Pour la huitième année consécutive, Mastercard renforce sa collaboration avec le Festival international du film de Venise, réaffirmant son engagement à relier les consommateurs et les cinéastes émergents à leur amour pour l'art cinématographique, tout en leur offrant des expériences inoubliables.
La passion du cinéma en Europe est plus forte que jamais. Une étude récente de Mastercard1 révèle que la moitié (47%) des visiteurs européens et internationaux sont les plus heureux lorsqu'ils regardent un film au cinéma. Un consommateur européen sur deux (47%) estime que la possibilité d'assister à la première d'un film a une valeur "inestimable", et un pourcentage similaire (48%) considère que rencontrer son acteur ou son actrice préféré est une expérience unique.
Pour 65% des visiteurs européens et internationaux, l'expérience cinématographique rend les films plus agréables que s'ils étaient regardés ailleurs. L'ouverture récente de Deadpool & Wolverine en Europe a fait exploser les dépenses des cinémas européens, avec une augmentation de 24% d'une semaine sur l'autre lors du week-end d'ouverture : les pays européens qui ont enregistré la plus forte augmentation des dépenses de cinéma d'une semaine sur l'autre lors de la sortie de Deadpool & Wolverine sont le Danemark, la Norvège, l'Allemagne, les Pays-Bas et le Royaume-Uni.
L'impact de cet enthousiasme cinématographique s'étend au-delà de l'écran et peut avoir un effet positif continu sur les économies nationales et locales. L'analyse du Mastercard Economics Institute2 sur le Festival de Cannes 2024 montre une augmentation de 198% pour les dépenses dans les restaurants et de 90% pour les dépenses dans les bars dans un rayon de 10 km du centre du festival pendant les 11 jours. L'augmentation des dépenses à Cannes s'explique en grande partie par le fait que les visiteurs aisés ont choisi des plats plus chers, des quantités plus importantes et des prix plus élevés dans les bars et les tavernes situés à proximité du festival du film.
Cet engouement pour le cinéma s'inscrit dans une tendance plus large de l'économie de l'expérience. Des données récemment publiées montrent que la part des expériences dans les dépenses par carte continue d'augmenter en Europe, pour atteindre 22% au premier semestre 2024, contre 21% l'année dernière, soit un niveau nettement supérieur à celui d'avant la pandémie. En juin 2024, les dépenses dans les bars et les boîtes de nuit avaient augmenté de 21% par rapport à l'année précédente, les voyages de 18% et les spectacles de près de 7%.
Lors d'une table ronde au Festival international du film de Venise, Raja Rajamannar, directeur du marketing et de la communication chez Mastercard, a déclaré : "Nous avons passé les 27 dernières années à comprendre nos clients et à leur offrir des expériences inestimables qui les rapprochent des choses qu'ils aiment. Nous observons une tendance croissante en Europe : de plus en plus de personnes recentrent leur vie et leurs ressources sur leurs passions, leur bien-être et leurs expériences significatives. Grâce à nos événements de parrainage, tels que le Festival international du film de Venise, le Festival de Cannes, les concerts Live Nation et bien d'autres encore, nous continuons à soutenir et à célébrer les choses qui comptent le plus pour nos clients".
