

Les partenaires commerciaux seront invités à un sommet au Motorworld de Munich pour assister à une série de conférences données par des leaders du secteur, dont Raja Rajamannar, directeur du marketing et de la communication de Mastercard, sur l'innovation et les technologies de paiement. Après le sommet, les invités seront accueillis dans le salon Mastecard du Village des champions pour rencontrer des légendes de la Ligue des champions avant d'assister au match.

Beatrice Cornacchia, vice-présidente exécutive du marketing et de la communication pour l'Asie-Pacifique, le Moyen-Orient &, l'Afrique et l'Europe chez Mastercard, a déclaré : "La Ligue des champions de l'UEFA reste l'une des plateformes les plus puissantes en termes de connexion émotionnelle et d'engagement mondial. Chez Mastercard, nous sommes fiers de renforcer notre partenariat de longue date en offrant des expériences inestimables qui rapprochent les fans des moments et des équipes qu'ils aiment. Pour la saison 2024/25, notre activité marketing est allée au-delà de la visibilité lors des jours de match, pour avoir un impact positif dans toute l'Europe et bénéficier à la prochaine génération de joueurs en montrant comment le sport peut être une force pour le bien. Le football transcende les frontières, tout comme notre engagement à connecter les gens à leurs passions de manière significative".