Skip to main content

ЛОКАЛИЗАЦИЯ

 

 

David Budzevsk profile photo

David Budzevsk

Senior Vice President,

Product Management, 
Merchant Cloud

Что стоит за ростом популярности внутренних дебетовых карт

3 минуты · 2024 год

 

 

Woman paying at cafe

Новая внутренняя карточная система в Нигерии

Ранее в этом месяце Центральный банк Нигерии запустил новую национальную платежную систему AfriGo, добавив еще одну национальную карточную сеть к растущему списку платежных новаторов. В условиях уже перенасыщенного рынка, где платежные опции, такие как «Купите сейчас, платите позже», электронные кошельки и другие, множатся в каждом канале, продавцам и банкам легко принять решение игнорировать локальные платежные методы и вместо этого сосредоточиться на известных глобальных игроках с большей узнаваемостью и значительной пользовательской базой.



Будучи бренд-независимым платежным шлюзом, Merchant Cloud консультирует своих глобальных банковских партнеров и клиентов не игнорировать платежные предпочтения местных потребителей, поскольку они могут как способствовать успеху, так и привести к провалу их планов по расширению бизнеса. Для многих регионов добавление национальной карточной сети в ваше портфолио международных способов оплаты имеет решающее значение для удовлетворения местных платежных потребностей.

Woman holding credit card on laptop

Эволюция внутренних дебетовых систем и их рост соответствуют ожиданиям потребителей.

 

Внутренние карточные схемы не новы для платежной экосистемы. eftpos в Австралии работает с 1984 года и в настоящее время насчитывает более 50 миллионов карт на рынке. Мы также наблюдали, как внутренние карточные сети расширяются за пределы своих границ. China Union Pay — известна как UnionPay за пределами Китая — вышла на международные рынки в 2004 году и теперь работает по всему Азиатско-Тихоокеанскому региону с 13,3 миллионами торговых точек за пределами Китая[1].



Мы наблюдаем ускорение инициатив по локализации по всему миру: 90% из 62 рынков, которые Mastercard отслеживал в 2022 году, увеличили активность по локализации в период с января по декабрь[2].



В то время как на внутренние карточные системы приходилось всего 12% мирового объема; исследования показывают, что на нескольких крупных рынках наблюдается рост предпочтения в отношении платежей через внутренние системы, а некоторые географические регионы, отмеченные в исследованиях, имеют более широкую сеть приема, чем международные системы. В Таиланде их национальная платежная сеть ITMX обработала более 96 миллионов транзакций в 2020 году, что представляет собой ежегодный рост объема транзакций на 60%. В частности, на Ближнем Востоке и в Африке национальные дебетовые платежные системы имеют самый высокий уровень принятия — в 88% торговых точек[1].



Несмотря на региональную концентрацию, все еще существуют огромные возможности для роста внутренних карточных схем. Помимо расширения за пределы своих границ, национальные платежные системы также продолжают внедрять инновации. Недавнее исследование показало, что две трети опрошенных национальных платежных схем сейчас инвестируют в инновации. Среди планируемых инноваций — акцент на мобильных и бесконтактных технологиях. В 2021 году бесконтактные транзакции составили 7% от их транзакций[1], что является постепенным увеличением по сравнению с предыдущими годами.

 

Merchant Cloud поддерживает более 30 различных способов оплаты, включая внутренние сети: MEEZA, China Union Pay, Mada, RuPay и ITMX

Woman paying with card on phone

Преодоление разрыва с неохваченными банковским обслуживанием потребителями

 

Несмотря на глобальное возобновление работы магазинов и возвращение к покупкам вживую, аналитики по-прежнему наблюдают продолжающееся сокращение использования наличных средств в 2021 году[3]. Для многих развивающихся стран внутренние карточные системы могут стать отправной точкой для перехода потребителей, не имеющих банковского счета, к цифровым платежам с их первой местной дебетовой картой и банковским счетом, тем самым расширяя ваш целевой рынок электронной коммерции как на местном, так и на международном уровне.



Хотя внутренние платежные сети не могут устранить цифровые барьеры для всех потребителей, для некоторых начало использования внутренней платежной карты является хорошим введением в банковскую деятельность, способствуя формированию доверия к технологиям и изучению других вариантов оплаты. Исследование Всемирного банка показывает, что внедрение местной карточной схемы может увеличить количество потребителей с банковскими счетами}. В Индии количество банковских счетов выросло с 35,2% в 2011 году до 77,5% в 2021 году, что означает рост на 42,3 процентных пункта.

Вызовы для победы на внутренних платёжных сетях

Обеспечить успех на рынках, где преобладают внутренние платежи, может быть непросто для продавцов, поскольку требования и стандарты стран постоянно меняются.

Большинство региональных платежных схем требуют, чтобы данные внутри страны были Access и хранились только на территории своей страны. Требования к локализации данных популярны во многих странах, включая Китай и Индию, и призваны обеспечить контроль и безопасность над данными потребителей в этом регионе. Их требования могут варьироваться от того, как данные хранятся, как к ним можно получить access, и какие методы следует использовать, например, токенизация.

Соблюдение требований страны может стать одной из самых значительных инвестиций для платежных компаний в регионе, и для многих это не будет оправданным. Именно здесь такие глобальные игроки, как Merchant Cloud, могут помочь клиентам в удовлетворении местных нормативных требований и потребительских нужд.



Недавно мы объявили о создании новой инфраструктуры обработки данных на территории страны в соответствии с нормативными требованиями Королевства Саудовская Аравия (КСА). Этот шаг демонстрирует наши обязательства по поддержке быстрой эволюции платежной индустрии. Инвестиции позволят нам предлагать локализованные решения для удовлетворения региональных потребностей, обеспечивать операционные усовершенствования и гарантировать, что клиенты смогут легче масштабировать свой бизнес и управлять нормативными требованиями.

Расширяющаяся экосистема

 

Хотя стратегия внутренних платежных сетей подходит не для всех задач клиентов, эти перспективы нельзя игнорировать. Как рост в стране и регионе, так и развитие функционала внутренних дебетовых схем открывают новые возможности для роста.



Merchant Cloud поможет вам, предлагая рекомендации по вашей стратегии трансграничной электронной торговли, чтобы вы могли достичь своих бизнес-целей. Многие сложности, такие как интеграция и поддержание строгих требований для множества внутренних платежных сетей, решаются нашей единой точкой интеграции в девять внутренних платежных сетей и более чем 20 другими способами оплаты.

 

Дэвид Будзевски

Старший вице-президент, Управление продуктом, Merchant Cloud

Дэвид возглавляет глобальную команду, отвечающую за разработку, управление и реализацию стратегий выхода на рынок, стратегических партнерств и аналитики данных для высокомасштабируемого портфеля продуктов.

Подписаться в LinkedIn
Дэвид Будзевски