Mastercard a dévoilé aujourd’hui Mastercard Commerce Media, un nouveau réseau de médias numériques qui élimine les incertitudes dans la publicité. En tant que réseau de paiements doté d’une capacité dédiée aux médias commerciaux, Mastercard exploite ses données autorisées, sa réputation de confiance, sa technologie de pointe et ses liens avec les annonceurs, éditeurs et consommateurs pour alimenter un commerce plus intelligent et personnalisé à tous les niveaux.
Avec sa base actuelle de 25 000 annonceurs et une portée significative de 500 millions de consommateurs inscrits, Mastercard Commerce Media opère à la fois dans des chaînes détenues ainsi que dans des banques et autres points d’édition à travers le monde. Cette capacité utilise des informations propriétaires issues des transactions traitées par Mastercard — environ 160 milliards en 2024 seulement — et offre actuellement un rendement éprouvé allant jusqu’à 22 fois sur les dépenses publicitaires (ROAS) pour les annonceurs dans toutes les catégories, incluant le commerce de détail, le voyage, le divertissement, la restauration, les dépenses quotidiennes et plus encore.
« Nous savons comment connecter les annonceurs aux consommateurs et les consommateurs aux produits, services et expériences qu’ils apprécient », a déclaré Craig Vosburg, directeur des services chez Mastercard. « Mastercard Commerce Media est une extension naturelle des connexions de confiance pour lesquelles nous sommes reconnus et du travail que nous faisons déjà sur notre gamme unique de services. Cela signifie que nous ne sommes pas seulement bien positionnés pour donner vie à un réseau médiatique commercial complet — nous sommes les mieux placés. »
Les relations stratégiques avec Citi, WPP, American Airlines et Microsoft élargissent les fondations et l’avenir de l’écosystème. Mastercard Commerce Media bénéficie d’un puissant multiplicateur de force grâce à sa relation existante avec Citi, offrant à la fois envergure et impact. Grâce à une collaboration croissante avec WPP, Mastercard peut étendre sa présence et ses liens avec les marques et les acheteurs dans le secteur médiatique traditionnel. Et à mesure que le commerce par agents progresse, Mastercard continue de collaborer avec Microsoft dans le but de permettre à Mastercard Commerce Media dans Copilot Studio de redéfinir la façon dont le commerce se déroule en temps réel, assurant une expérience connectée, qu’il s’agisse d’un humain ou d’un agent.
Les réseaux de médias de détail ont explosé ces dernières années; eMarketer prévoit que les médias de détail seront l’un des secteurs à la croissance la plus rapide d’ici 2028, alors que les dépenses approcheront les 100 milliards de dollars. Mais avec une compréhension limitée des préférences des consommateurs et des mesures incohérentes entre détaillants et fournisseurs, les annonceurs se remettent en question la valeur et l’efficacité de ces canaux. L’approche distincte de bout en bout de Mastercard Commerce Media, renforcée par une large portée auprès des commerçants et le plus haut standard d’attribution, résout ces problèmes. Et grâce à la technologie propriétaire de maillage par carte de Mastercard, les annonceurs peuvent attribuer la conversion et l’incrémentalité, que l’achat soit effectué en magasin ou en ligne — ce que les médias de détail et les réseaux publicitaires numériques uniques ne peuvent pas offrir.
