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Inovação

13 de janeiro de 2025

 

CES 2025: Revelando a tecnologia do futuro para casa, empresas e todos os lugares entre elas.

Eis as novidades na intersecção entre "e se?" e "por que não?".

Um salão de convenções iluminado em roxo, repleto de pessoas, com um palco ao fundo.

O CEO da Nvidia, Jensen Huang, discursa para a plateia da CES durante sua apresentação principal. Crédito da foto: Consumer Technology Association (CTA)

Rebecca Oliver DiGenova

Contribuinte

Brian Comiskey, um dos organizadores da CES 2025, disse que "vive na intersecção entre 'e se?' e 'por que não?'", resumindo perfeitamente o tema central da gigantesca feira de tecnologia deste ano em Las Vegas.

O programa, repleto de tecnologias de ponta e ideias futuristas alucinantes, tinha como objetivo construir um amanhã ainda mais rico e impulsionado pela tecnologia.

Vamos analisar as principais tendências do programa.

A IA evolui de generativa para agente e além.

A inteligência artificial, especialmente a inteligência artificial generativa, dominou o cenário na CES do ano passado. Este ano, mais empresas estão olhando além da IA generativa e focando na IA agentiva: modelos que usam raciocínio sofisticado para resolver problemas complexos e de várias etapas que os chatbots atuais normalmente não conseguem.

Em seu discurso de abertura, o CEO da Nvidia, Jensen Huang, afirmou que a transição para a IA ativa é "uma das coisas mais importantes que estão acontecendo no mundo corporativo". Além de construir o hardware que torna esses modelos de última geração possíveis, a Nvidia também desenvolveu o AI Blueprints, estruturas para que os desenvolvedores criem e implementem agentes de IA personalizados. 

A empresa trabalhou com diversos parceiros para criar cinco projetos, incluindo um agente de IA para análise de vídeo que pode buscar informações relevantes em arquivos de vídeo e criar relatórios resumidos dos vídeos. Justin Boitano, vice-presidente de IA empresarial da Nvidia, afirmou em uma postagem no blog que os Blueprints “fornecem os blocos de construção para que os desenvolvedores criem a próxima geração de aplicativos de IA que transformarão todos os setores”.

Outro ponto interessante da apresentação de Huang foi a exploração do "escalonamento em tempo de teste" — a capacidade de um modelo de IA agente determinar quanta potência computacional dedicar a uma determinada tarefa. Ao lidar com tomadas de decisão complexas e de várias etapas, saber quando pensar mais a fundo e calcular por mais tempo (e quando os resultados podem não justificar o esforço) pode ser um fator decisivo em termos de eficiência. 

Casas, veículos e cidades estão mais inteligentes e conectados do que nunca.

Um dos eletrodomésticos da Samsung que ganhou o prêmio CES Innovation Award — seu refrigerador de 4 portas com AI Home e AI Vision Inside 2.0 — rompeu com o rótulo de eletrodoméstico para ser reconhecido na categoria de IA (Inteligência Artificial). A geladeira com inteligência artificial reconhece e monitora os alimentos que entram e saem dela, alerta os proprietários antes que os itens expirem e gerencia listas de compras quando os itens essenciais estão acabando. 

Para quem se vê tentando decidir o que jantar enquanto dirige para casa depois do trabalho, a SoundHound lançou o primeiro "ecossistema de comércio por voz dentro do carro ". A plataforma torna simples e totalmente sem usar as mãos encontrar restaurantes próximos, fazer e pagar pelo seu pedido e navegar até o local de retirada da sua refeição, tudo usando sua voz através do sistema de entretenimento do seu carro.

Os pedidos de comida são apenas parte da experiência emergente de comércio dentro dos carros. Um painel intitulado "Pagamentos de Veículos - O Caminho a Seguir" discutiu o potencial do uso de pagamentos digitais para permitir que alguém pague pelo estacionamento ou pelo ingresso de um evento, tudo sem que os motoristas precisem tirar as mãos do volante ou os olhos da estrada.

Para aqueles que almejam tecnologia inteligente em grande escala, a Toyota apresentou uma atualização sobre sua cidade inteligente futurista, apelidada de "Woven City", que reflete sua rede tripartite de vias para pedestres, veículos de alta velocidade e transporte pessoal em baixa velocidade. 

Os planos para a Woven City, na cidade de Susono, no Japão, foram revelados pela primeira vez em 2020, e a Toyota agora afirma que ela deverá estar pronta para receber os primeiros moradores ainda este ano. A cidade, que a montadora espera que eventualmente abrigue cerca de 2.000 pessoas, é idealizada como um polo de inovação para veículos autônomos, inteligência artificial e robótica, com tecnologias de última geração que atendem às necessidades de segurança, sociais e de saúde dos moradores.

Experiências imersivas criam conexões valiosas.

As experiências imersivas geraram muita repercussão na CES, desde realidade aumentada e virtual para compras no varejo até anúncios incorporados diretamente em videogames. Josh Simon, vice-presidente de produtos de consumo da Netflix, e Raja Rajamannar, diretor de marketing e comunicações da Mastercard, uniram-se para discutir esses novos conceitos durante um painel na CES.  

Antes do lançamento da segunda temporada de “Squid Game” na Netflix, a gigante do streaming lançou uma experiência ao vivo em diversas cidades ao redor do mundo, onde os fãs podiam “mergulhar no mundo de Squid Game, competir uns contra os outros e se testar”, disse Simon. Ele afirmou que essas experiências imersivas ao vivo alimentam a paixão dos fãs pelos programas e filmes que amam, e que a empresa registrou lotações esgotadas em Nova York e temporadas de sucesso em Madri e Sydney. A experiência chegará em breve à Coreia do Sul, país onde a série é produzida.

Uma nova parceria oferece aos portadores de cartões Mastercard acesso a benefícios exclusivos em algumas das outras experiências imersivas ao vivo da Netflix, incluindo a peça teatral “Stranger Things: The First Shadow”, que estreia na Broadway em março, o restaurante Netflix Bites em Las Vegas e os dois primeiros espaços temáticos Netflix House em Dallas e King of Prussia, Pensilvânia, todos com inauguração prevista para este ano. (Os participantes do painel puderam degustar dois coquetéis inspirados na Mastercard e na Netflix, que estreariam no Netflix Bites: Penelope's Passion, em homenagem à personagem de "Bridgerton", e Streaming Optimism.) 

Josh Simon, da Netflix, Raja Rajammannar, da Mastercard, e Ben Jeffries, da Influencer, no palco da CES.

Da esquerda para a direita, Josh Simon, vice-presidente de produtos de consumo da Netflix, Raja Rajamannar, diretor de marketing e comunicações da Mastercard, e Ben Jeffries, CEO da Influencer, no palco Great Minds da CES, discutindo como revolucionar o engajamento do cliente.  

Como Rajamannar destacou, em um mundo hiperconectado onde os consumidores se deparam com milhares de anúncios todos os dias, a fidelidade à marca como a conhecíamos não existe mais. Mas a afinidade com a marca — os sentimentos calorosos e reconfortantes ou a expectativa entusiasmada que uma marca consegue despertar ao tocar as paixões das pessoas — está viva e bem presente nesta nova era do marketing.

A chave para construir uma marca amada é conquistar a confiança dos consumidores. Rajamannar enfatizou a importância de manter um equilíbrio entre o uso de dados para criar experiências que as pessoas apreciem e, ao mesmo tempo, proteger a privacidade dos consumidores, não utilizando informações de identificação pessoal. Ao mesmo tempo que respeitamos a privacidade dos clientes, ele afirmou: "Somos capazes de oferecer as experiências mais relevantes nas áreas pelas quais os consumidores são apaixonados".